Анализ и пути повышения конкурентоспособности фирмы (на примере Индивидуального предпринимателя Марьина Николая Александровича)

ВВЕДЕНИЕ 8
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ 10
1.1 Конкуренция и конкурентоспособность: понятия, сущность 10
1.2 Методологические основы оценки и анализа конкурентоспособности фирмы 16
1.3 Влияние различных факторов на конкурентоспособность 20
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ МАРЬИНА НИКОЛАЯ АЛЕКСАНДРОВИЧА 24
2.1 Общая характеристика фирмы 24
2.2 Анализ внешней среды 30
2.3 Анализ конкурентоспособности предприятия Индивидуального предпринимателя Марьина Николая Александровича 39
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ, НАПРАВЛЕННЫХ НА ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ МАРЬИНА НИКОЛАЯ АЛЕКСАНДРОВИЧА НА ОСНОВЕ ПРИНЦИПОВ ЛОГИСТИКИ 48
3.1 Проект мероприятий 48
3.2 Оценка мероприятий 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 64

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы заключается в том, что конкурентоспособность коммерческих предприятий зависит от многих условий и факторов, в том числе от деятельности правительств по созданию справедливой конкурентной среды, от методического обеспечения реструктуризации предприятий, необходимой для их успешного функционирования в конкурентной среде, от состояния законодательства, в частности налогового и антимонопольного и так далее. Но, в первую очередь конкурентоспособность организации характеризуется его потенциалом.
Конкурентоспособность организации представляет собой его интегральную временную характеристику в условиях хозяйствования на конкретном рынке, определяющую способность организации функционировать в бескризисном режиме и положение относительно к прямым конкурентам по основным параметрам его потенциала: технико-технологического; организационно-управленческого; кадрового; маркетингового; инновационного; финансового.
Потенциал организации характеризует вся совокупность показателей и факторов, определяющих его возможности, средства, запасы, способности, ресурсы, производственные резервы, которые могут быть использованы в хозяйственной деятельности.
Таким образом, каждая организация должна иметь свою стратегию, найти главное звено для победы в острой конкурентной борьбе. Без «стратегического видения» будущего, без поиска долговременных конкурентных преимуществ невозможно достичь эффективного функционирования бизнеса. Важное место при этом занимает оценка конкурентоспособности организации.
Для получения преимущества на рынке предприятиям необходимо задействовать имеющиеся материальные ресурсы и нематериальные возможности предприятия. По этой причине актуальной задачей является оценка инновационного потенциала предприятия и формирование на основе полученного результата стратегии инновационного развития.
Наиболее остро проблема повышения конкурентоспособности стоит перед предприятиями, осуществляющими транспортную деятельность.
Объект исследования – Индивидуальный предприниматель Марьин Николай Александрович (далее ИП Марьин Н.А.).
Предмет исследования – конкурентоспособность фирмы.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы, на основе принципов логистики.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
? рассмотреть теоретические основы исследования и повышения конкурентоспособности фирмы;
? представить общую характеристику фирмы;
? провести анализ внешней среды и анализ конкурентоспособности фирмы;
? разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности ИП Марьин Н.А. на основе принципов логистики;
– определить эффективность предлагаемых мероприятий.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили работы отечественных и зарубежных авторов И.И. Давлетова, А.Г. Мокроносова, М.Ш. Габибовой, М. Портера, А.В. Милантьева, А.С. Сотникова, А.В. Иванушкиной и других.
Информационную базу данной работы составляют аналитические обзоры, научные публикации, а также информация, предоставленная фирмой ИП Марьин Н.А.
Методы исследования: теоретический анализ источников литературы, системный метод, обобщение.
Практическая значимость работы состоит в том, что разработанные рекомендации, сформулированные выводы и подготовленные на их основе предложения могут использоваться в практике ИП Марьин Н.А.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ

