АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗРАБОТКИ, ПРОДВИЖЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ МАЛОГО И СРЕДНЕГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЛИЧНОГО БРЕНДА 11
1.1. ЗНАЧЕНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА, ЭТАПЫ И ПОДХОДЫ К ЕГО УСПЕШНОМУ СОЗДАНИЮ 11
1.2. ПСИХОЛОГИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ВОСПРИЯТИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА 14
1.3. КОМПЕТЕНЦИИ И НАВЫКИ КАК ОСНОВА ПЕРСПЕКТИВНОГО ЛИЧНОГО БРЕНДА 16
1.4. АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ 19
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА 21
2.1. ВЫБОР МАРКЕТИНГОВЫХ КАНАЛОВ 21
2.2. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА И ИХ ВЛИЯНИЕ НА ЛИЧНЫЙ БРЕНД 24
2.3. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ И ЕГО РОЛЬ В РАЗВИТИИ ЛИЧНОГО БРЕНДА 26
2.4. СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ И КОЛЛАБОРАЦИИ С ДРУГИМИ БРЕНДАМИ 29
ГЛАВА 3. РОЛЬ ЛИЧНОГО БРЕНДА В РАЗВИТИИ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА 34
3.1. ВЛИЯНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА НА ДОВЕРИЕ И ЛОЯЛЬНОСТЬ КЛИЕНТОВ 34
3.2. МЕТОДЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ И УДЕРЖАНИЕ КЛИЕНТОВ 35
3.3. ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ ЛИЧНЫХ БРЕНДОВ 38
3.4. ПРИМЕРЫ НЕУДАЧНОГО БРЕНДИНГА 41
ГЛАВА 4. АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ И ВЫЗОВЫ В РАЗВИТИИ ЛИЧНОГО БРЕНДА 46
4.1. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ БИЗНЕС-СРЕДЫ В АКТУАЛЬНЫХ РЫНОЧНЫХ ТЕНДЕНЦИЯХ 46
4.2. ПРОБЛЕМЫ РЕПУТАЦИИ И КРИЗИСНЫЕ СИТУАЦИИ 48
4.3. БУДУЩЕЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ 51
4.4. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ И УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАЛЫХ И СРЕДНИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 63
ПРИЛОЖЕНИЕ 70

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. В современных условиях экономики деятельность, совершаемая малым и средним бизнесом, имеет отведенную роль в росте занятости населения. Предприниматели питают нашу экономику, создавая новые рабочие места и обеспечивая удовлетворение потребностей клиентов. Еще недавно предлагаемые нам услуги или продукты удовлетворяли лишь базовые потребности, такие товары обеспечивали минимальный уровень комфорта и были доступны большей части населения. Это было обусловлено дефицитом предложения и отсутствием современной экономической стадии – эпохи впечатлений. Сегодня, когда предприниматель выходит на рынок, ему нужен правильно разработанный и сформированный личный бренд. Перенасыщенность рынка и цифровизация изменили запросы поколения Z. Сегодня основную ценность для потребителя представляет не сам товар, а эмоционально окрашенные впечатления, получаемые при его приобретении. Поколение Z приобретает товар на основе рекомендаций инфлюэнсеров, опираясь на опыт и знания эксперта в данной области. Покупатель наделяет лидера мнений качествами профессионала, из-за создания дружественной атмосферы вокруг бренда. Так, выстраивая долгосрочные отношения, простой предприниматель становиться «своим» для аудитории и формирует вокруг бренда не просто аудиторию, а единомышленников.
