Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО «Строй-Трейд».

Введение
1. Теоретические аспекты маркетинга.
1.1. Понятие и составляющие маркетинговой среды предприятия.
1.2. Методы стратегического анализа.
2. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО «Строй-Трейд».
2.1. Общая характеристика фирмы.
2.2. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО «Строй-Трейд».
3. Мероприятие по продвижению фирмы.
3.1. Пути повышения конкурентоспособности ООО «Строй-Трейд».
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий.
Вывод
Библиографический список

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной темы обусловлена тем, что важнейшей задачей стратегического управления является установление и поддержание динамического взаимодействия организации с окружающей средой, призванное обеспечить ей преимущества в конкурентной борьбе, что достигается за счет предоставления покупателю продукта фирмы. Исходя из этого, маркетинг объективно занимает позицию одной из ведущих функций стратегического управления. Маркетинг все в большей мере становится субстанцией бизнеса, пронизывающей все сферы деятельности фирмы. Для целого ряда организаций в зависимости от того, какие они преследуют цели и какие реализуют стратегии, маркетинг является ключевой функцией, обеспечивающей их успешное функционирование. Более того, с переходом к философии менеджмента, в соответствии с которой фирма должна в своей деятельности полностью ориентироваться на запросы клиента, а не пытаться производить удобную для нее продукцию, которую потом стараются любым способом реализовать клиенту, маркетинг становится чем-то большим, нежели отдельная функция менеджмента.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты маркетинга.
1.1. Понятие и составляющие маркетинговой среды предприятия.
Основными инструментами оценки маркетинговых решений являются качественные (фокус-группы, глубинные интервью, опросы экспертов и др.) и количественные (факторный и кластерный анализы, статистические методы анализа и др.) методы исследования. Выбор метода определяется исходя из максимально полных и детализированных сведений об объекте изучения и поставленных задач. Факторный и кластерный анализы используются для обоснования маркетинговых решений посредством сжатия данных, т. е. сокращения большого количества переменных, например, для определения объема продаж новой услуги в зависимости от ее параметров, цены, затрат на рекламу и PR, другого элемента комплекса маркетинга. Качественные методы исследования направлены на получение максимально полных и детализированных сведений об объекте изучения. Качественную оценку маркетинговых решений можно провести на основе опроса экспертов (представителей предприятий отрасли), в процессе которого можно воспользоваться методом бальных оценок, методом ранжирования, с помощью которых будут выявлены их предпочтения и соответствующие операции. Экономическую эффективность маркетинговых решений можно оценить с использованием показателя ROI (Return of Investments). Ранее данный показатель применяли для оценки массовой рекламы. Следовательно, эффективность, с применением показателя ROI выглядит следующим образом: ROI = Прибыль / Инвестиции. Полученный процент и представляет собой показатель ROI — отношение чистой прибыли к затратам на маркетинговые проекты. Однако расчёт ROI позволяет получить только результативность единичных маркетинговых решений, которые не пересекаются между собой. Таким образом, в настоящее время существует большое количество методов диагностики маркетинговых решений, которые дают возможность обеспечивать входной поток потенциальных клиентов и снижать стоимость их привлечения.
Если рассматривать маркетинг как отдельно-взятое понятие, то необходимо начать с самой истории возникновения. Сейчас есть много определений и переводов для слова «маркетинг». И многие страны ведут споры о первенстве в его изучении. Но все же многие склоняются, что впервые на практике он появился в Японии, в далеком 17 веке. Как раз в это время был открыт самый первый универмаг в Токио. Но говорить о том, что это стопроцентная уверенность, нельзя, ведь в прошлые времена многие купцы и торговцы знали много приемов по сбыту и рекламированию продукции.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексунин, В. А. Маркетинг : учебник / В. А. Алексунин. — 6-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. - 214 с. - ISBN 978-5-394-03163-2. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1091798 (дата обращения: 23.05.2022). – Режим доступа: по подписке.
2. Беляев, В.И., Основы маркетинга сферы услуг : учебник / В.И. Беляев, М.М. Бутакова, Е.В. Бутакова, О.Н. Пяткова. — Москва : КноРус, 2022. — 215 с. — ISBN 978-5-406-09516-4. — URL:https://book.ru/book/943172 (дата обращения: 24.05.2022). — Текст : электронный.
3. Быковская, Е.В., Стратегическое управление технологической конкурентоспособностью промышленного предприятия (на примере промышленных предприятий Тамбовской области) : монография / Е.В. Быковская. — Москва : Русайнс, 2021. — 94 с. — ISBN 978-5-4365-6741-9. — URL:https://book.ru/book/940232 (дата обращения: 24.05.2022). — Текст : электронный.
4. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебное пособие / П. С. Завьялов. - Москва : ИНФРА-М, 2019. - 336 с. - (Высшее образование: Бакалавриат). - ISBN 978-5-16-006289-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/987774 (дата обращения: 23.05.2022). – Режим доступа: по подписке.
5. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 486 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01560-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/468736 (дата обращения: 23.05.2022).
6. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / под редакцией А. Л. Абаева [и др.]. — Москва : Дашков и К, 2019. — 433 с. — ISBN 978-5-394-03141-0. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/119283 (дата обращения: 23.05.2022). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Весь текст будет доступен после покупки