1.1 Конкуренция и конкурентоспособность: понятия, сущность

Существует множество определений конкурентов, приведем наиболее употребительные из них. Конкуренты – это субъекты системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности (что и влечет за собой необходимость их изучения). Рассматривая конкурентов как субъектов маркетинговой системы более подробно, можно дать следующее определение. Конкурирующими фирмами называются фирмы, имеющие полностью или частично совпадающую фундаментальную нишу. Под фундаментальной рыночной нишей здесь понимается совокупность сегментов рынка, для которых подходят товар и/или услуга, производимые данной фирмой [18, с. 164].
Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция. С экономической точки зрения, конкуренция – экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи борьбы продуцентов и поставщиков при реализации продукции, соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара и/или услуги за наиболее выгодные условия производства.
Конкуренция – экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке организациями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.
Выделяют следующие функции конкуренции [9, с. 89]:
– выявление или установление рыночной стоимости товара;
– выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли в зависимости от различных затрат труда;
– регулирование перелива средств между отраслями и производствами.
Таким образом, конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если эту цель конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.
В таблице 1 представлены достоинства конкуренции как инструмента рыночного равновесия.

Таблица 1 – Достоинства конкуренции как инструмента рыночного равновесия [7, с. 211]
Политические (общественная полезность) - Децентрализация рыночных сил. Проблема размещения ресурсов и распределения дохода решается путем механического взаимодействия сил спроса и предложения на рынке, а не через использование силы, находящейся в одних руках (крупной компании или государства).
- Обезличенность решения проблем. Экономические проблемы решаются обезличено, а не путем личного участия предпринимателей или бюрократов (препятствия, создаваемые на рынке личностями, раздражают; а создаваемые конкуренцией - принимаются спокойно).
Свобода выбора. Конкуренция гарантирует свободу выбора занятий и профессий для производителей и продавцов и свободу выбора товара и продавца для покупателей.
Экономические (высокая экономическая эффективность) - Распределение доходов. В конкурентной отрасли цена на рынке равна средним по отрасли издержкам на выпуск продукции. Инвесторы получают доход, достаточный только для поддержания требуемых для эффективного производства инвестиций. Избыточный доход (сверхприбыли) отсутствует, что считается желательным с точки зрения справедливого распределения доходов.
- Эффективность использования ресурсов. Компании, издержки которых превышают среднеотраслевое значение (неэффективно используют ресурсы), вынуждены уходить с рынка.
- Стремление к ресурсосбережению. Благодаря давлению цен на издержки у компаний появляются дополнительные стимулы к применению ресурсосберегающих технологий. Единственная возможность для компании на конкурентном рынке получить сверхприбыль - это добиться преимущества в инновациях.

Конкурентоспособность – наличие у компании определенных конкурентных преимуществ и ее способность использовать эти преимущества в конкурентной борьбе. Различают конкурентоспособность товара и фирмы. [26]
Конкурентоспособность товара – способность товара быть проданным на рынке в присутствии аналогичных товаров. Определяется, в основном характеристиками товара (ценой, уровнем качества, сервиса). [19]
Конкурентоспособность фирмы – уровень потенциала фирмы, обеспечивающего возможность удержать или расширить занимаемую долю рынка в условиях конкурентной борьбы. Определяется как совокупная конкурентоспособность товаров компании и ее управленческого, кадрового, технического и т.д. потенциалов. [32]

Весь текст будет доступен после покупки

1 Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 1 июля 2020 года // Официальный Интернет-портал правовой информации: сайт. URL: http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202210060013
2 Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ Электронный ресурс] // Официальный Интернет-портал правовой информации: сайт. URL: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102033239
3 О защите конкуренции: Федеральный закон от 26.07.2006г. № 135-ФЗ [Электронный ресурс] // Официальный Интернет-портал правовой информации: сайт. URL: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102108256

Научная и методическая литература

а) основная литература
4 Абрамов, В. С. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для вузов / В. С. Абрамов, С. В. Абрамов. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 434 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-09524-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/568046 (дата обращения: 10.11.2025).
5 Буравцова Н.В. Конкурентология: конкурентоспособность и самоактуализация личности : практикум / Буравцова Н.В., Филь Т.А.. — Новосибирск : Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», 2023. — 176 c. — ISBN 978-5-7014-0862-1. — Текст : электронный // IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/87121.html
6 Григорьев, М. Н. Коммерческая логистика: теория и практика : учебник для академического бакалавриата / М. Н. Григорьев, В. В. Ткач, С. А. Уваров. — 4-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 485 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-21597-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/581794 (дата обращения: 10.11.2025).
7 Григорьев, М. Н. Логистика : учебник для вузов / М. Н. Григорьев, С. А. Уваров. — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 746 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-18196-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/559734 (дата обращения: 10.11.2025).

Весь текст будет доступен после покупки