Анализ и оценка существующих бренд-имиджей компаний и стратегий их продвижения

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНД-ИМИДЖА КОМПАНИИ И СТРАТЕГИИ ЕЕ ПРОДВИЖЕНИЯ
1.1 Понятие, сущность и структура бренд-имиджа
1.2 Моделирование бренд-имиджа: основные подходы и методы
1.3 Стратегии продвижения бренда компании
ГЛАВА 2 Анализ и оценка существующих бренд-имиджей компаний и стратегий их продвижения
2.1 Анализ зарубежных брендов и стратегий их продвижений
2.2 Анализ отечественных брендов и стратегий их продвижения
2.3 Оценка эффективности брендов и стратегий их продвижений
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА БРЕНД-ИМИДЖА КОМПАНИИ И СТРАТЕГИИ ЕЕ ПРОДВИЖЕНИЯ В ОО «БЕЛОРУССКИЙ СОЮЗ ДИЗАЙНЕРОВ»
3.1 Анализ бренд-имиджа ОО «Белорусский союз дизайнеров»

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы, рассматриваемой в работе, заключается в том, что современном бизнесе конкуренция на рынке становится все более острой, и одним из ключевых элементов успеха любой компании является ее бренд-имидж. Бренд-имидж отражает восприятие потребителя о компании, ее продукции или услугах, и играет важную роль в формировании предпочтений потребителей, установлении долгосрочных отношений с клиентами и достижении конкурентного преимущества.
С увеличением важности бренда возникают новые вызовы. В прежние времена бренд служил подтверждением качества товара, к которому прикреплена известная торговая марка. Теперь же бренд сам по себе стал продуктом, а товар лишь исполняет роль его носителя. Для компаний с мировыми брендами фокус сдвигается с производства продукции на само "послание" и идею, которые бренд несет. Этому уделено значительное финансирование, и производство часто переносится в другие страны. Бренды активно развиваются и ухаживают за ними.
Для того чтобы иметь возможность выделять значительные средства на создание и поддержку бренда, рентабельность производства должна быть выше ста процентов. Степень того, как ранее предприниматели, изначально создавшие рабочие места и обеспечивавшие сотрудникам приемлемый уровень жизни, таким образом формировали потребителей и способствовали развитию рынка, сейчас изменилась. Некоторые даже считают, что такая эволюция брендов может в будущем привести к сложностям.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНД-ИМИДЖА КОМПАНИИ И СТРАТЕГИИ ЕЕ ПРОДВИЖЕНИЯ

1.1 Понятие, сущность и структура бренд-имиджа

Бренд-имидж или имидж бренда – это образ компании в глазах целевой аудитории, который выстраивается на эмоциональном уровне. Он создается через ассоциации с брендом. Такие ассоциации могут создаваться напрямую, например, с помощью продукта компании (как автомобили Mercedes) или абстрактно (например, первое, что мы вспоминаем, когда слышим о батарейках Duracell – их маскот в виде розового зайца, который не имеет к батарейкам никакого отношения). Имидж часто путают с понятиями бренда и репутации. Разберемся, чем в чем разница.
Бренд, бренд, репутация - в чем разница? Часто под брендом подразумевается только торговую марку. Иногда его используют в качестве синонима слова "имидж" или "компания". В узком смысле бренд представляет собой торговую марку, связанную с репутацией фирмы. На неё влияет имидж бренда.
Репутация – это сумма всех мнений о компании. Главное различие между репутацией и имиджем заключается в том, что репутация основана на реальных фактах. В отличие от имиджа, в репутации эмоциональное восприятие играет менее значительную роль. Например, в профессиональной среде репутация компании часто не совпадает с ее имиджем в глазах широкой публики. Однако как у имиджа, так и у репутации существуют сходные цели. Они способствуют выработке и сохранению доверия со стороны клиентов, сотрудников и деловых партнеров, а также помогают продвигать новые продукты и привлекать инвестиции.
С точки зрения потребителя, положительная роль бренда заключается в том, что он, указывая на конкретные потребительские свойства товаров и услуг, существенно упрощает процесс их выбора. Однажды попробовав и запомнив появившуюся продукцию, потребитель имеет возможность не прибегать в дальнейшем к сложной и затратной процедуре поиска. Упрощение процедуры поиска позволяет экономить денежные средства и время. Кроме того, необходимо поддерживать репутацию бренда со стороны производителя, что гарантирует потребителю надлежащий контроль над качеством и другими характеристиками (свежестью, полезностью, натуральностью, калорийностью и др.) маркированной продукции [17, с. 208].

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки