Анализ маркетинговой деятельности компании «ПАО «Каршеринг Руссия»

ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 7
1.1 История возникновения маркетинговой деятельности 7
1.2 Понятие, сущность, функции маркетинга на предприятии 9
1.3 Методы организации маркетинговой деятельности на предприятии 15
2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ПАО «КАРШЕРИНГ РУССИЯ» 18
2.1 Краткая характеристика предприятия 19
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 28
2.3 Описание выявленных проблем маркетинговой деятельности 34
3 НАПРАВЛЕНИЯ РЕШЕНИЙ ВЫЯВЛЕННЫХ ПРОБЛЕМ 38
3.1 Направления решений проблем 38
3.2 Экономическая оценка эффективности предложенных решений 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49

Весь текст будет доступен после покупки

В нынешних условиях служба маркетинга является неотъемлемой частью функционирования абсолютно любого экономического субъекта. Данный департамент призван качественно реализовывать маркетинговые процедуры, которые позволяют предприятию определить оптимальные пути своего развития. Маркетинговая деятельность представляет собой сложную и взаимосвязанную систему подразделений, занимающихся выполнением таких задач как: исследование рынка, анализ конкурентов, работу с целевой аудиторией, управление брендом, организацию мероприятий, работу с общественностью и других.
По своей сути основная задача маркетинговой деятельности, которая достигается прежде всего путем выявления потребительских нужд, направлена на формирование взаимовыгодных долгосрочных отношений с клиентами компании. Если компании удалось точным образом выявить потребность потребителя и произвести товар, наиболее удовлетворяющий его нужду, то ей открываются новые возможности для формирования прибыли. Более того, предприятию не потребуется тратить большое количество ресурсов на сбыт такой продукции, товар будет продавать себя сам. В данном случае важно сделать именно уникальный, а не товар-подражатель.
Маркетинговый рынок представляет собой совокупность всех потенциальных и реальных потребителей определенных товаров или услуг. В мире и на территории Российской Федерации маркетинговый рынок является важным инструментом развития современного бизнеса во всех сферах деятельности и сегодня совершенствуется особенно быстро. Так, темпы его развития и уровень затрат превышают темпы роста валового продукта развитых стран мира.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ

1.1 История возникновения маркетинговой деятельности

Изучая историю возникновения маркетинговой деятельности, можно сформулировать тезис о том, что во все времена она способствовала формированию сбытовой системы предприятия.
Данный тезис подтверждают различные исследования, в которых говорится, что первоначально упор в маркетинге преимущественно был направлен на сбыт продукции, когда в общество пришли рыночные отношения. Фирменные знаки, используемые месопотамскими обществами, служили не только для идентификации производителя, но и для формирования устойчивого спроса на его товары. Значение этих факторов продолжало расти по мере развития торговли между странами и обществами в ближайшие десятилетия. Таким образом, даже на заре экономической деятельности маркетинг играл решающую роль в формировании сбытовой политики.
С развитием торговли возникла необходимость в более эффективных способах продвижения товаров. Изобретение в 1450 год нашей эры печатного станка Иоганном Гутенбергом сделало возможным массовое воспроизведение логотипов на различных формах бумажного носителя, что позволило предприятиям более широко информировать потребителей о своих продуктах. Это стало важным шагом в формировании массового спроса и расширении рынков сбыта.
Появление в 1730-х годах журналов способствовало дальнейшему развитию идеи печати публикаций для массового общественного потребления, что в свою очередь привело к созданию новой потребности в обмене информацией – поиске решения, позволяющего охватить как можно большее количество людей в пределах одного географического местоположения. Развитие данной идеи послужило толчком к созданию рекламных щитов на уличных железных дорогах в 1850 году. Журналы и рекламные щиты стали мощными инструментами формирования сбытовой политики.
Кроме того, коммерциализация радиовещания в 1895 г. и последующее внедрение радиорекламы стали еще одним мощным инструментом формирования сбытовой политики. Массовое использование радиорекламы в США к 1930 г. свидетельствовало о ее высокой эффективности в стимулировании продаж.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Карпова С.В. Маркетинг. Практический курс : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 221 с.
2. Грачева Е.О. Основные проблемы при организации рекламной деятельности компаний [Текст] / Е.О. Грачева, Е.В. Мурзина // Исследования молодых ученых: материалы ХХ Междунар. науч. конф (г. Казань, май 2021 г.). – Казань: Молодой ученый, 2021. – С. 31-33.
3. Давудов К.Р., Садченко Е.Н., Степанченко К.Л. Сущность и функции рекламы в системе маркетинга [Текст] // Научные междисциплинарные исследования. – 2021. – С. 124-127.
4. Жильцова О.Н. Рекламная деятельности: учебник и практикум для вузов [Текст] / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 233 с.
5. Жильцова О.Н. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 335 с.
6. Захарова А.Э. Правовые аспекты регулирования рекламной деятельности [Текст] / А.Э. Захарова, В.В. Вертий, Н.А. Чулюкова // Молодой ученый. – 2021. - №16 (358). – С. 256-258.
7. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для вузов [Текст] / С.В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 431 с.
8. Макушева О.Н. Планирование рекламной деятельности [Текст] // О.Н. Макушева, М.И. Калиш // Молодой ученый. – 2019. – №21 (259). – С. 295-197.
9. Макушева О.Н. Критерии оценки эффективности рекламной кампании [Текст] / О.Н. Макушева, В.В. Логанцов // Молодой ученый. – 2019. – №52 (290). – С. 437-439.
10. Макушева О.Н. Этапы планирования рекламной деятельности внутри компании [Текст] / О.Н. Макушева, Ю.А. Шепелева // Молодой ученый. – 2020. – №5 (295). – С. 155-158.
11. Макушева О.Н. Специфика деятельности отдела рекламы в коммерческой и некоммерческой сферах [Текст] / О.Н. Макушева, С.И. Куликов // Молодой ученый. – 2019. - №52 (290). – С. 435-437.
12. Маликат С.М., Аминат М.Ш. Наружная реклама – основа рекламного бизнеса [Текст] // Государственная служба и кадры. – 2019. - №1. – С. 99-101.
13. Мамлина Г.Р. К вопросу об определении понятия «рекламная деятельность» [Текст] // Вестник магистратуры. – 2019. – №4-4(91). – С. 87-88.
14. Т.В. Рекламная деятельность в коммерческой сфере: состояние, проблемы, направления [Текст] // Вестник науки. – 2021. - №10 (43). – С. 35-39.

Весь текст будет доступен после покупки