Анализ маркетинговой деятельности зарубежного предприятия на российском рынке

ВВЕДЕНИЕ 4
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРА 5
2. СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 7
2.1. Сегментация потребителей в России 8
2.2. Сегментация потребителей в Швейцарии 11
3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 15
3.1. Общее описание конкурентов компании «Nestle» на российском и Швейцарском рынках 16
3.1.1. Описание конкурентов «Nestle» в России 16
3.1.2. Описание конкурентов «Nestle» в Швейцарии 17
3.2. Анализ конкурентов по показателю доли рынка 17
3.3. Анализ конкурентов построением многоугольника
конкурентоспособности 19
3.4. Анализ конкурентов методикой Ж. Ж. Ламбена 21
4. АНАЛИЗ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 25
4.1. Товарная политика 25
4.2. Ценовая политика 25
4.3. Сбытовая политика 27
4.4. Брендинг и коммуникации 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32

Весь текст будет доступен после покупки

Компания Nestle является одним из крупнейших производителей пищевых продуктов в мире, предлагая широкий ассортимент товаров, включая пищевые добавки, напитки, продукты для детского питания, снеки и многие другие. Начав свою деятельность в далеком 1866 году в Швейцарии, Nestle сегодня представлена в более чем 180 странах мира, включая Россию, где она занимает ведущие позиции на рынке пищевых продуктов.
В данной курсовой работе мы проведем анализ маркетинговой деятельности компании Nestle на российском рынке. Мы рассмотрим ее стратегии продвижения продукции, сегментацию целевой аудитории, а также конкурентное положение на рынке. Целью нашего исследования является выявление ключевых аспектов маркетинговой стратегии Nestle в России и оценка их эффективности в достижении поставленных целей.
Далее мы рассмотрим основные аспекты маркетинговой деятельности компании Nestle на российском рынке, начиная с общей характеристики товара и заканчивая анализом комплекса маркетинга и заключением.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРА

Компания Nestle предлагает разнообразную продукцию, включающую пищевые продукты и напитки, которые пользуются популярностью среди потребителей по всему миру. В России, как и в других странах, ассортимент продукции Nestle включает в себя широкий спектр товаров, от молочных продуктов до шоколада и кондитерских изделий.
Также Nestle обладает обширной сетью производственных заводов по всему миру, включая и Россию. Эти заводы оснащены современным оборудованием и технологиями для производства разнообразной продукции высокого качества. В России, Nestle располагает несколькими производственными фабриками, где производится широкий ассортимент продукции компании.
Молочные продукты: ключевым направлением деятельности компании Nestle являются молочные продукты, включая молоко, йогурты, творог, сыры и другие. Эти продукты представлены различными брендами, такими как Nesquik, Nestle Fitness, Nescafe и другими. Компания уделяет особое внимание качеству и безопасности своей молочной продукции, используя высококачественные ингредиенты и соблюдая строгие стандарты производства. На производственных мощностях Nestle в России производится молочная продукция, включая молоко, йогурты, творог и сыры. Здесь используются только высококачественные ингредиенты, которые проходят строгий контроль качества на всех этапах производства.
Соки и напитки: Nestle также предлагает широкий ассортимент соков и напитков, включая фруктовые соки, газированные напитки, чай и кофе. Бренды, такие как Nestea, Nescafe и Nestle Pure Life, пользуются популярностью среди потребителей, благодаря своему вкусу и качеству. Заводы Nestle также осуществляют производство соков и напитков, включая фруктовые соки, газированные напитки, чай и кофе. Процесс производства напитков включает в себя строгое соблюдение всех стандартов качества и безопасности, а также контроль за использованием натуральных ингредиентов.
Шоколад и кондитерские изделия: одним из наиболее известных продуктов Nestle является шоколад и кондитерские изделия. Бренды, такие как KitKat, Lion, Aero и Smarties, предлагают разнообразные вкусы и текстуры, удовлетворяя вкусовые предпочтения потребителей. На производственных мощностях компании Nestle в России также производятся шоколад и кондитерские изделия. Здесь используются только лучшие ингредиенты для создания вкусных и качественных продуктов, которые признаны популярными среди потребителей.
Макаронные изделия: в последние годы Nestle также расширила свой ассортимент продукции, включая макаронные изделия под брендом Maggi. Макароны Maggi представлены различными видами и формами, обеспечивая потребителей разнообразными вариантами для приготовления блюд.

2. СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Сегментация потребителей – это стратегия маркетинга, которая позволяет разделить аудиторию на группы с общими потребностями, интересами и характеристиками. Одной из основных целей сегментации является более точное понимание потребностей каждой группы и разработка индивидуальных маркетинговых стратегий.
Определение сегментации потребителей включает в себя процесс группировки клиентов на основе сходных факторов, таких как возраст, пол, доход, образование, географическое положение или психографические характеристики. Это позволяет установить более глубокие связи с каждой группой клиентов и удовлетворить их уникальные потребности.
Виды сегментации потребителей могут варьироваться в зависимости от целей и характеристик бизнеса. Одним из наиболее распространенных видов является демографическая сегментация, основанная на характеристиках, таких как возраст, пол, семейное положение и уровень дохода. Этот вид сегментации позволяет более точно нацелиться на нужные клиентские группы и разработать продукты и услуги, соответствующие их потребностям.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Котлер, Ф., & Армстронг, Г. (2018). Основы маркетинга. Перевод с английского. Москва: Питер.
2. Чжинкота, М. Р., Ронкайнен, И. А., & Моффетт, М. Х. (2019). Международный маркетинг. Перевод с английского. Москва: Статут.
3. Брассингтон, Ф., & Петтит, С. (2019). Основы маркетинга. Перевод с английского. Москва: Питер.
4. Дул, А., & Лоу, Р. (2019). Стратегия международного маркетинга: анализ, разработка и внедрение. Перевод с английского. Москва: Юнити-Дана.
5. Холленсен, С. (2019). Глобальный маркетинг: решения и стратегии. Перевод с английского. Москва: Питер.
6. Котлер, Ф., & Келлер, К. (2016). Управление маркетингом. Перевод с английского. Москва: Питер.
7. Макдональд, М., & Уилсон, Х. (2016). Маркетинговые планы: как их подготовить, как использовать. Перевод с английского. Москва: Вильямс.
8. Кракенс, Д., & Пирси, Н. (2016). Стратегический маркетинг. Перевод с английского. Москва: Вильямс.
9. Шет, Дж. Н., & Сисодия, Р. С. (2015). Нуждается ли маркетинг в реформе? Свежие взгляды на будущее. Перевод с английского. Москва: Эксмо.
10. Ламбен, Ж. Ж. (2017). Управление маркетингом, ориентированным на рынок: стратегический и операционный маркетинг. Перевод с английского. Москва: Вильямс.

Весь текст будет доступен после покупки