Анализ и разработать мероприятий по организации маркетинговых исследований рынка в ООО «Фуд Крю Франчайзинг».

Введение 3
1. Теоретические аспекты организации маркетинговых исследований рынка 5
1.1. Понятие маркетинговых исследований. Роль маркетинговых исследований на предприятии 5
1.2. Методы организации и проведение маркетинговых исследований 14
1.3. Проведение маркетинговых исследований 19
2. Анализ и разработать мероприятий по организации маркетинговых исследований рынка в ООО «Фуд Крю Франчайзинг» 20
2.1. Организационно–финансовая характеристика предприятия ООО «Фуд Крю Франчайзинг» 21
2.2. Оценка организации маркетинговых исследований рынка предприятием ООО «Фуд Крю Франчайзинг» 25
2.3. Мероприятия по организации маркетинговых исследований предприятия ООО «Фуд Крю Франчайзинг» 34
Заключение 42
Список использованной литературы 46
Приложение 1 53
Приложение 2 54
Приложение 3 56
Приложение 4 57

Весь текст будет доступен после покупки

Главной задачей, стоящей перед любым предприятием в любой отрасли, считается совершенствование маркетинговой деятельности. Соответственно, для правильно спланированного плана развития предприятия необходимо провести качественный анализ рынка, внутренней и внешней маркетинговой среды. По результатам анализа можно выявить слабые и сильные стороны, поэтому можно определить возможности и угрозы развития предприятия, которые могут возникнуть при внедрении различных новшеств и новшеств в структуру предприятия.
«Многолетняя практика маркетинговой деятельности доказывает из года в год, что в конкурентной среде использование концепции маркетинга позволяет наиболее эффективно решать проблему сбыта товаров и услуг, а также активно продвигать компанию на рынке» [8, с. 22]. Естественно, данная концепция маркетинга особенно важна для сферы деятельности, связанной с торговлей. Маркетинг должен задать направление, куда, как и для чего будет совершать свои действия предприятие и каких результатов оно может достичь.
В современном мире управление предприятием на самом высоком уровне, с определенным профессионализмом является одной из важнейших составляющих. Необходимо идти в ногу с современными тенденциями и использовать новые методы решения таких проблем. Управленческий состав предприятия не всегда ясно видит и понимает маркетинг, его сущность и то, как с его помощью можно развивать и укреплять свои позиции на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты организации маркетинговых исследований рынка
1.1. Понятие маркетинговых исследований. Роль маркетинговых исследований на предприятии
Маркетинговое исследование определяется как любой метод или набор практик, которые компании используют для сбора данных, чтобы лучше понять свои целевые рынки. Организации используют эту информацию для улучшения своих продуктов и предоставления более качественных продуктов своим клиентам [1, с. 48]. В рамках исследования необходимо раскрыть сущность понятия «маркетинговое исследование». Для этого важно рассмотреть взгляды различных авторов на данную категорию и выделить ее характерные особенности (табл. 1.1.1.).
Таблица 1.1.1.
Раскрытие содержания термина «маркетинговое исследование»
Автор Определение
Алексунин В.А. «Систематический сбор, регистрация и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг, с целью снижения
информационной неопределенности и коммерческого риска» [2, с. 66]
Годин А.М. «Систематический сбор, обработка, отображение и анализ данных по
различным аспектам маркетинговой деятельности»[3, с. 17]
Ким С.А. «Сбор, обработка и анализ исходных данных с целью предотвращения или уменьшения неопределенностей в маркетинговой деятельности
для принятия маркетинговых решений» [4, с. 18]
Нуралиев С.У. «Сбор, обработка и анализ данных маркетинговой информации с
целью изучения текущих проблем на товарном рынке и принятия нужных маркетинговых решений» [5, с. 8]

Чернопятов А.М. «Постоянный и систематический процесс подготовки и проведения обследований, анализ и обработка полученной информации, освещение полученных результатов и выводов в виде, отвечающем конкретно поставленной маркетинговой задаче, поставленной перед
предприятием»[6, с. 77]
Источник: Составлено автором

Исследование рынка используется для определения того, чего хотят клиенты и как они реагируют на продукты или характеристики продукта.
Исходя из определений, приведенных в табл. 1.1.1., можно выделить характерные особенности маркетинговых исследований:
- маркетинговые исследования являются непрерывными и систематическими для выявления регулярной актуальной маркетинговой информации;
- маркетинговое исследование-это, прежде всего, процесс, основными этапами которого являются сбор, регистрация и обработка данных, а также их анализ;
- причина проведения маркетинговых исследований связана с неопределенностью в решениях по управлению маркетингом и снижением рисков [7, с. 22].

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативные правовые акты
1. Приказ Минфина России от 08.11.2010 N 143н (ред. от 27.11.2020) «Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету «Информация по сегментам» (ПБУ 12/2010)»

Монографии, учебники, учебные пособия
2. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник В.А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2019. – 199 с.
3. Басовский, Л. Е. Маркетинг: учебное пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва: ИНФРА-М, 2022. - 233 с.
4. Васильев, Г. А. Маркетинг розничного торгового предприятия: учебное пособие / Г. А. Васильев, А. А. Романов, В. А. Поляков. - Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2022. - 159 с.
5. Герасимов, Б. И. Маркетинг: учебное пособие / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, М.В. Жарикова. - 2-е изд. - Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2021. - 320 с.
6. Карасев А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов / А.П. Карасев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2021. - 315 с.
7. Карасев А.П. Управление маркетингом: учебное пособие / А.П. Карасев.
- Ярославль: ООО «ПКФ «СОЮЗ-ПРЕСС», 2021. - 148 с.
8. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум / А.П. Карасев. – М.: Юрайт, 2021. – 315 с.

Весь текст будет доступен после покупки