Аналитические основы внедрения маркетингового подхода к управлению ООО «СатурнСтройМаркет Сибирь»

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы применения маркетингового подхода к управлению корпорацией 6
1.1. Суть маркетинга и его роль в управлении корпорацией 6
1.2. Стратегические и операционные инструменты маркетинга 12
1.3. Организация маркетингового подхода к управлению в корпорациях 25
Глава 2. Аналитические основы внедрения маркетингового подхода к управлению ООО «СатурнСтройМаркет Сибирь» 30
2.1. Краткая характеристика корпорации 30
2.2. Анализ маркетингового окружения 37
2.3. Проблемы маркетинговой деятельности 47
Глава 3. Предложения по внедрению маркетингового подхода к управлению в ООО «СатурнСтройМаркет Сибирь» 51
3.1. Мероприятия по внедрению маркетингового подхода в управление компанией 51
3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ 61
ПРИЛОЖЕНИЕ №1 67

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях все большее значение приобретает использование маркетингового подхода в управлении организациями. Маркетинговый подход позволяет корпорациям более эффективно выстраивать свою деятельность с учетом нужд и потребностей клиентов, что является ключевым фактором успеха в современной бизнес-среде. Ведение бизнеса уже давно не сводится только к производству товаров или предоставлению услуг, важно также уметь правильно позиционировать свою компанию на рынке и привлекать потенциальных клиентов.
Особенно актуально внедрение маркетинговых принципов управления для крупных корпораций, работающих в конкурентных отраслях. В условиях жесткой конкуренции и быстро меняющихся рыночных условий, компании должны активно адаптироваться к новым требованиям и ожиданиям клиентов. Использование маркетинга в управлении позволяет эффективно анализировать рынок, изучать потребности клиентов, разрабатывать стратегии продвижения и удержания клиентов, что в свою очередь может обеспечить корпорациям устойчивые конкурентные преимущества.
В связи с этим, тема выпускной квалификационной работы, посвященная анализу и разработке предложений по внедрению маркетингового подхода для конкретной корпорации, является весьма актуальной и имеет большую практическую значимость. Исследование в этой области позволит углубить понимание принципов маркетинга и их применения в практической деятельности организации. Кроме того, результаты исследования могут быть полезны для других компаний, которые также стремятся повысить свою конкурентоспособность через внедрение маркетингового подхода в управление.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы применения маркетингового подхода к управлению корпорацией

1.1. Суть маркетинга и его роль в управлении корпорацией

Маркетинг – это сложное явление, возникшее в результате развития рыночной экономической системы. Маркетинг слишком обширен, чтобы дать ему однозначное определение. Ф. Котлер описывает концепцию маркетинга следующим образом: ключ к достижению целей организации заключается в определении потребностей и желаний целевых рынков и обеспечении их удовлетворения более эффективно и рационально, чем это делают конкуренты. Это определение Ф. Котлера наиболее точно отражает суть маркетинга .
«Термин «маркетинг», что в буквальном смысле означает процесс продвижения на рынок, не полностью отражает внутреннюю двойственность этого процесса и акцентирует более «активную» сторону маркетинга по сравнению с «аналитической». Для описания этой двойственности используются термины «стратегический» и «операционный» маркетинг. Стратегический маркетинг – это процесс анализа, включающий изучение потребностей, сегментацию рынка, оценку конкурентоспособности и, в конце концов, выбор стратегии развития предприятия. Операционный маркетинг – это процесс выбора целевого сегмента с последующим составлением маркетингового плана и применением комплекса маркетинговых коммуникаций на выбранных сегментах рынка, исходя из бюджета маркетинга .
В настоящее время обеспечение эффективного развития и функционирования как крупных предприятий, так и молодых фирм в условиях рыночной системы хозяйствования становится все более сложной комплексной проблемой. Особое внимание следует уделить таким аспектам, как управление и маркетинг. Менеджмент играет ключевую роль в успешном развитии предприятий, обеспечивая эффективное руководство, организацию ресурсов и принятие стратегических решений. Эффективное управление позволяет предприятию грамотно распределить свои ресурсы, оптимизировать бизнес-процессы и достичь поставленных целей. С другой стороны, маркетинг играет важную роль в привлечении и удержании клиентов, определении потребностей рынка и разработке эффективных стратегий продвижения товаров и услуг. Успешная маркетинговая стратегия позволяет предприятию выделиться на фоне конкурентов, привлечь новых клиентов и увеличить свою долю на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абаев А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров / Под ред. Абаева, Алексунина, М.Т. Гуриевой. – Москва: Дашков, 2022. – 433 с.
2. Албагачиева А.А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности // ЕLS. – 2022. – Nо2. – С. 89-93
3. Андреасян М.Г., Щепакин М.Б. К проблеме совершенствования маркетингового инструментария по продвижению бизнеса в сети интернет // Проблемы и перспективы формирования маркетинговых стратегий: материалы Междунар. науч.-практ. конф. - Краснодар: Кубанский гос. ун- т,. 2020. - с. 35-44.
4. Божук С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов Божук. - М.: Издательство Юрайт, 2023. - 304 с.
5. Божук С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. - ISBN 978-5-534-08764-2. – URL: httрs://urаit.ru/bсоdе/510093 (дата обращения: 19.11.2023). – Текст: электронный.
6. Волков М.А., Романович В.К. Маркетинговые решения и их роль в маркетинговой деятельности организации // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – Nо3-1. – С.50-53
7. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. – М.: Издательство Юрайт, 2023. - 570 с.
8. Голик В. Автоматизация маркетинговой деятельности // Наука и инновации. – 2021. – Nо6 (220). – С.45-48
9. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – М.: Издательство Юрайт, 2023. – 474 с.

Весь текст будет доступен после покупки