Анализ деятельности ООО «Мегаполис»

Введение 3
1 Теоретические основы разработки и проведения социальных кампаний 6
1.1 Сущность, особенности и цели социальной кампании 6
1.2 Этапы разработки социальной кампании рекламными средствами 9
1.3 Методы оценки эффективности социальной рекламы 19
2 Анализ деятельности ООО «Мегаполис» 25
2.1 Общая характеристика ООО «Мегаполис» …….25
2.2 Исследование рекламной активности ООО «Мегаполис» 34
2.3 Исследование влияния внешней среды на разработку социальной кампании 42
3 Рекомендации по разработке социальной кампании и направления повышения её эффективности 50
3.1 Разработка программы социальной кампании предприятия ООО «Мегаполис» 50
3.2 Оценка эффективности социальной кампании 58
Заключение 63
Список использованных источников 66

Весь текст будет доступен после покупки

Социальная кампания - это организованная и систематическая попытка привлечь внимание общественности к определенной проблеме или вопросу, который требует решения. Она может быть направлена на изменение мнений, поведения или действий людей, чтобы достичь конкретных социальных целей и улучшить качество жизни людей. Основная цель социальной кампании - сделать мир лучше, более справедливым и более равным для всех. Ключевые элементы социальной кампании включают в себя исследование, планирование, коммуникацию, мобилизацию общественности и оценку результатов.
Технологии, как и компетенции специалистов, на рекламном рынке развиваются молниеносно, что в свою очередь способствует как развитию новых продуктов и услуг, так и развитию сильной конкуренции между рекламными агентствами.
Актуальность темы подтверждается тем, что в сегодняшней конкурентной бизнес-среде каждая организация зависит от сил окружающей среды для достижения организационных целей, а реклама с помощью рекламы дает возможность как коммерческим, так и некоммерческим организациям справиться с быстрыми изменениями и распространять соответствующую информацию. Меняющийся технологический прогресс и растущее разнообразие образа жизни создают множество возможностей и проблем как для компаний, так и для общества. Социальная реклама убеждает людей вести себя желаемым образом или побуждает их к решению социальных проблем, а также привлекает их внимание к социальным причинам и преступлениям, которые могут мешать их жизни. Социальная реклама меняет деятельность или привычки людей.

Весь текст будет доступен после покупки

Как и коммерческому маркетологу, специалисту по социальному маркетингу также необходимо принимать во внимание все четыре аспекта маркетинга – продукт, цену, продвижение и место, чтобы сделать социальные кампании по-настоящему эффективными.
В 1971 году Филип Котлер и Джеральд Зальтман опубликовали в Journal of Marketing статью под названием «Социальный маркетинг: подход к запланированным социальным изменениям».
С тех пор этот термин социального маркетинга становится все более распространенным в различных областях маркетинга, бизнеса и социального администрирования.
Маркетологи, рекламодатели и индустрия выдвигают множество идей социального маркетинга для направления различных положительных изменений в социальном поведении в различных областях, нишах и отраслях.
Компании не использовали социальную рекламу для своей рекламы до 2015 года.
Социальная реклама — это коммуникативная деятельность с убедительной, оплачиваемой, преднамеренной и заинтересованной характеристикой, которая служит причинам общественного интереса. Через средства массовой информации он преследует некоммерческие цели, ожидая результатов, которые в краткосрочной и долгосрочной перспективе способствуют социальному и человеческому развитию. Это может быть, а может и не быть частью программ изменений и общественного сознания [12].
Преимущества социальной рекламы. Целью социальной кампании является привлечение внимания общественности к определенной проблеме или вопросу, который требует решения, и изменение мнений, поведения или действий людей для достижения конкретных социальных целей и улучшения качества жизни людей. Она направлена на создание лучшего и более справедливого мира для всех.
Для достижения целей и задач необходимо разработать стратегию социальной кампании, которая будет включать в себя выбор целевой аудитории, разработку сообщений и инструментов коммуникации, выбор медиа-каналов для распространения информации и т.д.
Нетрудно понять, что такое обширная и жизненно важная платформа социальных сетей для социальной рекламы. Однако есть еще много преимуществ социальной рекламы, которые перечислены ниже.
Осведомленность о бренде. Социальная реклама помогает охватить большое количество людей, так как задевает важные вопросы жизненных ситуаций и поэтому многие обращают на нее внимание [17].
Импровизация в коэффициентах конверсии. Социальная реклама очень часто связана с социальными сетям в настоящее время, цель ее – вовлечь как можно больше людей. На социальную рекламу часто реагирует большое количество людей и поэтому это делает социальную рекламу наиболее выгодной для многий организаций.
Эффективность возврата инвестиций заключается в том, что социальная кампания помогает привлечь дополнительный доход организациям и возможность быстро окупить свои расходы.
Лояльность бренда. Организации, которые используют социальную рекламу привлекают внимание к жизненным проблемам, поэтому у них высокая лояльность бренда[14].
Маркетинговые идеи могут также принести прибыть и привлечь внимание аудитории и делают эффективным взаимодействие с клиентами.
Одним из ключевых элементов социальной кампании является мониторинг и оценка ее эффективности. Для этого необходимо определить критерии оценки, провести исследования до и после запуска кампании, а также использовать инструменты аналитики для оценки ее результативности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ананьева Л. Ю. Использование цвета в рекламе / Л. Ю. Ананьева [Электронный ресурс] URL: https://spravochnick.ru/marketing/reklama/ispolzovanie_cveta_v_reklame/?ysclid=lalfsft3la979379131 (дата обращения 29.05.2023).
2. Ананьева Л. Ю. Формирование ценовой политики в Интернете / Л. Ю. Ананьева [Электронный ресурс] URL: https://spravochnick.ru/marketing/internet_kak_instrument_marketinga/formirovanie_cenovoy_politiki_v_internete (дата обращения 29.05.2023).
3. Артемьев А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
4. Белостокова, В. Ю. Специфика проведения экспертного интервью / В. Ю. Белостокова // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2016. – № 2 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-provedeniya-ekspertnogo-intervyu-v-promyshlennom-marketinge-na-primere-metiznoy-otrasli (дата обращения 29.05.2023).
5. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст] : учебник для студентов вузов / В. И. Беляев. М: КноРус, 2018. – 676 с.
6. Берестецкая О. А. Какие есть инструменты интернет-маркетинга и как они работают / О. Берестецкая [Электронный ресурс] URL: https://sendpulse.com/ru/blog/internet-marketing-tools (дата обращения 29.05.2023).
7. Бояркин А. М. Анализ потенциальных клиентов / A. Бояркин – [Электронный ресурс] URL: https://sales-generator.ru/blog/analiz-potentsialnykh-klientov/ (дата обращения 29.05.2023).
8. Васильев Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учеб. пособие / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. - 183с.
9. Голоцевич, А. Виды интернет-рекламы / A. Голецевич [Электронный ресурс] URL: https://webcom.academy/articles/internet_marketing/vidyi_internet_reklamyi/ (дата обращения 29.05.2023).
10. Дейнекин Т. В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях / Т. В. Дейнекин [Электронный ресурс] URL: https://hr-portal.ru/article/kompleksnyy-metod-ocenki-effektivnosti-internet-reklamy-v-kommercheskih-organizaciyah (дата обращения 29.05.2023).

Весь текст будет доступен после покупки