Анализ бренда работодателя на примере компании “Adidas”

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА 5
1.1Сущность «бренда» 5
1.2 Понятие и сущность брендинга 10
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «Adidas» 15
2.1 Анализ деятельности компании "Adidas" 15
2.2 Маркетинговая стратегия "Adidas" 20
3. МАРКЕТИНГ ПЕРСОНАЛА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ "ADIDAS" 26
3.1 Маркетинговая стратегия персонала 26
3.2 Рекомендации по совершенствованию маркетинга персонала "Adidas" 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 40

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Процесс перехода к рыночной экономике, рыночным отношениям диктует необходимость реализации новых подходов к осуществлению деятельности любого предприятия, организации, учреждения. Уникальная торговая марка может оказать огромное влияние на вашу прибыль, предоставляя вам конкурентное преимущество перед конкурентами и помогая вам приобретать и удерживать клиентов по гораздо более низкой цене. В электронной коммерции, где новые компании (и, следовательно, новые конкуренты) появляются каждый день, устоявшийся бренд может стать бесценным активом в привлечении клиентов и получении прибыли. Брендинг - это то, что сделает ваш бизнес не просто еще одним бизнесомв вашей отрасли, атем бизнесом,который предлагает что-то уникальным и запоминающимся способом.
Брендинг - это то, что заставит вас выделиться из конкурса. Формирование в сознании потребителей устойчивых ассоциаций, связанных с товаром, является частью стратегии брендориентированного маркетинга. Крупные компании хорошо владеют искусством брендирования.
Актуальность данной работы заключается в исследовании формирования и влияния брендинга на позиционирование товара на рынке обращения.
Целью курсовой работы является анализ бренда работодателя на примере компании «Адидас». В связи с поставленной целью необходимо было решить следующие задачи:
? 1. Рассмотреть сущность «бренда»
? 2. Рассмотреть понятие и сущность брендинга
? 3. Провести анализ деятельности компании "Adidas"
? 4.Рассмотреть маркетинговую стратегию "Adidas"
? 5. Рассмотреть маркетинговую стратегию персонала
? 6. Дать рекомендации по совершенствованию маркетинга персонала "Adidas".
Информационной базой данной курсовой работы являются учебники и учебные пособия российских авторов, занимавшихся исследованием брендига и его роли в позиционировании товаров на рынке обращения, а также пособия по данной тематике. Объектом исследования является компания «Adidas». Предмет исследования: анализ бренда работодателя «Adidas» на рынке обращения. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА

1.1Сущность «бренда»

Актуальность исследования. Процесс перехода к рыночной экономике, рыночным отношениям диктует необходимость реализации новых подходов к осуществлению деятельности любого предприятия, организации, учреждения. Визуальные товарные знаки (бренды) возникли свыше двух тысяч лет назад. Еще в Древней Греции и Риме, в государствах с развитой экономикой и торговлей, на товарах ставились «марки производителей», потребитель мог идентифицировать товар и быть уверенным, что этот товар именно того производителя, которого он знает и которому доверяет. Практика помечать товары определенными марками сохранялась на протяжении многих веков и используется по сей день. После создания наиболее известных торговых марок (в 90-х годах XIX века – золотое время для современных брендов) начались рекламные компании этих марок, направленные на потребителей. Бренд является популярной, легко узнаваемой и юридически защищенной символикой производителя или продукта. Единая (имя, символ, слоган, девиз, стиль, термин, идея, математическая модель, признанная потребителем) концептуально разработанная линейка товаров и услуг, которые, как правило, направлены на то, чтобы компания или объединение (по экономическим причинам) были объединены целями и для профессиональных целей) стратегическая осуществимость).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
8. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
9. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.
10. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.

Весь текст будет доступен после покупки