Анализ коммуникационной эффективности полиграфической продукции Сбербанка

Введение 3
Глава 1. Полиграфическая продукция в рекламной коммуникации 5
1.1. История развития полиграфии 5
1.2. Понятие полиграфической продукции, ее виды и особенности 6
1.3. Конкурентные преимущества печатной рекламы над цифровым маркетингом в современном бизнесе 9
Глава 2. Анализ полиграфической продукции организации «Сбербанк» и ее коммуникационная эффективность 12
2.1 Общая характеристика организации «Сбербанк», ее миссия и цели 12
2.2 Характеристика полиграфической продукции организации «Сбербанк» и анализ ее эффективности влияния на целевую аудиторию 14
2.3 Рекомендации по совершенствованию полиграфической продукции Сбербанка 18
Заключение 20
Список литературы 21
Приложение А 23
Приложение Б 24

Весь текст будет доступен после покупки

Тема курсовой работы «Анализ коммуникационной эффективности полиграфической продукции Сбербанка» была выбрана не случайно. Разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний. Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех.
Актуальность данного исследования обусловлена тем, что в наше время с появлением на современном рынке новых товаров и услуг возникает необходимость в качественном их представлении потребителю, а именно рекламе. Большой выбор полиграфической рекламы, подразумевает её многообразие, поэтому при разработке банковской полиграфической продукции необходимо использовать комплексное изучение потребительского рынка и анализ эффективности печатной рекламы.
Таким образом, целью курсовой работы является разработка рекомендаций по совершенствованию полиграфической продукции для повышения коммуникационной эффективности Сбербанка.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) Изучить теоретических основ организации полиграфической продукции организации.
2) Проанализировать роль полиграфической продукции в повышении конкурентоспособности организации на примере Сбербанка.
3) Разработать рекомендации по совершенствованию полиграфической продукции для повышения коммуникационной эффективности.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Полиграфическая продукция в рекламной коммуникации

1.1. История развития полиграфии
Использование полиграфии в рекламе – неотъемлемый элемент коммерческой деятельности. Прообразы современных рекламных баннеров, плакатов и листовок были еще в далекой древности. Однако история полиграфии, когда мы можем говорить существовании печатной рекламы, начинается лишь с XV века.
Изобретение печатного станка расширило перспективы использования рекламы, потому что тираж способствовал увеличению охвата аудитории через издание различных видов полиграфической продукции: объявления в газетах, каталоги, плакаты и журналы.
Считается, что первый рекламный плакат для «Геометрии» Евклида был напечатан в 1482 году книготорговцем Батдольдом.
Со временем связь полиграфии с рекламой проявляется все отчетливее, так как данная сфера типографского искусства начинает приносить неплохие доходы и дает толчок к рождению нового направления, так меняется содержание рекламных материалов, что отчасти связывают с появлением в первой половине XIX века фотографии. После этого информация о товаре стала сопровождаться тематическими фото или изображением того или иного продукта .
Журналы появились значительно позже, чем газеты, - только в XVIII веке. Первые журналы и соответственно первая журнальная реклама начали выходить на американском континенте лишь в 1741 году.
Первым в британских колониях оказался журнал Эндрю Бредфорда, на три дня опередившего небезызвестного издателя Франклина, который выпустил журнал General Magazine. Зато первое журнальное рекламное объявление появилось все-таки в издании Франклина в мае 1741 года .

Весь текст будет доступен после покупки

«Сбербанк России». – Режим доступа: https://www.sberbank.com/common/img/uploaded/files/info/ifrs2019/sberbank_ifr s_ye2019_rus.pdf (дата обращения: 01.04.2023).
1. Communication Agency Premier [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ak-premier.ru/calendar_vvb (дата обращения: 01.04.2023).
2. Marketing Way [Электронный ресурс]. – URL: http://www.marketingway.ru/maws-676-1.html (дата обращения: 01.04.2023);
3. Sostav. Из «Сбербанка» в «Сбер»: как проходил один из самых обсуждаемых ребрендингов 2020 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/sberbank-rebrending-47660.html (дата обращения: 01.04.2023).
4. А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева: Печатная реклама. Индустрия рекламы, 2009–2022 [Электронный ресурс]. – URL: https://adindustry.ru/print-advertisin (дата обращения: 01.04.2023);
5. Акопов, А.И.. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, проблемы.
6. Анализ воздействия печатной рекламы на потребителя [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://studwood.net/830416/marketing/analiz_vozdeystviya_pechatnoy_reklamy_potrebitelya (дата обращения: 01.04.2023).
7. Анализ финансовых показателей деятельности фирмы: на примере ПАО Сбербанк [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://biblioclub.ru/index.php?page=book_red&id=461848&razdel=264 (дата обращения: 01.04.2023).
8. Буклеты Сбербанк [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://studwood.net/1009547/zhurnalistika/buklety (дата обращения: 01.04.2023).
9. Годовой отчёт ПАО «Сбербанк России» за 2019 год. - [Электронный ресурс]: Протокол от 31 апреля 2014 г. № 21. Официальный сайт ПАО
10. Графика Принт [Электронный ресурс]. – URL: https://graficaprint.ru/chto-takoe-poligrafiya/chto-takoe-poligrafiya-istoriya-i-rol-poligrafii-v-graficheskom-dizayne/ (дата обращения: 01.04.2023).
11. Гуманитарный портал [Электронный ресурс]. – URL: https://gtmarket.ru/concepts/7302#t6.9 (дата обращения: 01.04.2023).
12. Дизайн как средство продвижения имиджа организации (на примере организации ОАО "Сбербанк") [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://revolution.allbest.ru/marketing/00230176_0.html (дата обращения: 01.04.2023).

Весь текст будет доступен после покупки