Личный кабинет

Курсовая работаВнешнеэкономическая деятельность

Готовая работа №75101 от пользователя Разгуляев Денис Николаевич

Анализ инструментов эффективного брендинга в сфере международной торговли одеждой

Name: Анализ инструментов эффективного брендинга в сфере международной торговли одеждой
Price: 800.00 RUB

800 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 55

Год написания: 2024

Разгуляев Денис Николаевич

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
1. Теоретические аспекты изучения брендинга в современной экономической науке 5
1.1. Понятие и роль брендинга в международной торговле 5
1.2. Брендинг как эффективный метод ведения конкурентной борьбы 10
1.3. Современные инструменты эффективного брендинга 22
2. Особенности использования брендов в международной торговле одеждой 24
2.1.Одежда как объект брендинга. 24
2.2. Анализ мирового рынка одежды 32
2.3. Основные инструменты брендинга одежды в сфере международной торговли 34
3. Современные тенденции, проблемы и перспективы бренда одежды на примере компании Индитекс 37
3.1. Создание и позиционирование брендов компании Индитекс 37
3.2. Основные проблемы использования брендинга Индитекс на рынке одежды 42
3.3. Перспективы использования инструментов эффективного брендинга Индитекс 45
Заключение 47
Список использованных источников 48
Список приложений 50
Приложения 51

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Брендинг — это целый комплекс маркетинговых мероприятий по управлению имиджем бренда: его создание, распространение, укрепление, сохранение и развитие, чтобы сформировать у потребителя лояльность и доверие к нему. Брендинг работает через рекламу, дизайн, философию бренда (его миссию и основные ценности).
Актуальность данной темы заключается в следующем: брендинг необходим на любом рынке, где существует конкуренция. Актуальным становится вопрос о том, как развивать бренд в сфере международной торговли одеждой, когда в условиях нестабильности мировой и российской экономики возрастает значение неценовых факторов конкурентоспособности. Данный факт также подтверждает особое значение
брендинга, как долгосрочного инструмента роста конкурентоспособности.
В качестве объекта данного исследования выступают инструменты эффективного брендинга.
В качестве предмета данного исследования выступают инструменты брендинга в сфере международной торговли одеждой.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. Теоретические аспекты изучения брендинга в современной экономической науке
1.1. Понятие и роль брендинга в международной торговле

Понятия «бренд» и «брендинг» появились в конце XIX века, когда в результате промышленного прогресса активно развивалось массовое производство. Товары разных компаний были похожи, и перед продавцами, которые хотели получать больше прибыли, появилась задача: заинтересовать покупателей именно своей продукцией. Сначала компании работали над названием, логотипом, упаковкой, а позже появилась реклама, где можно было рассказывать о преимуществах товаров.
Усиление конкуренции вынуждает производителей искать новые механизмы и рычаги воздействия на потребителя с целью завоевания их доверия. Брендинг является наиболее значимым из этих методов.
Бренд - это знак или символ, который идентифицирует продукцию и услуги продавца. Брендинг - это процесс создания и развития бренда. Актуальность темы обусловлена тем, что залогом успешности предпринимательской деятельности является продвижение на рынок продукции и торговой марки, т.е. бренда.
В мире маркетинга очень много шума. В среднем у компании есть всего 7 секунд, чтобы произвести впечатление — поэтому брендинг должен быть сильным и хорошо продуманным с самого начала.
Узнаваемость бренда — это то, как воспринимается бизнес. Как с точки зрения положения на рынке, так и в сознании потребителей. Идеальный вариант заключается в том, что у клиентов складывается положительное впечатление о вашем бренде в связке с предлагаемыми услугой или товаром.
Существует несколько подходов к определению понятий «бренд» и «брендинг», составленных различными авторами. Рассмотрим их в таблице 1 .

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

I. Нормативно-правовые материалы
1. 1477 ГК РФ «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей»;
2. Федеральный закон от 18 июля 2011 г. N 223-ФЗ "О закупках товаров, работ, услуг отдельными видами юридических лиц".

II. Специальная литература
1. 3. Акулич, И. Л. Маркетинг [Текст] / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко // Современная школа. — № 7. — С. 304
2. Aaker D. A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of a Brand Name. N. Y. : Free Press, 1991. P. 56;.
3. Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Изд. дом Гребенникова, 2010.
4. Байлер А. Магия бренда [Текст ] / А. Байлер // Роль рекламы в создании сильных брендов. — М.: Изд. дом «Вильямс», 2016. — С. 227-249.
5. Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД "Довгань", 2006;
6. Брендинг в управлении маркетингом [Текст] / Н.К. Моисеева,
7. Василенкова И. А. Концепция национального и территориального брендинга. — М.: Экономика, 2015. — 224 c.
8. Васильев И. Практика создания товарных знаков. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 158 c
9. Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов [Текст] / Ф.Ю. Вирин. – М.: Эксмо, 2010. – 160 с.
10. Годин А. М. Брендинг: Учебное пособие / А. М. Годин. — 3е изд., перераб
11. Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002. С. 28—29;
12. Зотов В.В. Ценность бренда. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2005. – С. 9. – (Академическая серия)

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Анализ инструментов эффективного брендинга в сфере международной торговли одеждой

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net