Анализ ценовой политики условного предприятия ООО «Медимком»

Введение 2
1.Теоретические основы ценовой политики 4
1.1 Понятие и цели ценовой политики 4
1.2 Методы и стратегии ценообразования 6
1.3 Этапы формирования ценовой политики 10
2. Анализ ценовой политики условного предприятия ООО «Медимком» 14
2.1 Краткая характеристика предприятия 14
2.2 Оценка и анализ действующей ценовой политики ООО «Медимком» 16
3. Разработка мероприятий по совершенствованию ценовой политики ООО «Медимком» 25
Заключение 32
Список литературы 34

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях рыночной экономики значение цены огромно. Цена определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и, наконец, уровень жизни общества. Успех коммерческого предприятия определяют следующие составляющие: научно обоснованная ценовая стратегия; разумная ценовая тактика и правильная методика установления цен. Цена и ценовая политика для предприятия – второй после товара существенный элемент экономической деятельности. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности.
Политика цен предприятия, в свою очередь, является основой для разработки его стратегии ценообразования, то есть набора практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием. Активная политика предприятия в сфере ценообразования состоит в установлении цен на продукцию, выпускаемую предприятием, на основе рассмотрения следующих факторов: цены, которые могут обеспечить реализацию продукции; объемы реализации этой продукции, возможные при этих ценах; объемы производства этой продукции, которые необходимы при таких объемах реализации; средние затраты, которые соответствуют этим объемам производства; рентабельность продукции к затратам и активам предприятия, которые могут быть достигнуты при избранных ценах и достигнутых объемах производства.

Весь текст будет доступен после покупки

1.Теоретические основы ценовой политики

1.1 Понятие и цели ценовой политики

Работая в условиях рынка, нельзя забывать о том, что цена и ценовая политика для предприятия – главный элемент маркетинга. Однако среди всех составляющих элементов маркетинга цена имеет два неоспоримых преимущества:
1) изменение цены происходит быстрее и легче, чем, к примеру, разработка нового товара, проведение рекламной компании или нахождение новых, более эффективных способов распространения продукции;
2) ценовая политика предприятия мгновенно сказывается на бизнесе, на его финансово-хозяйственных результатах.
Именно поэтому разработке ценовой политики должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно сказывается на динамике продаж и рентабельности.
Ценовая политика предприятия является понятием многоплановым. Кроме установления той или иной цены, предприятие создает свою систему ценообразования, которая охватывает весь ассортимент выпускаемой продукции и в которой учитываются различия в издержках производства и сбыта для отдельных категорий потребителей и для разных географических регионов, сезонность потребления товара, специфика уровней спроса и многие другие факторы. Помимо этого, фирма осуществляет свою деятельность в условиях постоянно меняющегося конкурентного окружения. Иногда фирма сама проявляет инициативу изменения цен, но чаще просто реагирует на действия конкурентов.
Ценовая политика фирмы – это деятельность руководства фирмы, направленная на установление, поддержание, изменение цен на производимые товары и достижение поставленных ею целей и задач.
При ценообразовании предприниматель, в первую очередь, должен определить цели, которых он хочет достичь при помощи продажи своего товара. При формулировании целей ценообразования обычно ориентируются на стратегические цели предпринимательской деятельности:
1) Выживание предприятия (краткосрочная цель). На конкурентном рынке организация часто снижает цены, чтобы ликвидировать запасы продукции на складе. В этом случае прибыль теряет свое значение. Производство будет осуществляться до тех пор, пока установленная на нижнем пределе цена, покрывает издержки.
2) Краткосрочная максимизация прибыли и повышение уровня рентабельности, что в свою очередь повышает доходность компании и расширяет ее инвестиционные возможности (наиболее целесообразно для краткосрочной политики цен).
3) Краткосрочное максимальное увеличение сбыта продукции. Предприниматели исходят из того, что увеличение объема сбыта приведет к снижению затрат на единицу продукции и, соответственно, к увеличению прибыли. Так как рынок достаточно чувствителен к уровню цены, фирма устанавливает цену на минимально допустимом уровне, что на какое-то время обеспечивает расширение ниши рынка, которая занимается данной фирмой. Однако политика низких цен обеспечит положительный результат лишь в случае, если рынок очень чувствителен к ценам и расширение объема производства сопровождает снижение издержек производства. Данная политика очень рискованна, так как может привести к развязыванию ценовой войны.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Андерхилл, Пако Место действия - торговый центр / Пако Андерхилл. - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 224 c.
2. Андреева, Т. В. Цепочка создания стоимости продукта. Формирование и оценка эффективности / Т.В. Андреева. - М.: Инфра-М, РИОР, 2018. - 170 c.
3. Баздникин, А. С. Цены и ценообразование / А.С. Баздникин. - М.: Юрайт, 2019. - 332 c.
4. Богалдин-Малых, В. В. Ценовая и инновационная политика в практике современного бизнеса / В.В. Богалдин-Малых. - М.: МПСИ, МОДЭК, 2014. - 296 c.
5. Бузырев, В. В. Основы ценообразования и сметного нормирования в строительстве / В.В. Бузырев, А.П. Суворова, Н.М. Аммосова. - М.: Феникс, 2019. - 256 c.
6. Вальтух, К. К. Общий уровень цен. Теория. Статистические исследования / К.К. Вальтух. - М.: Янус-К, 2019. - 220 c.
7. Все о качестве. Зарубежный опыт. Выпуск №3(57), 2007. - М.: НТК "Трек", 2015. - 759 c.
8. Газман, В. Д. Ценообразование лизинга / В.Д. Газман. - М.: ГУ ВШЭ, 2015. - 544 c.
9. Герасименко, В. В. Ценообразование / В.В. Герасименко. - М.: ИНФРА-М, 2018. - 422 c.
10. Государственные сметные нормативы. Федеральные единичные расценки на монтаж оборудования. ФЕРм 81-03-Пр-2001. Приложения. - М.: Корина-офсет, 2018. - 705 c.

Весь текст будет доступен после покупки