Анализ и оценка использования мерчандайзинга в организации розничной торговли по материлам ZARINA АО «МЭЛОН ФЭШЕН ГРУПП»

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………….…..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ…………………………………………………....…5
1.1. Общая характеристика мерчандайзинга…………………………….…..…5
1.2. Инструменты мерчандайзинга, применяемые в розничной торговле…..15
1.3. Методика эффективности применения мерчандайзинга…………………23
2. Анализ и оценка использования мерчандайзинга в организации розничной торговли по материлам ZARINA АО «МЭЛОН ФЭШЕН ГРУПП»………………………………………………..…..28
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия ZARINA АО «МЭЛОН ФЭШЕН ГРУПП»……………………………………………….28
2.2.Анализ и оценка использования инструментов мерчандайзинга, применяемых в торговом предприятии ZARINA АО «МЭЛОН ФЭШЕН ГРУПП» ……………………………………………………………………….…36
2.3.Выработать рекомендации по повышению эффективности применения мерчандайзинга в ZARINA АО «МЭЛОН ФЭШЕН ГРУПП» …………….…49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….…61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ……………………..….…65
ПРИЛОЖЕНИЯ …………………………………………………………….…..70

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы. В современном мире существует огромное количество производителей, продавцов, дистрибьюторов товаров и услуг. При этом любое предприятие, представляющее и реализующее продукцию, заинтересовано в развитой и стабильно функционирующей системе сбыта. Чем лучше и качественней будет продумана стратегия сбыта, тем больше продукции будет реализовано и тем больше прибыли получит компания.
Мерчандайзинг создан для максимального удобства потребителей в местах продаж. Однако для руководителей крупных компаний мерчандайзинг значит гораздо больше, и недооценивать его нельзя. Применяя данный рычаг управления, можно наиболее выигрышно и выгодно показать товар, существенно повлиять на выбор покупателя и побудить его приобрести больше продукции, нежели им самим планировалось, а главное -- сохранить свои позиции на рынке.
Задачи мерчандайзинга заключаются в информировании покупателя о месте выкладки товара, привлечение максимального внимания к конкретному товару, в воздействии на выбор покупателя, склоняя к немедленной покупке. И как следствие - склонить магазины к покупке большей партии товара, оказывая дополнительный сервис и рекламную поддержку.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ

1.1. Общая характеристика мерчандайзинга
Специализированный термин «мерчандайзинг» (в переводе с английского merchandising) описывает методические подходы и практические приемы, предназначенные для формирования привлекательного визуального представления товаров для конечных потребителей. Оптимальное выполнение мерчандайзинга предусматривает не только правильную организацию размещения изделий на полках, грамотное освещение, но также эффективное применение товарной информации и соответствующих элементов, способствующих успешному продвижению товара на рынке.
Мерчандайзинг представляет собой комплекс мероприятий, направленных на увеличение объемов продаж и эффективную реализацию товаров в розничной торговле. Эта стратегия приобретает особую значимость для крупных ритейлеров, действующих в сегментах супермаркетов и гипермаркетов, где нехватка квалифицированного персонала порождает серьезные сложности. Эффективный мерчандайзинг нацелен на обеспечение высокого уровня узнаваемости и доступности продукции для покупателей [16].
Согласно последним исследованиям, более 50% приобретений совершается спонтанно. Таким образом, современным компаниям критически важно привлекать внимание клиентов в момент выбора товара. В этом контексте мерчандайзинг, широко используемый в розничной торговле, становится важнейшим инструментом для стимулирования спроса. Он способствует притяжению клиентов, продлению их пребывания в магазине, увеличению интереса к ассортименту и формированию приверженности к торговой марке. Эти аспекты в конечном итоге способствуют росту объёмов продаж и увеличению прибыли. Восприятие покупателями атмосферы магазина и размещение товаров играют важнейшую роль в процессе принятия решения о покупке, что подтверждается данными современных исследований поведения потребителей и психологическими исследованиями.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12.12.1993 (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ // СЗ РФ. 26.01.2009. № 4. Ст. 445.
2. "Гражданский Кодекс Российской Федерации" (ГК РФ) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 08.08.2024)
3. Федеральный закон "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации" от 28.12.2009 N 381-ФЗ (последняя редакция 26.12.2024)
4. Акулич И.Л. Основы маркетинга / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко. - 2-е изд., испр. - М.: Высшая школа, 2023. - 236 с.
5. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер – СПб.: Издательство "Питер", 2022. - 400 с.
6. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникеев - М.: Фолиум, 2023. – 131 с.
7. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр "Книга", 2022. – 304 с.
8. Боброва, (). С. Организация коммерческой деятельности : учебник и практикум для среднего профессионального образования / О. С. Боброва, С. И. Цыбуков, И. А. Бобров. 3-е изд. Москва : Издательство [Орайт, 2024. 369 с. (Профессиональное образование). ISBN 978-5534-19166-0. текст электронный // Образовательная платформа ШОрайт [сайт]. URL: https://urait.ru/bcode/556082
9. Лсвкин Г. Г. Коммерческая деятельность : учебник и практикум для среднего профессионального обравования / Г. Г. Левкин, О. А. Никифоров. 3-е изд., персраб. и доп. Москва : Издательство 10райт, 2025. 265 с. (Профессиональное образование). ISBN 978-5534-17372-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа [Орайт [сайт]. URL: https://urait.ru/bcode/567917
10. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: Форум, 2023. - 336 c.
11. Голубков Е.П. Маркетинг. Учебное пособие / Е.П. Голубков – М.: Изд. дом "Дриада", 2023. – 262 с.
12. Семенова, Л. М. Маркетинг в рекламе. Имиджбилдипг : учебник и практикум срсднст•о профессионального образования / Л. М. Семенова. 2-е изд. — Москва : Издательство [Орайт, 2025. 142 с. — (Профессиональное образование). ISBN 978-5-534-21462-8. — текст : электронный // ()бразовательная платформа [Орайт [сайт]. URL: https://urait.ru/bcode/572248
13. Дубровин, И.А. Поведение потребителей: учебное пособие для студ. вузов по направлению «Экономика» и эконом. спец.; рек. УМО / И. А. Дубровин. - 4-е изд. - М.: Дашков и К, 2023. - 312 с.
14. Еремин В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2022. – 648 с.
15. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство 10райт, 2025. 344 с. (Профессиональное образование). ISBN 978-5-534-19807-2. Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/561056
16. Значение мерчандайзинга как средства маркетинговой коммуникации и его организация в компании // Информационный портал «Вип-реклама». [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://vip-reklama.info/mr/mr_2.php

Весь текст будет доступен после покупки