Анализ и пути повышения конкурентоспособности организации (на примере ООО «АвтоТом»)

Введение 4
Глава 1. Теоретические основы анализа и оценки конкурентоспособности организации 7
1.1 Понятие и сущность конкуренции и конкурентоспособности организации 7
1.2 Факторы, влияющие на конкурентоспособность организации 12
1.3 Методы оценки конкурентоспособности организации 18
Глава 2. Анализ и оценка конкурентоспособности на примере ООО «АвтоТом» 30
2.1 Краткая характеристика организации 30
2.2 Анализ организации системы управления 34
2.3 Анализ финансового состояния организации 46
2.4 Анализ внешнего окружения и внутренней среды организации 53
2.5 Анализ и оценка конкурентоспособности организации 60
Глава 3. Направления совершенствования деятельности организации на примере ООО «АвтоТом» 66
3.1 Рекомендации по совершенствованию конкурентоспособности организации 66
3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 68
Заключение 72
Библиография 75
Приложения 80

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы заключается в том, что все организации в большей или меньшей степени сталкиваются с такой проблемой, как конкуренция, поэтому чтобы выжить в таких условиях, а также развиваться, необходимо анализировать сложившееся положение на рынке, а также принимать решения о проведении мероприятий по повышению конкурентоспособности.
Основу конкурентоспособности составляют конкурентные преимущества организации, которые выгодно отличают данную организацию от аналогичных рыночных субъектов в глазах потребителей. Условно, конкурентные преимущества можно разделить на ценовые и неценовые.
Актуальность рассматриваемой темы заключается ещё и в том, что функционирование организаций происходит в условиях жесткой конкурентной борьбы между товаропроизводителями, когда часто используются методы, связанные с нарушением норм и правил конкуренции. Это выражается в установлении демпинговых цен – продаже товаров по цене ниже себестоимости; установлении контроля над деятельностью конкурента; злоупотреблением господствующим положением на рынке; зависимости поставок конкретных товаров или предоставлении услуг от принятия ограничений по производству или распределению конкурирующих товаров; введении ограничительных условий и агентских соглашений при сбыте продукции, определяющих, когда, кому, в каких количествах и на каких условиях осуществлять поставки; тайных сговорах на торгах; ложной информации и рекламе, вводящей конкурента в заблуждение; недобросовестном копировании товаров и продукции конкурентов; нарушений стандартов и условий поставок товаров и услуг и др.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Понятие и сущность конкуренции и конкурентоспособности организации

