Анализ маркетинговой деятельности в рамках логистического проекта (на примере ООО «ТК «Логист-Экспресс»)

Введение...................................................................................................................5
Глава 1. Теоретические основы маркетинга логистических проектов....6
1.1. Понятие и сущность маркетинга в логистической деятельности...7
1.2. Особенности маркетингового подхода к управлению логистическими проектами...............................................................................................................12
1.3. Инструменты маркетинга, применяемые в логистических проектах........14
1.4. Нормативно-правовое регулирование маркетинговой деятельности в логистике................................................................................................................16
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности в рамках логистического проекта (на примере ООО «ТК «Логист-Экспресс»)........................17
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия...............17
2.2. Анализ существующей системы маркетинга на предприятии.................20
2.3. Анализ ассортиментной и ценовой политики предприятия.......................21
2.4. Анализ эффективности маркетинговой составляющей логистических проектов и выявление ключевых проблем..........................................................22
Глава 3. Разработка маркетинговых мероприятий по повышению эффективности логистического проекта.......................................................23
3.1. Направления совершенствования маркетинговой деятельности в логистических проектах.......................................................................................23
3.2. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий для конкретного логистического проекта........................................................................................24
3.3. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий.......26
Заключение.............................................................................................................27
Список использованных источников...................................................................29

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях современной экономики, характеризующейся глобализацией рынков, усилением конкуренции и ростом требований потребителей к качеству обслуживания, логистика перестает быть просто вспомогательной функцией и превращается в один из ключевых факторов стратегического успеха компании. Эффективно выстроенные цепи поставок позволяют не только минимизировать издержки, но и создают дополнительную ценность для клиента. В этой связи особую актуальность приобретает интеграция маркетингового подхода в управление логистическими проектами. Маркетинг логистического проекта позволяет не просто технически реализовать перемещение груза, а сделать это с максимальной ориентацией на потребности заказчика, обеспечив высокий уровень сервиса и, как следствие, долгосрочную лояльность.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ЛОГИСТИЧЕСКИХ ПРОЕКТОВ.
1.1. Понятие и сущность маркетинга в логистической деятельности.
Эволюция экономических отношений привела к тому, что на современном этапе развития рынка ни одна компания не может успешно функционировать без интеграции маркетинговой и логистической концепций. Долгое время эти две сферы рассматривались как самостоятельные, однако в настоящее время очевидна их тесная взаимосвязь и взаимопроникновение. Маркетинг, как философия бизнеса, ориентирует компанию на удовлетворение потребностей клиента, в то время как логистика представляет собой инструментарий, позволяющий физически реализовать это удовлетворение с минимальными затратами.
Как отмечает Ф. Котлер, маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена [Котлер, 2017: 45]. В контексте логистики, эта деятельность трансформируется в управление потоками (материальными, информационными, финансовыми) таким образом, чтобы обеспечить доступность товара или услуги в нужном месте, в нужное время, в нужном количестве и с требуемым качеством. Таким образом, сущность маркетинга в логистике сводится к созданию «места», «времени» и «формы владения» как потребительских ценностей [Бауэрсокс, Клосс, 2018: 112].
Логистика, в свою очередь, является ключевым фактором реализации маркетинговой стратегии. Политика распределения (Place) в комплексе маркетинга (4P) напрямую зависит от эффективности логистической системы. Если маркетинг определяет, какой продукт и по какой цене будет востребован, и как его продвигать, то логистика отвечает за его доставку. Следовательно, маркетинг в логистической деятельности представляет собой комплексное исследование рынка, планирование и реализацию логистического сервиса, а также управление взаимоотношениями с клиентами с целью создания конкурентных преимуществ и получения прибыли [Сергеев, 2020: 89].

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые акты:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 № 14-ФЗ (ред. от 24.07.2023) // Собрание законодательства РФ. – 1996. – № 5. – Ст. 410.
2. Федеральный закон от 08.11.2007 № 259-ФЗ «Устав автомобильного транспорта и городского наземного электрического транспорта» (ред. от 19.10.2023) // Собрание законодательства РФ. – 2007. – № 46. – Ст. 5555.
3. Федеральный закон от 30.06.2003 № 87-ФЗ «О транспортно-экспедиционной деятельности» (ред. от 18.03.2020) // Собрание законодательства РФ. – 2003. – № 27 (ч. 1). – Ст. 2701.
4. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 28.04.2023) // Собрание законодательства РФ. – 2006. – № 12. – Ст. 1232.
5. Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных» (ред. от 06.02.2023) // Собрание законодательства РФ. – 2006. – № 31 (1 ч.). – Ст. 3451.
Учебники, монографии, учебные пособия:
6. Бауэрсокс Д. Дж., Клосс Д. Дж. Логистика: интегрированная цепь поставок / Пер. с англ. – 2-е изд. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2021. – 640 с.

Весь текст будет доступен после покупки