Начиная свой путь в мире бизнеса сегодня, нужно знать, как преподносить себя и свой труд. В условиях перенасыщенности рынка важно выделятся среди аналогичных предложений. Субъекту малого или среднего предпринимательства следует использовать современные цифровые технологии, которые дают возможность продвижения.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЛИЧНОГО БРЕНДА
1.1. Значение личного бренда, этапы и подходы к его успешному созданию
Личный бренд представляет собой совокупность характеристик, ассоциируемых с конкретным человеком, которые формируют его уникальный образ в глазах окружающих. Это не только профессиональные навыки и компетенции, но и ценности, стиль общения, визуальный облик и даже поведение в социальных сетях. Личный бренд облегчает задачу выделиться среди конкурентов, создавая уникальную идентичность, которая привлечет внимание и поможет выстроить доверительные отношения с клиентами. Согласно исследованию социальной сети для нетворкинга LinkedIn, 68% экспертов считают, что личный бренд играет важную роль в карьерном росте. Это подчёркивает значимость персонального бренда как инструмента для построения успешной карьеры и развития бизнеса. Бренд становится важным ресурсом для создания профессиональной репутации и установления долгосрочных деловых отношений. Важно помнить, что бренд выстраивается на профессиональных навыках и опыте, благодаря чему, в глазах целевой аудитории инфлюэнсер становится экспертом.
Персональный бренд формируется не только на навыке и опыте отдельных элементов, но и на их совокупности. Эмерджентность проявляется в том, какую обратную реакцию дает аудитория, взаимодействуя с брендом. Отклик потребителя приводит к созданию новых стратегий по продвижению, которые не были очевидны. Создавая личный бренд, предпринимателям не только привлекают клиентов, но и устанавливать с ними доверительные отношения. Часто персональный брендинг интерпретируют как комплекс мер по продвижению, сконцентрированных на создании имиджа. Но это понятие более обширное, персональный бренд представляет собой тщательно продуманный образ и эмоции, которые испытывает тот, кто знакомится с данным брендом. Структура комплексного личного бренда представлена на рисунке 1.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анализ влияния личного бренда на профессиональный рост и развитие бизнеса. Петухов А. В. Личный бренд: теория и практика построения. — Москва: Альпина Паблишер, 2020. — 256 с. Книга раскрывает основы создания и развития личного бренда, включая инструменты продвижения.
2. Анапский филиал ФГБОУ ВО «Московский педагогический государственный университет». Образование, наука, культура: традиции и современность: Материалы VII всероссийской научно-практической конференции (2–3 марта 2017 года) / Анапский филиал ФГБОУ ВО «Московский педагогический государственный университет». — Краснодар: Издательский Дом – Юг, 2017. — 130 с.
3. Биктяков К. С. Управление персоналом // Вестник РЭА им. Г.В. Плеханова. 2017. №4 (94).
4. Голубков В. В. Психология личного бренда. — Санкт-Петербург: Питер, 2019. — 280 с. Анализ психологических аспектов формирования и восприятия личного бренда.
5. Гордеева Е. В. Современная торговля: теория, практика, инновации: Сборник статей ХI Всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции, посвящённой 60-летию учебного заведения (24 октября – 31 октября 2024 г.) / Под ред. Е. В. Гордеевой. — Пермь: Пермский институт (филиал) РЭУ им. Г. В. Плеханова, 2024. — 424 с.
6. Гулина О. В. Развитие навыков решения профессиональных задач в цифровой среде у студентов экономического профиля // Проблемы преподавания высшей математики и информатики в условиях новой образовательной парадигмы: материалы междунар. науч.-практ. конф., Минск, 18–19 апр. 2024 г. / БГУ, Мех.-мат. фак.; редкол.: С. А. Самаль (отв. ред.) [и др.]. — Минск, 2024. — С. 20–23.
7. Ефремова А. Н. Развитие предпринимательских компетенций через личный бренд. — Москва: КНОРУС, 2020. — 270 с.
8. Захарова С. В. Инструменты продвижения малого бизнеса в цифровую эпоху. — Москва: Юрайт, 2021. — 280 с. Анализ современных методов маркетинга для МСП, включая личный брендинг.
9. Ильяева Ю.М. Развитие малого предпринимательства в туристско-рекреационном комплексе Северо-Кавказского федерального округа // Фундаментальные исследования. — 2014. — № 11. — С. 444–445.
10. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. — Москва: Питер, 2016. — 816 с. Основы маркетингового управления и стратегии, современные подходы к продвижению и исследованию рынка.

Весь текст будет доступен после покупки