Анализ маркетинговой деятельности ООО «Квадрат»

Введение…………………………………………………………………………………...2
1. Теоретически аспекты маркетинговой деятельности ………………………………6
1.1. Понятие, роль и сущность маркетинга……………….…………………………..6
1.2. Методы совершенствования маркетинговой деятельно-сти……………..…….10
1.3. Выво-ды………………….…...…………………………………….…...................25
2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Квад-рат»………………………….26
2.1. Краткая характеристика деятельности компа-нии……………………………..26
2.2. Позиционирова-ние.……………………………………………………………...30
2.3. Сегментирование……………………………………………………………..40
2.4. Финансовая деятельность компании……………………..…………………47
2.5. Анализ маркетинговой деятельности по (4p)………………………………….
2.6. Вывод ……………………………………………………………………………..50
3. Направления совершенствования маркетинговой деятельности
организа-ции……………………………………………………………………………...51
3.1. Программа совершенствования деятельности отдела маркетин-га…………..51
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприя-тий………………………...60
Заключе-ние…………………..…………………………………………………………..68
Библиографический спи-сок……………………………………………….….................71
ПРИЛОЖЕНИЕ А……………………………………………………………………….74

Весь текст будет доступен после покупки

В связи с развитием рыночных отношений маркетинг стал неотъемлемой частью жизнедеятельности компании. Каким бы продукт не был хорошим и каче-ственным, без подготовки потребителя продажа товара не будет такой успешной, какой могла быть.
Совершенствование маркетинговой деятельности в наше время является ак-туальной темой в связи с тем, что многие современные методы и принципы не ис-пользуются в полной мере. Это зависит от разных факторов, таких как:
? Квалификации сотрудников
? Технологической базы предприятия
? Отсутствия денежных ресурсов
? Отсутствия системы мотивации персонала
? Отсутствия внутренней логистики и т.д.
Необходимо отметить, что скорость, с которой развивается маркетинг, уве-личивается с каждым днем, поэтому важным условием для успешного существо-вания компании является постоянное развитие не только маркетинга в целом, но и всех сфер предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретически аспекты маркетинговой деятельности
1.1. Понятие, роль и сущность маркетинга

Как академическая наука маркетинг возник в Америке. Родиной современ-ного маркетинга считается США, так как первый курсы преподавали в Иллиной-ском и Мичиганском университетах. В 1901 г. был прочитан первый курс по маркетинг. Основной концепцией маркетинга принято считать идею удовлетворе-ния нужд потребителя. В экономической литературе США в первый термин «маркетинг» использовался на рубеже XIX–XX столетий. Появление данной кон-цепции связано с затруднениями в сбытовой деятельности, когда кризис перепро-изводства товаров потребовал исследования конъюнктуры рынка. В начале XX в. традиционным было коммерческое понимание маркетинга как метода сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую про-изводитель в состоянии выпускать. Полагаясь на теорию маркетинга, фирмам и предприятиям необходимо строить свою деятельность, используя ключевые принципы теории: производить то, что продается, а не продавать то, что произ-водится. Содержание понятия «маркетинг» определяется стоящими перед ним за-дачами. Понятие «маркетинг» постоянно изменяется с момента появления и до наших дней, так как изменяются условий производства и реализации продукции. Маркетинг, как ведущая форма управления, впервые стал рассматриваться в 50-х гг. Особенно актуально это стало в странах с развитой рыночной экономикой. Это позволило строить рыночную и производственную стратегию предприятий и фирм, через знания потребительского спроса. В наше время маркетинг является системообразующем понятие, которое позволяет выстроить деятельность круп-ных компаний, корпораций или фирм по разработке, производству и сбыту това-ров и предоставлению услуг, через комплексное изучения рынка и реальных за-просов покупателей с целью получения высокой прибыли. Запросы потребителя влияют на производство товаров в современной системе маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аслудинова Л.С. Методические подходы к оценке эффективности использования инструментов маркетинга в управлении деятельностью предприятия [Электронный ресурс] // Концепт. - Электрон. дан. - 2014. - № 4. - С. 1-7.
2. Арндт Трайндл Нейромаркетинг [Электронный ресурс]: Визуализация эмоций/ Арндт Трайндл - Электрон. текстовые данные. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 114 c.
3. Брезгина К.В. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]: Учебное пособие/ Брезгина К.В., Антинескул Е.А., Ясырева А.А. - Электрон. текстовые данные. - Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2019. - 141 c.
4. Бузин В.Н. Медиапланирование . Теория и практика / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 496 с. 63
5. Бузин В.Н. Интегрированные коммуникации. Массовые коммуникации и медиапланирование / В.Н. Бузин, Ф.И. Шарков. - М.: Дашко и Ко, 2012. - 488 с.
6. Васильева Е.А. Маркетинг в сервисе [Электронный ресурс]: Практикум/ Васильева Е.А., Васильева А.В. - Электрон. текстовые данные. - Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2018.- 208 c.
7. Гусаров Ю.В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: Инфа-М, 2013. - 320 с.
8. Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. — 152 c.
9. Егорова М.М. Маркетинг [Электронный ресурс]: Учебное пособие/ Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.- Электрон. текстовые данные.- Саратов: Научная книга, 2019.- 159 c.

Весь текст будет доступен после покупки