АНАЛИЗ КОНДИТЕРСКОГО РЫНКА И ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЕЙ 7
1.1 Сущность маркетинговой стратегии и комплекса маркетинга 7
1.2 Классификация инструментов комплекса маркетинга 12
1.3 Современные подходы к комплексу маркетинга 18
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КОНДИТЕРСКОГО РЫНКА И ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ 24
2.1 Общая характеристика предприятия 24
2.2 Маркетинговое исследование внешней среды 25
2.3 Анализ внутренней среды организации 29
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ПУТЕМ ВНЕДРЕНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ООО «КОНДИТЕР» 50
3.1 Выбор комплекса маркетинга и плана мероприятий 50
3.2 Календарный план мероприятий 55
3.3 Финансовый план мероприятий и оценка ожидаемых результатов 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66

Весь текст будет доступен после покупки

К настоящему времени термин «маркетинг» прочно вошел в нашу жизнь. Каждый сегодня решает вопросы маркетинга, порой даже и, не осознавая этого. С одной стороны, каждый из нас является объектом маркетинговой деятельности – все мы постоянно выступаем в роли покупателей, являемся целевой аудиторией, на которую ориентированы различного рода рекламные сообщения, акции и другие маркетинговые мероприятия. С другой стороны, мы нередко выступаем как субъекты маркетинга. Так, например, выбирая те или иные товары для приобретения, многие проводят собственные маркетинговые исследования для выяснения представленных на рынке марок товара, его аналогов и заменителей, цен и других характеристик.
Еще более значимую роль играет маркетинг в деятельности хозяйствующих субъектов. Современные экономические отношения в России диктуют необходимость учета интересов покупателя, его нужд и потребностей. Наиболее полное удовлетворение запросов потребителя позволяет предприятию добиться успеха конкурентной борьбе, занять большую долю рынка, и, в конце концов, достичь финансового благополучия.
Изучение маркетинга является жизненно необходимым для профессиональных деятелей рынка, таких как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т. п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого-рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЕЙ
1.1 Сущность маркетинговой стратегии и комплекса маркетинга
Маркетинг, как концепция управления предприятием в условиях конкуренции, стал известен благодаря эффективности его применения в коммерческой сфере. Введение в научный оборот термина «маркетинг» связывают с началом ХХ в. Термин укоренился в американском варианте английского языка как соединение двух слов «market getting», что переводится на русский язык как «освоение рынка», а еще точнее «обретение рынка». Принятая ныне концепция маркетинга - результат многолетней эволюции взглядов предпринимателей на свою деятельность на рынке и сам рынок. Маркетинг в предпринимательской деятельности.
Маркетинг – это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли.
Впервые понятие «маркетинг» (от англ. Marketing - создание рынка, рынковедение) появилось в американской экономической литературе в самом начале XX века. Существовало немало причин, которые способствовали выделению маркетинга в самостоятельную дисциплину. Он возник как реакция на негативные проявления бурно развивающегося «дикого рынка», чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития и неупорядоченную конкуренцию. Необходимо было найти способ смягчить отрицательное проявление действия рыночного механизма, подчинить производство и распределение интересов потребителя. Маркетинг прошел ряд этапов эволюции: начиная со сбытового, кончая комплексно-системным. Эти эволюционные изменения маркетинга были обусловлены начавшимися в XX веке глубокими изменениями экономической среды под влиянием преобразования общественного производства, обострения конкурентной борьбы и усложнения взаимосвязей в экономике.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 2012
2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Изд-во «Питер», 2003.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 2009. – 239 с.
4. Баринов В.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2006
5. Багиев Г. Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2010.
6. Васильев Г.А. Основы маркетинга: учебник для вузов. – М.: Юнити, 2008. – 412с.
7. Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы. - М.: Инфра-М, 2006
8. Виханский О.С. Стратегическое управление. - М.: Экономистъ, 2021.
9. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. - М.: Эксмо, 2021.
10. Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление. - М.: Омега-Л, 2014.
11. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности.-Пер. с англ. К.Ткаченко.-М.: Фаир-Пресс, 2002.
12. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2001, с. 124.
13. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер», 2000.- 752 с.
14. Гунин В.Н. и др. Управление инновациями (17-модульная программа для менеджеров, модуль 7) . - М., ИНФРА-М, 2000.
15. Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: Бином, 2008. – 112с.
16. Дюков И. Стратегия развития бизнеса.- СПб.: Питер, 2018
17. Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в ХХI веке.- М.: Вильямс, 2016
18. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. - М.? ИНФРА-М, 2011.

Весь текст будет доступен после покупки