Анализ и совершенствование товарной политики предприятия» на материалах ООО «Кубань-Торг»

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………..…… 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАР-НОЙ ПОЛИТИКИ ………………………...…………………………………….. 6
1.1 Цели и задачи товарной политики предприятия ……………...……… 6
1.2 Формирование товарной политики ……………………...…………… 10
1.3 Оптимизация товарного ассортимента …………………..…………… 13
2 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИ-СТИКА ООО «КУБАНЬ-ТОРГ», ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ………………………...…….………………………………. 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика коммерческой деятельности ООО «Кубань-Торг» ……………………………………...……. 16
2.2 Анализ товарной политики ООО «Кубань-Торг» ………………….… 22
2.3 Совершенствование товарной политики ООО «Кубань-Торг» …….. 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………...… 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………….…… 34
ПРИЛОЖЕ-НИЯ……………………………………..……………………. 37

Весь текст будет доступен после покупки

Товарная политика занимает одно из лидирующих мест в экономике. Товарная политика связана прежде всего с формированием ассортимента и все, что связано с ним (цены, объемы, спрос, конкуренты, насыщенность рынка и т.д.), а также создание потоков товародвижения, т.е. сбытовая сеть (география и связь).
Основной особенностью товарной политики является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей. Первична здесь именно внешняя потребность покупателей, а не внутренние производственные возможности предприятия. «Производить то, что востребовано на рынке, а не продвигать то, что произведено» -вот главный принцип товарной политики. Товарная политика связана с реализацией товара. Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что производить, для кого производить, в каком виде производить и т. д.
Любое предприятие в условиях рыночной экономики стремится занять лидирующее положение и быть конкурентоспособным. Для того чтобы, любому предприятию находиться на пике своего развития, необходимо иметь хорошую и стабильную прибыль, иметь большой ассортимент выпускаемой продукции и четкую товарную политику.

Весь текст будет доступен после покупки

Товарная (продуктовая) политика представляет собой совокупность маркетинговых принципов, методов и мероприятий, связанных с формированием и управлением товарным (продуктовым) портфелем хозяйствующего субъекта.
Под товарным (продуктовым) портфелем (номенклатурой) понимается совокупность отдельных продуктов или групп продуктов, предлагаемая для продажи потребителям.
Осуществляя товарную политику, фирма преследует цель: производить товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя и который он предпочтет всем другим аналогичным товарам, т.е. товары, которые окажутся приоритетными при выборе продукции на рынке и будут обладать высоким качеством и высокой конкурентоспособностью [6].
Основное назначение и задачи товарной политики заключается в обеспечении преемственности мер и решений по следующим аспектам производственной и сбытовой деятельности предприятия:
1) поиск приемлемых товарных ниш для выпускаемых товаров, осуществляемый посредством организации поисковых маркетинговых исследований;
2) обеспечение послепродажного обслуживания покупателей (клиентов);
3) формирование товарного ассортимента и его оперативная корректировка;
4) обеспечение конкурентоспособности выпускаемых (продвигаемых на рынок) товаров;
5) совершенствование (развитие) упаковки и маркировки товара;
6) обеспечение послепродажного сервиса.
Классификация элементов товарной политики предприятия представлена на рисунке 1.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации. Принята на всенародном голосовании 12.12.93 (в ред. от 21.07.2014 № 11-ФКЗ)) // Собрание законодательства РФ. – 2014. – № 31. – ст. 4398.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая – Федеральный закон от 30.11.1994 № 51-ФЗ (в ред. от 03.08.2018 № 339-ФЗ). Принята Государственной Думой 21.10.1994 // Российская газета. – 1994. – 8 декабря.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая – Федеральный закон от 26.01.1996 № 15-ФЗ. Принята Государственной Думой 22.12.1995 (в ред. от 29.07.2018 № 225-ФЗ) // Собрание законодательства Российской Федерации. – 1996. – № 5. – С. 411.
4. Трудовой кодекс Российской Федерации. Федеральный закон от 30.12.2001 № 197-ФЗ (в ред. от 03.08.2018 № 315-ФЗ). Принят Государственной Думой 21.12.2001. Одобрен Советом Федерации 26.12.2001 // Российская газета. – 2001. – 31 декабря.
5. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть вторая – Федеральный закон от 05.08.2000 № 117-ФЗ (в ред. от 03.08.2018 № 334-ФЗ). Принят Государственной Думой 19.07.2000. Одобрен Советом Федерации 26.07.2000 // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2000. – № 32. – С. 3340.
6. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях. Федеральный закон от 30.12.2001 № 195-ФЗ (в ред. от 02.10.2018 № 347-ФЗ). Принят Государственной Думой 20.12.2001. Одобрен Советом Федерации 26.12.2001 // Российская газета. – 2001. – 31 декабря.
7. Аниськова С.В. Разработка стратегии деятельности предприятия торговли // Маркетинг. – 2019 – №3 (70) – С. 91.
8. Бердникова, Т. Б. Анализ финансово-хозяйственной деятельности [Текст]: учеб. пособие / Т. Б. Бердникова. –М.: ИНФРА-М, 2017. –215 с.
9. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. - М., 2020. - 674 с.;
10. Гуняков Ю.В. Начала коммерциологии. Внутренние механизмы коммерческой деятельности. – Красноярск: КГУ, 2018.– 283с.

Весь текст будет доступен после покупки