Конкуренция и конкурентоспособность являются довольно сложными и разнообразными понятиями. В законодательстве Российской Федерации отсутствует определение конкурентоспособности. Статья 4 Федерального закона от 26 июля 2006 года № 135-ФЗ «О защите конкуренции» определяет конкуренцию следующим образом: «конкуренция – соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключают или ограничивают возможность других односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке» [ REF _Ref97890098 \r \h 2].
Конкурентоспособность – это способность компаний, отраслей, регионов и наций обеспечить сравнительно высокий уровень доходов и заработной платы, оставаясь открытыми для международной конкуренции [ REF _Ref38821290 \r \h 17, c. 8].
Конкурентоспособность товара – его комплексная, многоаспектная характеристика, определяющая предпочтение товара на рынке по сравнению с аналогичным товаром конкурентов как по степени соответствия конкретным потребностям потребителей, так и по стоимости их удовлетворения.
Конкурентоспособность организации – это реальная и потенциальная способность организации, а также имеющиеся у нее возможности проектировать, производить в условиях, в которых она должна действовать, товары, но ценовые и неценовые характеристики в комплексе являются более привлекательными для потребителей, чем продукция конкурентов [ REF _Ref38821290 \r \h 17, c. 9].
Приведем наиболее часто встречающиеся определения термина конкурентоспособность организации [ REF _Ref38827133 \r \h 38].
В отечественной и зарубежной научной литературе существуют различные подходы к определению понятия «конкурентоспособность» различных авторов, которые представлены в соответствии с таблицей 1.
Таблица 1 – Определения понятия «конкурентоспособность»
Автор издания Содержание определения
Захаров А.Н., Зокин А.А. Конкурентоспособность – это способность определённого объекта или субъектаотвечать запросам заинтересованных лиц в сравнении с другими аналогичными субъектами и/или объектами. Объектами могут быть товары, предприятия, отрасли, регионы (страны, области, районы).
Субъектами могут выступать потребители, производители, государство, инвесторы [ REF _Ref38821312 \r \h16, с. 83].
Квасникова В.В. Конкурентоспособность – это многоуровневое, многоаспектное понятие, характеризующее динамическое состояние объекта оценки, определяемое совокупностью конку рентных преимуществ и выраженное в способности выдерживать конкуренцию в системе рыночных отношений в рассматриваемый период [ REF _Ref38821290 \r \h17, с. 9].
Котлер Ф.А. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке, а ключевая компетенция организации – компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество [ REF _Ref38821327 \r \h19].
Криворотов В.В. Конкурентоспособность предприятия – это способность противостоять на рынке изготовителями поставщикам аналогичной продукции (конкурентам) как по степени удовлетворения своими товарами
или услугами конкретной потребности потребителей, так и эффективности производственной, марке-тинговой и финансовой деятельности [ REF _Ref38821335 \r \h 20, с. 103].
Ламбен Ж.-Ж.
Конкурентоспособность фирмы – ее способность удовлетворять нужды потребителей лучше, чем это делают ее конкуренты [ REF _Ref38821342 \r \h21].
Мескон М.Х.
Конкурентоспособность предприятия – это относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от степени удовлетворения своими товарами потребности людей и по эффективности производственной деятельности конкурентоспособность предприятия характеризует возможности и динамику приспособления к условиям рыночной конкуренции [ REF _Ref38821349 \r \h24].
Портер М.Ю.
Конкурентоспособность – свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений [ REF _Ref38821359 \r \h31].
Философова Т.Г., Быков В.А. Конкурентоспособность – это свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений [ REF _Ref38821369 \r \h42].
Царев В.В., Кантарович А.А., Черныш В.В. Конкурентоспособность товаров или оказываемых услуг являетя одной из альтернативных целей функционирования хозяйствующих
субъектов в рыночной экономик. Практика показывает, что этой
цели наиболее часто достигают предприятия со сравнительно более
высоким конкурентным потенциалом, или с наиболее высоким уровнем конкурентоспособности [ REF _Ref38821380 \r \h44,c. 16].

В научной литературе встречаются и другие довольно часто используемые определения понятия конкурентоспособности.
Например: конкурентоспособность-показатель интереса как к производителю, так и к потребителю продукции. Производитель заинтересован в том, чтобы его продукция продавалась, для этого она должна быть высокого качества и иметь минимальную цену, а потребитель заинтересован в приобретении продукции, полностью отвечающей его потребностям по качеству и цене.
Конкурентоспособность является относительной характеристикой, которая показывает, насколько успешно рыночный субъект конкурирует с аналогичными субъектами на рынке. Важно подчеркнуть, что конкурентоспособность можно определить только в сравнении с аналогичными субъектами рынка.
Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 01.07.2020).
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ), часть 1 от 30.11.1994 №51-ФЗ (ред. от от 25.02.2022 №20-ФЗ).
3. Федеральный закон от 08.02.1998 №14-ФЗ (ред. от 02.07.2021, с изм. 25.02.2022) «Об обществах с ограниченной ответственностью».
4. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 16.02.2022 №11-ФЗ).
5. Федеральный закон «О потребительском кредите (займе)» от 21.12.2013 №353-ФЗ (ред. от 03.04.2020 № 106-ФЗ).
6. Федеральный закон «Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений»от 25.02.1999 №39-ФЗ (ред. от 02.08.2019 №259-ФЗ).
7. Устав общества с ограниченной ответственностью «АвтоТом»от 13.04.2018.
8. Балашов, А.П. Менеджмент: учеб. пособие / А.П. Балашов - М.: Инфра-М, 2019. - 272 с.
9. Басовский, Л.Е. Экономика отрасли: учеб. пособие / Л.Е. Басовский. - М.: Инфра-М, 2018. - 145 с.
10. Бексултанова, А.И. Проблемы повышения конкурентоспособности предприятия / А.И. Бексултанова, С.А. Аслаханова, М.А. Эскиев // Молодой ученый. - 2015. - №21. - С. 361-363.
11. Гарнов, А.П. Экономика предприятия: учеб. / А.П. Гарнов, Е.А. Хлевная, А.В. Мыльник. - М.: Юрайт, 2019. - 303 с.

Весь текст будет доступен после покупки