Анализ факторов внутренней и внешней среды и их влияние на маркетинговую деятельность организации.

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Характеристика деятельности организации и системы управления маркетингом 5
1.1 Общая характеристика пао «нефтяная компания лукойл» 5
1.2 Организация документооборота, нормативно-правовая база, регламентирующая деятельность пао «лукойл» 9
1.3 Организационная структура управления, функции и задачи маркетинговой службы, её взаимосвязи с целью деятельности компании и задачами других подразделений 11
1.4 Роль и значение маркетинговой службы в деятельности организации 17
2 Анализ факторов внутренней и внешней среды и их влияние на маркетинговую деятельность организации 20
2.1 Анализ внутренней среды организации, оценка рыночных угроз и возможностей 20
2.2 Оценка основных показателей эффективности маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий организации 23
2.3 Определение факторов, снижающих эффективность реализуемых организацией маркетинговых мероприятий 26
3 Основные направления повышения эффективности маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий организации 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 40
ПРИЛОЖЕНИЕ А 41

Весь текст будет доступен после покупки

Объектом анализа в отчете выступает ПАО «Нефтяная компания ЛУКОЙЛ».
Целью ознакомительной практики является систематизация, обобщение и углубление теоретических знаний, навыков и умений и их практическая реализация в профессиональной среде для формирования компетенций, соотнесенных с задачами и видами профессиональной деятельности в соответствии с ОПОП ВО.
Задачи практики:
? закрепление приобретенных теоретических знаний по дисциплинам «Теория управления», «Менеджмент», «Экономическая теория»;
? поиск и подбор дополнительной литературы в библиотеке;
? получение информации об особенностях работы маркетологов и специалистов маркетинговых служб конкретной организации или учреждения, в котором студенты проходят практику;
? изучение деловой документации предприятия - базы практики и приобретение практического опыта в работе с ней;
? формирование у студентов практических навыков и компетенций в сфере профессиональной деятельности;
? подготовка к изучению профильных дисциплин и к прохождению производственной практики;
? получение дополнительной мотивации на активную деятельность по развитию своего общего культурного и профессионального уровня;
? приобретение умений и навыков профессионального поведения в процессе трудовой деятельности в организации посредством формирования эффективных внутренних коммуникаций;
? изучение номенклатуры и ассортимента производимой продукции (видов выполняемых работ и оказываемых услуг) организации, ее основных потребителей, экономических показателей деятельности в динамике, положения на рынке и направлений развития организации;
? овладение необходимым набором универсальных и общепрофессиональных компетенций.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ И СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

1.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПАО «НЕФТЯНАЯ КОМПАНИЯ ЛУКОЙЛ»

ПАО «Лукойл» – российская нефтяная компания. Официальное название – ПАО «Нефтяная компания Лукойл». Юридический адрес 101000, город Москва, Сретенский бульвар, 11. Главный исполнительный директор Воробьев Вадим Николаевич с 20 декабря 2022 г.
ПАО «ЛУКОЙЛ» – одна из крупнейших вертикально интегрированных нефтегазовых компаний в мире, которая ведет свою деятельность с 1992 года. Штаб-квартира находится в Москве. Также у компании имеется североамериканская штаб-квартира, расположенная в Ист-Мидоу – пригороде Нью-Йорка.
ПАО «ЛУКОЙЛ» обеспечивает более 2% общемировой добычи нефти. Основной вид деятельности по ОКВЭД 71.12.3 Работы геологоразведочные, геофизические и геохимические в области изучения недр и воспроизводства минерально-сырьевой базы. Дополнительные виды деятельности 70.10.2 Деятельность по управлению холдинг-компаниями. [5]
В настоящее время компания работает под брендом «ЛУКОЙЛ».
Организация имеет следующие награды: «Лучший кросс-культурный проект», «Лучшие команды по взаимодействию с инвесторами компаний крупной капитализации», «Лучший проект, соответствующий международным стандартам», «Лучшая социально ориентированная компания нефтегазовой отрасли» и др.
Предприятие включает в себя центральный офис и два филиала, расположенных в городах Тюмень и Пермь. Филиалы занимаются научно-техническим сопровождением нефтедобывающих организаций группы «Лукойл» в соответствующих регионах.

1) Первый филиал, известный как "Когалымнипинефть", является ведущим научно-исследовательским и проектно-изыскательским центром в стране в области проектирования и строительства скважин. Основными задачами филиала являются выполнение научных, опытно-конструкторских и проектно-изыскательских работ по геологоразведке, бурению, разработке и обустройству нефтегазовых месторождений. Подразделения "Когалымнипинефть" расположены в городах Тюмень, Когалым, Лангепас и Урай.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 314 с. (дата обращения 25.12.2023).
2) Виханскии? О.С. Стратегическое управление: учебник/ О.С. Виханскии?. – М: Гардарики, 2017. – 296с. (дата обращения 25.12.2023).
3) Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c. (дата обращения 25.12.2023).
4) Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 595 с. (дата обращения 25.12.2023).
5) «Лукойл» официальная информация о компании [Электронныи? ресурс]: Режим доступа: https://lukoil.ru/. (дата обращения 25.12.2023).
6) «Лукойл». Бухгалтерская отчетность по РСБУ «АНАЛИЗ РУКОВОДСТВОМ КОМПАНИИ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ И РЕЗУЛЬТАТОВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 2018-2019 г.г.». (дата обращения 25.12.2023).
7) Маркетинговая деятельность предприятия [Электронныи? ресурс] : учеб. пособие. – Режим доступа: http://kak-bog.ru/marketingovaya-deyatelnost- predpriyatiya#ixzz3xVBnpczz (дата обращения 25.12.2023).

Весь текст будет доступен после покупки