Анализ маркетинговой деятельности предприятия (на материалах ООО «Вольт»)

Введение……………………………………………………………………………...5
1. Теоретические основы анализа маркетинговой деятельности…………............8
1.1. Сущность, содержание и цели маркетинговой деятельности
предприятия……………………………………………………………………...…..8
1.2. Организация маркетинговой деятельности на предприятии……………….15
1.3. Оценка эффективности маркетинговой деятельности……………………....23
2. Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Вольт»……………………………………………………………………………...29
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Вольт»………………………...29
2.2. Анализ маркетинговой деятельности в ООО «Вольт»……………………...33
2.3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности в ООО «Вольт»……………………………………..……………….42
Заключение………………………………………………………………………….55
Список использованной литературы……………………………………………...57
Приложения………………………………………………………………………...59

Весь текст будет доступен после покупки

Тема выпускной квалификационной работы обусловлена изменяющимися условиями внешней среды для организации. В условиях рыночной конкуренции предприятию необходимо совершенствовать механизмы управления маркетингом для того, чтобы не ошибиться и не ухудшить свою конкурентную позицию.
В нынешних сложных экономических условиях основной проблемой на предприятиях является сбыт продукции и его устойчивость. Как привлечь клиента к продукции предприятия? Как определить тенденции рынка и спрогнозировать спрос, цены и, в целом, – свое будущее? Как активно воздействовать на клиентов и конкурентов и управлять рынком? Создание разветвленной системы маркетинга на предприятии позволяет решить эти и множество других вопросов. Таким образом, можно сказать, что маркетинг является одной из наиболее важных функций организации. Отсутствие этой службы может отрицательно сказаться на деятельности предприятия.
Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы обосновывается тем, что эффективная маркетинговая деятельность играет большую роль в деятельности предприятий, что сказывается на его конкурентоспособности и в конечном итоге влияет на его прибыли и положение на определенном рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы анализа маркетинговой деятельности
1.1 Сущность, содержание и цели маркетинговой деятельности предприятия
В современном мире очень тяжело представить успешную компанию, которая не заинтересована в привлечении новых клиентов. Для этого важно грамотно продвигаться в общественном пространстве. Компании важно уметь сравнивать себя с другими, выявлять свои слабые стороны, уметь правильно позиционировать себя в обществе. Именно для всего этого и нужны инструменты маркетинга. Грамотно выстроенный маркетинг является одним из самых действенных и влиятельных инструментов, который используют разнопрофильные компании на рынке.
Возникновение маркетинга как философии и элемента предпринимательства является обобщением различных теоретических и практических школ. Маркетинг развивается в результате деятельности предпринимателей, менеджеров, ученых разных стран в различных политических и социально-экономических условиях.
Термин маркетинг был введен в употребление Макковерном в 60-х годах XIX века. Маркетинг как теоретическое понятие и специфическое явление коммерческой деятельности впервые был применен в США в начале XX в.
С 1902 года в университетах США, Мичигана, Калифорнии, Иллинойса стали преподавать лекции по дисциплинам «товарный маркетинг», «методы маркетинга». В период с 1910 по 1925 годы рынки начали изучать с помощью методов маркетинга. Для изучения хозяйственной деятельности в предприятиях стали создаваться отделы по изучению рынка. Рост массовых продаж, низкая покупательная способность обусловили разработку политики сбыта на рынках и увеличение опыта в области маркетинга.
С 1948 года маркетинг стал применяться в различных видах хозяйственной деятельности, в том числе для организации движения товаров и оказания услуг в процессе от продаж до достижения потребителя. В 1960 году Джером Маккарти разработал модель «4P», которая раскрывает фундаментальную природу маркетинга. В разных странах стали создаваться маркетинговые ассоциации и институты, проводились исследования рынка и маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31 июля 1998 года № N 146-ФЗ // Собрание законодательства РФ, 2021.
2. Акимов В. В. Экономика отрасли: Учебник/ Т. Н. Макарова, В. Ф. Мерзляков, К.А. Огай - М.: ИНФРА-М, 2020. – 304 с.
3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / Генри Ассэль; Пер. с англ. М. З. Штернгарца; Науч. ред. В. Н. Калгин; НФПК. - М.: ИНФРА-М, 2020. – 803 с.
4. Бове К. Л. Современная реклама / Под общ. ред. О. А. Феофанова; Предисл. к русскому изд. М. А. Назарушкина; Пер. с англ. Д. В. Вакин, О. Р. Панков и др. - Тольятти: Довгань, 2021. – 661 с.
5. Веденина Е. Товар «продвигаем» вместе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – № 2. – 30 с.
6. Взлом маркетинга: Наука о том, почему мы покупаем / Фил Барден: пер. с англ. И. Антипкиной. – 9-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021. – 304 с.
7. Волошин, И. П. Интеллектуальные инновационные марки в цифровой экономике / И. П. Волошин, А. С. Илькина // Экономическая безопасность и качество. – 2020. – № 4(37). – 56–60 с.
8. Геращенко, Л.Л. Азбука рекламы / Л. Л. Геращенко. – Минск: маркетинг, 2021. – 320 с.
9. Годин А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – М.: Дашков К, 2020. – 728 с.
10. Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности Реклама. - М.: Главбух, 2021. - 266 с.

Весь текст будет доступен после покупки