Анализ маркетинговой деятельности предприятия ПАО «Магнит»

Введение……………………………………………………………………….
Глава 1. Сущность и значение службы маркетинга на предприятии………
• Понятие и сущность маркетинга и маркетинговых служб…….…….
• Создание и развитие службы маркетинга на предприятии………….
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ПАО «Магнит» ........................................................ ..................................................
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия.......................................................................................................
2.2. Оценка маркетинговой деятельности магазина «Магнит»……………
2.3. Рекомендации по совершенствованию деятельности маркетинговой службы ПАО «Магнит»………………………………………………………
Заключение……………………………………………………………………
Список использованных источников…………………………………….…

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинг проникает во все сферы нашей жизни. В настоящее время сложно представить себе услугу, которая бы не прибегала к маркетинговым инструментам для достижения своих целей. Благодаря маркетингу мы можем более глубоко проанализировать работу компании, выявить ее сильные и слабые стороны, установить оптимальную цену на продукт, а также привлечь интерес целевой аудитории. Отлично ориентироваться в маркетинговой сфере необходимо каждой организации, которая желает остаться успешной в соревновательной борьбе с конкурентами.
Деятельность любой организации неизбежно зависит от внешней среды, включающей в себя государственную политику, местные решения, социально-демографическое окружение, уровень доходов населения, наличие конкурентов и другие факторы. Чтобы успешно функционировать на рынке, компаниям необходимы разнообразные сведения о состоянии своей окружающей среды. Получение, анализ и обработка такой информации является ключевым аспектом деятельности, известной как маркетинговые исследования.
Данная тема является актуальной по причине того, что маркетинг гарантирует комплексный подход к управлению предприятием, что в свою очередь способствует конкурентоспособности и реализации потенциала в современном динамичном и изменчивом рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Сущность и значение службы маркетинга на предприятии
• Понятие и сущность маркетинга и маркетинговых служб

В современном мире успешные компании не могут обойтись без привлечения новых клиентов. Для этого необходимо уметь правильно продвигаться на общественном пространстве и вести сравнение с конкурентами, обнаруживая свои слабые стороны и позиционируя себя соответствующим образом. Этим целям служат инструменты маркетинга, которые являются одним из самых мощных и влиятельных инструментов для различных компаний на рынке.
Маркетинг возник как результат синтеза различных теоретических и практических школ, и он продолжает развиваться благодаря усилиям предпринимателей, менеджеров и ученых разных стран в разных политических и социально-экономических условиях [11, с. 225].
Термин «маркетинг» был введен в употребление Макковерном в 60-х годах XIX века. Понятие маркетинга и его специфика как элемента коммерческой деятельности впервые были применены в США в начале XX века. Начиная с 1902 года, лекции по дисциплинам «товарный маркетинг» и «методы маркетинга» стали преподаваться в университетах США, таких как Мичиган, Калифорния и Иллинойс. С 1910 по 1925 годы началось изучение рынков с помощью методов маркетинга. Предприятия начали создавать отделы по исследованию рынка для изучения своей хозяйственной деятельности. Рост массовых продаж и низкая покупательная способность способствовали разработке политики сбыта на рынках и накоплению опыта в области маркетинга [10, с. 59].
Начиная с 1948 года, маркетинг стал активно применяться в разных областях предпринимательской деятельности, включая организацию движения товаров и предоставление услуг от момента продажи до достижения потребителя. В 1960 году Джером Маккарти представил модель «4P», была раскрыта сущность основ маркетинга, что привело к созданию маркетинговых организаций и институтов во многих странах. Они занимались изучением рынка и маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

• Официальный сайт ПАО «Магнит» https://www.magnit.com/ru/ [Электронный ресурс] (дата обращения 15.21.2023).
• Астратова, Г.В. Маркетинговые исследования на рынке органических продовольственных товаров. Особенности использования графического анализа [Текст]: научная монография / Г. В. Астратова, В. В. Климук, О. А. Рущицкая. – Екатеринбург : Ажур, 2016. – 159 с.
• Большой экономический словарь [Текст] / под. ред. А. Н. Азрилияна. – 2-е изд. доп. и перераб. – М. : Институт новой экономики, 2013. – 864 с.
• Делятицкая А. В. Маркетинг: учебное пособие / А. В. Делятицкая, А. В. Косова. –М. : Российский государственный университет правосудия, 2016. – 120 c.

Весь текст будет доступен после покупки