Анализ деятельности предприятия ООО «АВТОЛАЙТ-ВОСТОК»

Введение 3
1. Теоретические аспекты совершенствования маркетинговой деятельности предприятия 6
1.1. Сущность маркетинга и концепции управления маркетингом 6
1.2. Маркетинговая деятельность предприятия и способы ее совершенствования 13
2. Анализ деятельности предприятия ООО «АВТОЛАЙТ-ВОСТОК» 17
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия 17
2.2. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия 23
2.3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия 35
3. Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «АВТОЛАЙТ-ВОСТОК» 46
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия 46
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 53
Заключение 58
Список использованных источников 60
Приложение 63

Весь текст будет доступен после покупки

В сегодняшнем сложном мире понимание и оценка маркетинга требует глубокого внимания и понимания. Понимание рынков, их функционирования, людей, которые в них участвуют, и их предпочтений является обязательным. Маркетинговая деятельность организована таким образом, что включает в себя структуру, описывающую различные виды деятельности, которые необходимо оценить, и выбор наиболее подходящих вариантов для выбранной организации.
В настоящее время маркетинг занимается вопросом о том, как фирмы могут удерживать конкурентные преимущества, обращаясь к неценовым принципам. Маркетинг в современном мире играет более важную роль, чем когда-либо.
Маркетинг является фундаментальным аспектом маркетинговой стратегии, включающим в себя выбор продуктов для продажи, стратегии привлечения потребителей к продукту и тактику, гарантирующую, что они совершают покупки только у определенных организаций.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты совершенствования маркетинговой деятельности предприятия
1.1. Сущность маркетинга и концепции управления маркетингом
Слово «маркетинг» впервые было упомянуто в Соединенных Штатах Америки в начале 1900-х годов. Маркетинг считается важнейшей частью управления с 1950-х годов, причем маркетинг рассматривается как наиболее важная функция в современном мире.
В настоящее время существует множество интерпретаций маркетинга, охватывающих все аспекты маркетинга или предлагающих всестороннее объяснение.
Маркетинг – это метод управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий, проведения исследований рынка с целью создания и удовлетворения спроса на продукцию и услуги, получения прибыли [5, с. 32].
Питер Друкер утверждает, что маркетинг существует для того, чтобы свести на нет активные продажи, отсюда и цель таких маркетинговых усилий. Маркетинг предполагает тщательное понимание потребностей клиента, чтобы продукты или услуги были эстетически приятными и эффективными для продажи [12, с. 12].
Определение маркетинга, данное Ф. Котлером, предполагающее удовлетворение потребностей и ожиданий отдельных лиц и групп посредством предложения и обмена товаров, описывает его как социально-управленческий процесс, направленный на удовлетворение их индивидуальных и групповых потребностей и ожиданий. Управление маркетингом включает в себя анализ, планирование, выполнение и контроль деятельности, направленной на создание, укрепление и поддержание выгодных отношений с целевыми потребителями для достижения организационных целей, таких как прибыльность, рост продаж и доля рынка [15, с. 13].
Управление маркетингом включает в себя анализ, планирование, выполнение и контроль деятельности, направленной на создание, укрепление и поддержание выгодных отношений с целевыми потребителями для достижения организационных целей, таких как прибыльность, рост продаж и доля рынка [11, с. 118].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Амблер Т. Практический маркетинг: учебник/ Т. Амблер– СПб.: Издательство «Питер», 2020. – 400 с.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник/ М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр «Книга», 2020. – 304 с.
3. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л. Багиев– СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2021. – 240 с.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков: учебник/ И.С. Березин. – М.: Русская деловая литература, 2021. – 416 с.
5. Березин И.С. Маркетинговая деятельность: понятие, сущность /И.С. Березин // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2021. – № 5. – С. 32.
6. Борисов Н.А. Совершенствование товарной политики предприятия/ Н.А. Борисов// Менеджмент в России и за рубежом, 2020. – №5. – С.23–30.
7. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы: Учебник /С.Г. Божук. – СПб.: Вектор, 2020. – 288 с.
8. Весин В.Р. Основы менеджмента: учебник/ В.Р. Веснин. – М: Триада.Лтд, 2020. –384.
9. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник/ О.С. Виханский. – М: Гардарики, 2021. – 296с.
10. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности: учебное пособие/ В.М. Власова. – М.: «Финансы и статистика», 2021. – 541с.
11. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков – М.: Дело, 2021. – 318 с.
12. Дихтль Е. А. Практический маркетинг: учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин– М.: Высшая школа, 2022. – 140 с.
13. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: учебник / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА, 2022.– 258с.

Весь текст будет доступен после покупки