АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ И РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ЕЕ ПОВЫШЕНИЮ

ВВЕДЕНИЕ 6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ АНАЛИЗА И ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСОПОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 10
1.1. Сущность конкурентоспособности и особенности создания конкурентных преимуществ предприятия 10
1.2 Факторы конкурентоспособности предприятия 13
1.3. Пути повышения конкурентоспособности строительного предприятия 18
2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «ДУБЛЬДОМ» 24
2.1. Характеристика ООО «ДубльДом» 24
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 27
2.3. Анализ конкурентоспособности ООО «ДубльДом» 37
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ И МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «ДУБЛЬДОМ» 54
3.1. Программа повышения конкурентоспособности предприятия 54
3.2. Совершенствование рекламной деятельности 61
3.3. Экономическое обоснование предложенной программы повышения конкурентоспособности ООО «ДубльДом» 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 77
ПРИЛОЖЕНИЕ

Весь текст будет доступен после покупки

Выпуск конкурентоспособной продукции и ее реализация завершают кругооборот хозяйственных средств предприятия, что позволяет ему выпол-нять обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими и служащими, поставщиками и возмещать производственные затраты. Достижение конкурентоспособности своей продукции и увеличение объема ее реализации - является важной задачей для каждого предприятия.
Промышленные предприятия не только производят про¬дукцию в нужном количестве, ассортименте и качестве, соот¬ветствующих запросам потребителя, но и обеспечивают ком¬мерческую деятельность по сбыту готовой продукции. В усло¬виях рыночных отношений усиливается ее роль, усложняют¬ся задачи.
Предприятиям необходимо знать области сбы¬та, потребности, спрос и цены на данную продукцию, емкость рынка, определение доли предприятия в общем объеме продажи продукции данного ассортимента, анализ рыночной ситуации, изучение динамики объема продаж, анализ каналов сбыта, изучение мнений поку¬пателей и потребительских предпочтений.
Россия - часть мировой экономики, и это свершившийся факт. Промыш-ленность – основа экономического возможности страны. Только конкуренто-способная промышленность в состоянии обеспечить конкурентоспособность экономики страны в целом. Промышленная политика Правительства РФ должна быть подчинена главной и приоритетной цели - созданию условий для снабжения конкурентоспособности российских предприятий, а, следовательно, конкурентоспособности экономики страны в целом.
В настоящее время в России далеко не все предприятия способны выпускать конкурентоспособную продукцию.
Что касается крупных промышленных предприятий, то для их развития и успешного функционирования тоже необходима соответствующая государ-ственная программа поддержки: государственное финансирование, как через кредиты, так и через государственные заказы, внедрение новых технологий, привлечение высококвалифицированных специалистов.
Основными направлениями применения результатов оценки конкуренто-способности на предприятии является выработка стратегии поведения его на рынке. По результатам оценки менеджеры могут сделать выводы о положении предприятия относительно конкурентов. Анализ выявляет сильные и слабые стороны в работе предприятия, а также качественно характеризует имеющиеся у него ресурсы. На основе результатов, полученных в ходе оценки может быть разработана программа реформирования предприятия и составлены краткосрочные и долгосрочные прогнозы развития.
Развитие экономической системы любого государства связано с нахождением наиболее оптимального пути использования имеющихся ресурсов. Каждое предприятие следует своей собственной конкурентной стратегии для завоевания рынка, внутренней поддержки и возможностей. Если в стране отсутствует конкурентная среда, если предприятие не ориентированно на деятельность в условиях конкуренции, рассчитывать на завоевание и удержание рынка не приходится. Большинство крупных предприятий не перестроили свою работу, а усилия производственного менеджмента зачастую концентрируются не на финансовых результатах, а на решении непроизводственных задач.
Тема данной работы весьма актуальна, поскольку только конкурентоспособное предприятие способно эффективно функционировать в рыночной экономике. Следует отметить особую актуальность проблем конкурентоспособности для российских организаций – существует необходимость производить и реализовывать на рынке востребованный товар или работу и осуществлять импортозамещение.
Предметом исследования является конкурентоспособность предприятия.
Объектом исследования дипломной работы является - ООО «ДубльДом».
Цель выпускной квалификационной работы заключается в рассмотрении сущности и факторов, влияющих на конкурентоспособность предприятия, анализе конкурентоспособности обследуемого предприятия и разработке программы по ее повышению.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
 изучить теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия;
 выявить факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия;
 разработать и обосновать направления повышения конкурентоспособности ООО «ДубльДом».
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка литературы и приложений.
Для достижения поставленной цели необходимо выстроить логическую систему, благодаря которой будет возможно в полной мере использовать имеющиеся средства (задачи) для формирования оптимальной политики конкурентоспособности ООО «ДубльДом».
В первом разделе дипломной работы рассмотрены теоретические аспекты изучения конкурентоспособности предприятия и управления им.
Во втором разделе дается характеристика объекта и осуществляется ана-лиз внешней и внутренней среды предприятия, выявляются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы предприятию ООО «ДубльДом». На основе полученных результатов формируются выводы о состоянии предмета и объекта исследования.
В третьем разделе дипломной работы разработана программа повышения конкурентоспособности ООО «Дубльдом», даются рекомендации по ликвидации слабых сторон «ДубльДом», которые были выявлены с помощью проводимого SWOT-анализа, а также дается экономическое обоснование предложенной программы повышения конкурентоспособности ООО «Дубльдом».
При написании дипломной работы были использованы научные работы Фатхутдинова Р.А., Котлера, Ж.Ж. Ламбена, М. Портера, С.Ю. Рычкова, а также использовались периодические издания: «Проблемы теории и практики управления», «Практический маркетинг», «Управление компанией». Во втором разделе были использованы внутренние документы ООО «ДубльДом».

