Анализ ассортиментной политики ООО «Улыбнитесь».

Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретические основы формирования ассортиментной политики в организации……...………………………………………………………………...6
1.1.Сущность товарного ассортимента………………..………………………..6
1.2.Методы оценки ассортиментной политики организации..………………11
Глава 2. Анализ ассортиментной политики ООО «Улыбнитесь»….……...….17
2.1. Организационно экономическая характеристика компании
ООО «Улыбнитесь»……...……………………………………………………...17
2.2.Ассортиментная политика общества...……..……………………………...21
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию ассортиментной политики ООО «Улыбнитесь»…………………………………………………..29
3.1. Рекомендации по совершенствованию ассортиментной политики………………………………………………………………………….29
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций …………...……..42
Заключение……………………………………………………………………….48

Весь текст будет доступен после покупки

Одной из важнейших проблем, периодически возникающих при управлении запасами и продажами практически всех товаров, в том числе лекарственных средств и изделий медицинского назначения, является необходимость формирования соответствующего ассортимента, прежде всего обеспечивающего продавцу – оптовому или розничному, получение прибыли. Однако заранее точный объем спроса практически всегда неизвестен. Поэтому экономические результаты торговой деятельности имеют случайный характер, негативным образом влияющий на текущую и перспективную деятельность любого предприятия, связанного с продвижением и реализацией лекарственных средств. Это явление особенно ярко проявляется во время кризисных процессов, столь характерных для нашей страны.
В современных условиях конкуренции рынок определяет необходимый ему ассортимент, поэтому задача предприятия – удовлетворить спрос лучше и эффективнее, чем конкуренты. При неоптимальной структуре ассортимента происходит снижение как потенциального, так и реального уровня прибыли, потеря конкурентных позиций на перспективных потребительских и товарных рынках и, как следствие, наблюдается снижение экономической устойчивости предприятия. Поэтому формирование оптимального ассортимента, способствующего оптимизации прибыли, сохранению желаемой прибыли на длительный период времени, очень актуально для предприятий, стремящихся быть конкурентоспособными .

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы формирования ассортиментной политики в организации

1.1.Сущность товарного ассортимента

Ассортиментная политика имеет большое значение в странах с развитой
экономикой, так как современные потребители повышают требования к качеству и дизайну внешнего вида товаров.
Как известно, основной целью коммерческого предприятия является получение максимальной прибыли. В условиях рыночных отношений это возможно только при эффективном удовлетворении потребительского спроса при высокой культуре торгового обслуживания. Как следствие, маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы становится ключевым фактором развития фирмы.
Здесь необходима четко определенная продуктовая политика, которая
является основой всей маркетинговой деятельности. Полнота, рациональность и долговечность ассортимента товаров определяют стабильность торговли. Увеличение товарооборота и ускорение реализации товаров напрямую зависят от состава и скорости обновления ассортимента. Отсутствие необходимых товаров, их узость, несоответствие запросам потребителей или нестабильный ассортимент порождают неудовлетворенный спрос, что отрицательно сказывается на эффективности торговли.
Ассортиментная политика определяет товарные группы, обеспечивающие успешную работу предприятия на рынке и прибыльность организации в целом. Развитие рыночной экономики требует глубокого теоретического осмысления и практической реализации новых задач, связанных с оптимизацией ассортимента торгового предприятия. Особый интерес представляют проблемы обеспечения системного подхода к управлению ассортиментной политикой компании в условиях жесткой конкуренции, поскольку только те компании, которые наиболее компетентны в вопросах, связанных с ней, владеют методами ее реализации, а значит, могут управлять ею максимально эффективно. по возможности получить преимущество в конкурентной среде. В экономической литературе ассортиментная политика по отношению к хозяйствующим субъектам рассматривается с различных точек зрения.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки