Анализ количественных и качественных показателей эффективности СМИ

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ СМИ 3
1.1. Определение СМИ 3
1.2. Классификация СМИ 4
1.3. Основные подходы к определению эффективности СМИ 6
ГЛАВА 2. Анализ количественных и качественных показателей эффективности СМИ 8
2.1. Количественные показатели измерения эффективности работы со СМИ 8
2.2. Качественные показатели измерения эффективности работы со СМИ 11
2.3. Комплексные методы оценки эффективности работы со СМИ 17
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ СО СМИ НА ПРИМЕРЕ ПАО «СБЕРБАНК РОССИИ» 19
3.1. Характеристика компании ПАО «Сбербанк» 19
3.2. Оценка эффективности работы со СМИ компании ПАО«Сбербанк» 20
3.3. Результаты анализа эффективности работы со СМИ компании ПАО «Сбербанк» 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24

Весь текст будет доступен после покупки

Современное информационное общество характеризуется быстрыми изменениями в медиа среде, что делает взаимодействие компаний со СМИ более сложным и важным аспектом корпоративной коммуникационной стратегии. Определение эффективности взаимодействия со СМИ становится ключевым элементом успешной репутационной стратегии компании. В связи с этим актуальным является анализ современных методов оценки эффективности взаимодействия компаний со СМИ, включающих как количественные, так и качественные показатели.
Актуальность работы заключается в том, что современные компании все больше осознают важность эффективного взаимодействия средств массовой информации для формирования репутации, управления имиджем и привлечения внимания аудитории. В условиях цифровой трансформации и развития социальных медиа, оценка работы со СМИ становится более сложной и требует новых подходов. Практический опыт в области оценки эффективности работы с СМИ может разъяснить подробно успешные стратегии и методы, которые могут быть применены различными

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ СМИ
1.1. Определение СМИ
Прежде чем говорить об основах исследования эффективности СМИ, стоит разобраться, что из себя представляют средства массовой и
информации. Итак, Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 определяет СМИ, или средства массовой информации, как «совокупность периодических печатных изданий, радио-, теле-, видеопрограмм, кинохроникальных программ, иных форм периодического распространения массовой информации» [21]. Попробуем дать более простое понятие СМИ. Можно сказать, что СМИ – это различные организации и платформы, которые распространяют информацию и контент среди широкой аудитории. К ним относятся телевидение, радио, газеты, журналы, онлайн-издания, социальные сети и другие каналы
коммуникации. Средства массовой информации занимают важное место в современном обществе, ведь они не только передают информацию о текущих событиях, но и влияют на формирование общественного мнения, экономики, культуры, политики и другие аспекты жизни. Они являются важным инструментом общения и взаимодействия между людьми[1].
Стоит отметить, что СМИ могут выполнять различные функции: информационную, то есть предоставление новостей или фактов , образовательную, к ней можно отнести передачу знаний и различного образовательного контента, развлекательную - предоставление развлекательных программ и контента, и социальную, что включает в себя формирование общественного мнения, поддержка социокультурных ценностей.
Однако хотим отметить, что с развитием технологий и интернета роль СМИ изменилась. На сегодняшний день каждый может создавать контент и распространять информацию через социальные сети, блоги и другие онлайн-платформы, что приводит к появлению новых форм СМИ и вызывает вопросы о качестве информации и ее
достоверности. Таким образом, СМИ являются неотъемлемой частью современного информационного общества, они играют важную роль в формировании общественного сознания и культуры, их влияние на человека и общество трудно переоценить.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ЛИТЕРАТУРЫ Уилкокс Д.Л. Как создать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ / пер. с англ. И.В. Карцевой [и др.]. – 4-е изд. – М. : ИМДЖ-Контакт : ИНФРА-М, 2004. — 759 с.
2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб: Питер. — 2009. — 363 с
3. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба – М.: Кно-Рус, 2019. – 224 с.
4. Фомичева И.Д. Социология СМИ: учеб. пособие для студентов вузов. – 2-е изд., испр. и доп. М.: Аспект Пресс, 2012
5. Пронина, Е.Е. Антиномии массовой коммуникации: "правило Матфея" // Медиапсихология в России: проблемы и перспективы: материалы науч, видеоконф. - М.: МГУ имени М.В. Ломоносова, 2011.
6. Виханский. О.С. Менеджмент / О.С.Виханский. – М.: Инфра-М, 2021. – 342 с.
7. Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа – рилейшнз. Москва «Форум – Инфра – М», 2007.– 250 с
8. Пресса и общественное мнение (под ред. Андрющенко Е.Г.) М. 1986. – 207 с.

Весь текст будет доступен после покупки