Анализ ценовой политики на примере ООО «ЮНИЛЕВЕР РУСЬ» (БРЕНД «Чистая линия»)

Введение 2
1. Теоретические основы ценовой политики предприятий 5
1.1 Сущность и составляющие ценовой политики 5
1.2 Методы ценообразования 11
1.3 Особенности ценообразования на рынке косметических товаров 16
2 Анализ ценовой политики на примере ООО «ЮНИЛЕВЕР РУСЬ» (БРЕНД «Чистая линия») 20
2.1 Краткая характеристика предприятия 20
2.2 Анализ ценовой политики на предприятии 22
2.3 Определение проблем и пути совершенствования ценовой политики предприятия 26
Заключение 30
Список используемых источников 33

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.
Актуальность исследования заключается в том, что условия рыночной экономики ставят любую организацию, а также любого предпринимателя в затруднительное положение, когда успех всей деятельности во многом зависит от правильной установки цен на товары или услуги. Отражение закономерности развития экономики и конъюнктура рынка происходит благодаряэлементам управления рыночным механизмом. К одним из таких элементов относится цена [1]. Знание процесса ценообразования и его основных элементов является необходимым для определения причин изменения финансовых результатов деятельности и их последующего планирования.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЙ

1.1 Сущность и составляющие ценовой политики

Ценообразование на предприятии является важной составляющей хозяйственной деятельности. Для реализации произведенной продукции необходимо предпринять усилия, даже если она произведена с учетом потребностей конкретных потребителей. Качественно произведенная продукция с учетом требований потребителей должна быть продана по справедливым ценам с точки зрения и потребителя, и производителя. Поэтому для предприятия ценообразование является способом обеспечения эффективного хозяйствования [1, 2].
Большинство российских товаропроизводителей испытывают проблемы при реализации продукции. Эти проблемы связаны с тем, что реализация продукции напрямую потребителям требует от предприятия-производителя осуществления самостоятельной торговой деятельности, существенно отличающейся от его основного производственного хозяйствования. Для ведения самостоятельной торговли своей продукцией необходимо иметь в организационной структуре специализированное торговое подразделение и удаленные торговые филиалы.
Все это требует отвлечения от основной деятельности существенных финансовых средств, а также найма и подготовки квалифицированных торговых работников. Это может быть по силам только крупным фирмам, накопившим достаточный, объем капитала [3]. Реализация произведенной продукции через посредников лишает изготовителей существенной доли прибыли. Производители, не имеющие собственной торговой сети, вынуждены соглашаться на максимально приближенные к себестоимости цены, диктуемые оптовыми посредниками. Низкая прибыль не позволяет фирмам-производителям развивать производство в соответствии с современными требованиями науки и техники [4].
В этих условиях предприятиям-производителям очень важно не только ориентироваться в текущих рыночных ценах на свой ассортимент продукции, но и разработать собственную ценовую политику для отстаивания своих интересов в отношениях с партнерами и обеспечения достаточной эффективности.
Политика ценообразования определяет общие принципы, которых компания собирается придерживаться в сфере установления цен на товары и услуги. Формирование ценовой политики на предприятиях осуществляется исходя из трех основных целевых ориентиров: покупателя, текущих затрат на ведение хозяйственной деятельности и прибыли. Политика ценообразования предприятия состоит из ценовой стратегии и ценовой тактики. Ценовая стратегия устанавливается исходя из целей и задач общей стратегии предприятия. Основными целями и общей стратегией предприятия являются максимальное удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли от своей деятельности [5].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Есипова В.Е. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 5-е изд. / Под ред. В.Е. Есипова – СПб.: Питер, 2018. – 480 с.
2. Лузина Т.В. Ценообразование во внешней торговле: учебник для вузов / Т.В. Лузина, С.С. Решетникова. – М. : Издательство Юрайт, 2018. – 278 с.
3. Магомедов М.Д. Ценообразование: Учебник для бакалавров / М.Д. Магомедов, Е.Ю. Кузомозина, В.В. Строев. – 5-е изд. – М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и К», 2021. – 247 с.
4. Абакумова, О.Г. Цены и ценообразование / О.Г. Абакумова. – М.: А-Приор, 2020. – 192 с.
5. Баздникин, А.С. Цены и ценообразование / А.С. Баздникин. – СПб: Юрайт, 2017. – 370 с.
6. Васюхин, О.В. Основы ценообразования / О.В. Васюхин. – СПб: СПбНИУ ИТМО (Санкт-Петербургский национальный исследовательский университет информационных технологий, механики и оптики), 2020. – 110 с.
7. Горина, Г.А. Ценообразование / Г.А. Горина. – М.: ЮНИТИ, 2019. – 127 с.
8. Деева, А.И. Ценообразование: Учебное пособие / А.И. Деева. – М.: КноРус, 2021. – 360 с.
9. Ефимова, С.А. Цены и ценообразование. Учебное пособие / С.А. Ефимова, А.П. Плотников. – М.: Омега-Л, 2018. – 192 с.
10. Липсиц, И.В. Ценообразование: Краткий курс лекций / И.В. Липсиц. – М.: Юрайт, 2019. – 160 с.
11. Соснаускене, О.И. Ценообразование в розничной торговле / О.И. Соснаускене. – М.: Дашков и К, 2019. – 272 с.
12. Ценообразование; под ред. Г.А. Маховиковой. – СПб: Юрайт, 2014. – 463 с.

Весь текст будет доступен после покупки