Анализ маркетинговой деятельности ИП Исламов Д.Е.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Современные подходы к совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия малого бизнеса 5
1.1 Планирование и организация маркетинговой деятельности в условиях малого бизнеса. 5
1.2 Программы развития как инструмент планирования маркетинговой деятельности торгового предприятия 12
1.3 Особенности маркетинговой деятельности предприятия в сфере торговли запасными частями. 24
2. Анализ маркетинговой деятельности ИП Исламов Д.Е. 31
2.1 Общая экономико-организационная характеристика ИП Исламов Д.Е. «scartek». 31
2.2 Анализ внутренней среды ИП Исламов Д.Е. «scartek» 38
2.3 Анализ внешней среды ИП Исламов Д.Е. «scartek» 48
3. Содержание программы развития маркетинговой деятельности ИП Исламов Д.Е. на рынке торговли запасными частям. 57
3.1. Обоснование направлений совершенствования маркетинговой деятельности ИП Исламов Д.Е. 57
3.2 Содержание мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ИП Исламов Д.Е. 63
3.3 Оценка ожидаемой эффективности мероприятий программы 68
Заключение 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74

Весь текст будет доступен после покупки

Современное развитие рынка и поведение потребителей приводят к необходимости интенсивных вложений предприятий в продвижение товаров и увеличение объема продаж. Важную роль в этом процессе играет маркетинг, который направлен на выявление потребностей различных категорий потребителей и поиск способов их удовлетворения.
Мероприятия по маркетингу представляют собой проекты, направленные на привлечение клиентов, увеличение объемов продаж и формирование положительного имиджа продукта и компании. Это включает в себя проведение маркетинговых исследований, управление ценообразованием, проведение презентаций, рекламу в СМИ и интернете и другие мероприятия.
Отсюда вытекает важность и актуальность темы выпускной квалификационной работы, связанной с обоснованием экономической эффективности маркетинговых действий. Целью данного исследования является разработка программы совершенствования маркетинговых стратегий.
Объектом исследования является интернет-магазин ИП Исламова Д.Е. "scartek", специализирующийся на продаже запасных частей для легковых и грузовых автомобилей, спецтехники и мототехники.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Современные подходы к совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия малого бизнеса
1.1 Планирование и организация маркетинговой деятельности в условиях малого бизнеса.
Маркетинг – это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли. Это концепция управления, которая ориентирована на рыночные отношения и включает в себя множество функций управления.

Маркетинг также является видом человеческой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей через обмен. Это активность, которая осуществляется с целью удовлетворения потребностей и желаний людей путем обмена товаров и услуг.

Американская ассоциация маркетинга определяет маркетинг как процесс, который включает в себя планирование, реализацию замысла, ценообразование, продвижение и воплощение идей, товаров и услуг через обмен, удовлетворяющий цели отдельных лиц и организаций.

Маркетинг также является рыночной философией, стратегией и тактикой мышления и действия, охватывающей различных участников рыночных отношений, включая производителей, посредников, потребителей, поставщиков, ученых и организации.

Из описанных определений можно заключить, что маркетинг - это универсальная человеческая деятельность, направленная на удовлетворение потребностей через обмен, охватывающая различные аспекты связанные с изучением рынка, разработкой продукции, коммуникацией, распределением и установлением цен.

В своей сути, маркетинг представляет собой работу с рынком с целью удовлетворения человеческих потребностей и желаний. Он включает в себя разработку товаров и услуг, исследования, коммуникации, организацию распределения, установление цен и предоставление сервиса.

Однако, важно также понимать, что маркетинг не сводится только к сбыту и стимулированию покупок. Это также умение завоевать внимание и убедить широкую аудиторию, которая может быть далека от прямого контакта с компанией. Маркетинг стремится к пониманию клиентов настолько глубоко, чтобы товары и услуги подходили им и продавались сами по себе, избавляя от необходимости активных усилий по сбыту.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 01.07.2020 N 11-ФКЗ)
2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 28.05.2022) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.06.2022)
3. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 29.12.2020) (с изм. и доп. от 06.08.2021)
4. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1 от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 11.06.2021)
5. Федеральный закон «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» от 08.08.2001 N 129-ФЗ.
6. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 21.07.2014) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)
7. Алексеев А.Н. Малый и средний бизнес в условиях инновационной экономики: основные трудности и направления поддержки / А.Н. Алексеев, Д. Батулкин, А. Козырев // Транспортное дело России. – 2015. – № 1. – С. 39– 41.
8. Алексеева И. Ю. Роль инновационного развития в повышении эффективности маркетинговой деятельности предприятия / И.Ю.Алексеева, Ю.В.Третьякова, Е. В. Гончарова // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2017. – Т. 2. – С. 508–513.

Весь текст будет доступен после покупки