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ АНАЛИЗА И ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСОПОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Сущность конкурентоспособности и особенности создания конкурентных преимуществ предприятия

Понятие «конкурентоспособность предприятия» является рыночным, многофакторным и междисциплинарным. Оно исходит из конкуренции и про-является в конкурентных преимуществах предприятия.
Конкуренция - экономическое соперничество обособленных производи-телей на долю рынка. Конкуренция является главным элементом рыночного механизма регулирования спроса и предложения товаров, выступает как форма социально-экономических отношений и взаимодействия рыночных субъектов хозяйствования в процессе производства, приложения труда и капитала, купли и продажи товаров. Исходными средствами конкуренции являются цена и качество товара, соотношение цены и качества, сервис, престижность, торговая марка предприятия [9, с.245].
Конкуренция выполняет следующие важнейшие функции:
 утверждение суверенитета потребителей;
 постоянная адаптация производства к изменяющимся условиям рын-ка;
 стимулирование производителей и потребителей;
 обеспечение экономической свободы производителей;
 саморегулирование производителей;
 дифференциация производителей;
 распределение ресурсов среди производителей.
Реализация функций конкуренции приводит к необходимости создания в экономике конкурентной среды как в интересах производителей, так и потребителей, а также связывает функции конкуренции с конкурентными преимуществами и конкурентоспособностью организаций и товаров.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Анализ хозяйственной деятельности предприятия : учебник / Савицкая Г.В. — 6-е изд., испр. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2020. — 378 с..
2 Андрейченко И.А. Анализ прибыльности продукции / И.А. Андрейченко. - М.: Дело, 2020. - 215 с.
3 Бакланов Г.И. и др. Статистика промышленности. М: «Финансы и ста-тистика», 2020. - 439 с.
4 Бородина Е.И., Голикова Ю.С. и др. Финансы организации: Учебное пособие / Под ред. Е.И. Бородиной. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2021. – 208 с.
5 Бригхем Ю.Ф. Энциклопедия финансового менеджмента: Сокр. пер. с англ. / Ред. кол. Емельянов А. М. и др. – М.: РАГС, Экономика 2020. - 815 с.
6 «Бухгалтерский учет в промышленности» Под. ред. проф., Новиченко П.П., М, 2020. – 355 с.
7 Вазгенов А. Управление трудовыми отношениями в условиях обострения социальной напряженности // Проблемы теории и практики управления. 2021, № 4. С. 12-19. Виханский О.С. Менеджмент / О.С. Виханский, А.И. Наумов.- М.: инфра-м, 2008.- 104с.
8 Джексон Грейсон мл., Карла О'Делл ; [Предисл. Б. З. Мильнера]. - М. : Экономика, 2019. - 319 с.
9 Дикаpева А.А., Миpская М.И. Социология труда. M.: Высшая школа. 2021. – 303 с.
10 Ефимова О.В. Финансовый анализ. – М. : Издательство «Омега*Л», 2019. — 351 с.
11 Ефимова О.В. Анализ рентабельности капитала // Бухгалтерский учет. - 2020. - № 5 - С. 16-20. – 352 с.
12 Зайцев Н. Л. Экономика промышленного предприятия: Учебник / Н.Л. Зайцев; Государственный Университет Управления. - 6-e изд., перераб. и доп. - Москва : ИНФРА-М, 2019. - 414 с.
13 Иванова С.В. Корпоративная культура: традиции и современность // Вопросы экономики, 2020, №11. - 548с.
14 Иванюк Б.О. Экономические основы предпринимательской деятельности. // Биробиджан, 2021 г., - 276 с.
15 Игнатущенко В.В. Оценка качества прибыли // Деловой партнер. - 2020. - №7 - С. 42-45. - 64 с.
16 Ковалев В.В. Анализ средств организации и их использования // Бух-галтерский учет. - 2020. - №10 - С. 10-15. – 250 с.
17 Кодацкий В.А. Затраты и прибыль // Экономист. - 2021. - №7 - С. 77-83. - 129 с.
18 Крупнов Ю.С. Актуальные проблемы управления финансами // Фи-нансы. - 2021. - № 4 - С. 5-7. - 284 с.
19 Липатов И.В. Прогнозирование прибыли // Финансы. - 2020. - №2 - С. 12-14. - 284 с.
20 Ломакин В.И., Яковлев Р.А. Организация заработной платы на пред-приятии // Справочник кадровика. 2021, №10. С. 4-6. - 533 с.
21 Медведев О.В. Анализ доходности организации // Бухгалтерский учет. - 2020. - №5 - С. 16-20. - 367 с.
22 Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Де-ло. 2020. С. 569-588. - 704 с.
23 Педан М.П. Экономика строительства. Учебник для вузов – М.: Стройиздат, 2019 – 571 с. - 576 с.
24 Экономика и социология труда : учебник / Под ред. д.э.н., проф. Кибанова А.Я. — м. : инфрам, 2019. — 584 с.
25 Экономика организаций (предприятий): Учебник для вузов Э40 /Под ред. проф. Горфинкеля В.Я., проф. Швандара В.А.. — м.: юнити-дана, 2017. — 608 с. ISBN 5-238-00517-2.

Весь текст будет доступен после покупки