Анализ конкурентоспособности ООО «ОГРУП НЕДВИЖИМОСТЬ»

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. Сущность и основные подходы к определению понятия «конкурентоспособность» 6
1.2. Факторы и показатели конкурентоспособности 11
1.3. Основные подходы к оценке конкурентоспособности бизнес-единицы 22
ГЛАВА 2. Анализ конкурентоспособности ООО «ОГРУП НЕДВИЖИМОСТЬ» 32
2.1. Характеристика направлений деятельности организации 32
2.2. Анализ внешней среды ООО «Огруп недвижимость» 37
2.3. Оценка конкурентоспособности организации 45
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ООО «ОГРУП НЕДВИЖИМОСТЬ» 55
3.1. Обоснование предложений по повышению конкурентоспособности организации 55
3.2. Разработка рекомендаций по совершенствованию процессов управления качеством в организации с целью повышения конкурентоспособности 64
3.3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 82
ПРИЛОЖЕНИЯ 86

Весь текст будет доступен после покупки

Конкурентоспособность предприятия – это способность предприятия разрабатывать, производить и продавать свою продукцию на рынке по цене, обеспечивающей выполнение в полном объеме его финансово- экономических обязательств, а также качественный и количественный рост его потенциала.
В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов. Компании предоставляют большую потребительную ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или, обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены.
Актуально то, что маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении – анализ конкурентов, т.е. процесс выявления и оценивания основных конкурентных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимуществ перед конкурентами.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Сущность и основные подходы к определению понятия «конкурентоспособность»
Конкурентоспособность любого товара или организации может быть определена только в результате их сравнения с другим товаром или организацией и, следовательно, является относительным показателем. Она отражает отличие данного товара от товара конкурента по степени удовлетворения конкретных потребностей. Для того, чтобы выяснить конкурентоспособность какого-либо товара или организации необходимо не просто сравнить его с другими по степени их соответствия конкретной потребности, но и учесть при этом затраты потребителя на покупку и последующее использование для удовлетворения своих потребностей.
Таким образом, под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских, стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов . И поскольку за товарами стоят их изготовители, то можно с полным основанием говорить о конкурентоспособности соответствующих предприятий, объединений, фирм, равно как и стран, в которых они базируются.
С точки зрения Михайловой А.А. и Юданова А.Ю., конкурентоспособность определяется только теми свойствами, которые представляют взаимный интерес для покупателя (и гарантируют удовлетворение данной потребности). Все характеристики изделия, выходящие за рамки этих интересов, рассматриваются при оценке конкурентоспособности как не имеющие к ней отношения в данных конкретных условиях .
Превышение норм, стандартов и правил не только не улучшает конкурентоспособность изделия, но, напротив, нередко снижает ее, поскольку ведет к росту цены, не увеличивая с точки зрения покупателя потребительской ценности, в силу чего представляется ему бесполезной.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации: (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020) (в ред. от 14.03.2020) // http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/ (дата обращения 8.04.2022)
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): Федеральный закон от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 12.05.2020) // Собрание законодательства Российской Федерации. 1994. № 32. Ст. 3301.
3. Трудовой кодекс Российской Федерации (от 30.12.2001 N 197-ФЗ (ред. от 14.07.2020) // URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34683/ (дата обращения 8.04.2022)
4. Федеральный закон "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации" от 24.07.2007 N 209-ФЗ (редакция от 30.12.2020) // URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_52144/ (дата обращения 8.04.2022)
5. Федеральный закон "О защите конкуренции" (ст.4, п.9, ст.14.) от 26.07.2006 N 135-ФЗ (редакция от 02.07.2021) // URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/ (дата обращения 8.04.2022)
6. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2021. - 208 с.

Весь текст будет доступен после покупки