Анализ и совершенствование товарной политики (на примере ООО фирма «Лидер»)

Введение 3
Глава 1 Теоретические и методические основы формирования
товарной политики предприятия 7
1.1 Понятие товарного ассортимента, цели и задачи товарной политики предприятия 7
1.2 Методы и механизмы управления товарным ассортиментом и критерии оценки эффективности 12
1.3 Практические особенности совершенствования товарной политики предприятия 17
Глава 2 Анализ и оценка товарной политики ООО фирма «Лидер »……………………………………………………………………………... 27
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика исследуемого предприятия 27
2.2 Анализ основных финансово-экономических показателей деятельности ООО фирма «Лидер» 32
2.3 Анализ и оценка товарной политики исследуемого объекта………34
Глава 3 Разработка основных направлений совершенствования
товарной политики ООО фирма «Лидер» 50
Заключение 61
Список использованной литературы 67

Весь текст будет доступен после покупки

С экономической точки зрения ассортимент – это, прежде всего, отражение межотраслевых и отраслевых пропорций в составе товарного предложения. Ассортимент - это главная составляющая розничной стратегии и оружие в конкурентной борьбе, и уже одно это предполагает его непрерывное изменение.
Формирование ассортимента является важнейшей составной частью коммерческой деятельности торгового предприятия. Формирование ассортимента – это процесс определения набора товарных групп, видов и разновидностей, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего экономическую эффективность деятельности организации.
Торговый ассортимент в конечном звене товародвижения - магазине выступает в качестве целевой установки всего процесса движения товаров и формирования ассортимента, так как позволяет удовлетворить спрос покупателей и получить прибыль от реализации товаров и услуг. Формирование (комплектование) торгового ассортимента магазина – серьезная и ответственная коммерческая работа. Она требует знания состава населения, обслуживаемого магазином, потребностей, его покупательской способности, знания моды, учета климатических, сезонных и национальных особенностей.
Если коммерсант надеется добиться успехов на розничном рынке, то он обязан отслеживать все изменения, происходящие на нем и своевременно на них реагировать. При формировании ассортимента это означает, что однажды сформированная модель ассортимента не дает гарантий рентабельной работы, так как обстановка на рынке очень динамична и требует ответной адекватной реакции.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические и методические основы формирования
товарной политики предприятия
1.1 Понятие товарного ассортимента, цели и задачи товарной политики предприятия

Ассортимент товаров - совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединенных или сочетающихся по определенному признаку. Основными группированными признаками товаров являются сырьевой, производственный и потребительский.
Различают производственный и торговый ассортимент товаров. Производственным ассортиментом называют номенклатуру товаров,
выпускаемых промышленными и сельскохозяйственными предприятиями, а также другими изготовителями. Как правило, предприятия, производящие товары, выпускают узкий ассортимент товаров, что позволяет им внедрять передовую технологию производства; совершенствовать ассортимент выпускаемых товаров, улучшать их качество. Поэтому выпускаемые ими товары нуждаются в дальнейшей подсортировке с учетом требований торговли, на предприятиях которой сосредоточен широкий ассортимент товаров, представляющий собой сочетание продукции, вырабатываемой самыми различными изготовителями. Такая подсортировка, или преобразование ассортимента, осуществляется преимущественно на предприятиях оптовой торговли, через которые проходит основная масса товаров сложного ассортимента. Некоторая часть продовольственных и непродовольственных товаров подвергается подсортировке непосредственно в магазинах и других предприятиях розничной торговли.
Торговый ассортимент представляет собой номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной торговой сети. Он включает ассортимент товаров, выпускаемых многими предприятиями, и подразделяется на две товарные отрасли: продовольственные и непродовольственные товары. Каждая из отраслей делится на товарные группы, в состав которых входят товары,

объединяемые по ряду признаков (однородности сырья и материалов, потребительского назначения, степени сложности ассортимента).
В зависимости от однородности сырья и материалов, из которых изготовлены товары, их подразделяют на изделия из металла, кожи, стекла и т. д.
По потребительскому назначению товары подразделяют на спортивные, музыкальные, хозяйственные, одежду и т. п.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бланк И.А. Торговый менеджмент. – М.: Инфра-М, 2018. – 310 с.
2. К.А.Раицкий Экономика организации (предприятия)//Москва, 2016. – 452 с.
3. Канаян К., Канаян Р. Мерчендайзинг: Издательство РИП-Холдин, 2017. - 236 с.
4. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – Спб.: Питер, 2016. – 373 с.
5. Молоткова Н.В., Соседов Г.А. Организация, технология и проектирование коммерческих предприятий: учеб. пособие. Тамбов: Изд- во Тамб. гос. техн. ун-та, 2016. - 328 с.
6. Николаева М.А. Теоретические основы товароведения. учеб. для ВУЗов.//Норма, 2017. – 459 с.
7. О.В.Памбухчиянц Организация и технология коммерческой деятельности. – М.: Омега-Л, 2014. – 364 с.
8. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности. — М.: КНОРУС, 2017.
– 355 с.
9. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность предприятия. — М.: Инфра- М, 2016. – 504 с.
10. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле. – М.:ИД ФБК – Пресс, 2018. – 427 с.
11. Смагина И.Н., Смагин Д.Л. Организация коммерческой деятельности на предприятиях торговли. — М.: Инфра-М, 2018. – 310 с.

Весь текст будет доступен после покупки