Анализ маркетинговой среды в территориальном управлении (на примере деятельности мэрии города Новосибирска)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ 7
1.1 Маркетинговая среда в классическом и территориальном маркетинге 7
1.2 Российский и зарубежный опыт анализа маркетинговой среды территории 16
1.3 Нормативно-правовые основы стратегического анализа на муниципальном уровне 24
ГЛАВА 2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ТЕРРИТОРИИ (НА ПРИМЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЭРИИ ГОРОДА НОВОСИБИРСКА) 34
2.1 Стартовые условия социально-экономического развития муниципального образования 34
2.2 Анализ деятельности органа местного самоуправления по управлению внешней и внутренней средой городского округа 42
2.3 Направления совершенствования внешней и внутренней среды города Новосибирска………………………………………………………………………...…..51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 64
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………..….…70

Весь текст будет доступен после покупки

Развитие современного общества нуждается в хорошо разработанной системе планирования, разрабатывающей планово-прогнозные документы. Одной из основных составляющих которой является стратегический анализ. В последние годы усилилась роль территориального маркетинга, потому что он является целенаправленной деятельностью, направленной на социально-экономическое развитие территории. Маркетинговый подход к развитию территории - современный инструмент повышения конкурентоспособности региона и мультипликатор развития отраслей.
Актуальность темы исследования заключается в том, что управлять территорией, обязательно определив цели по её улучшению приходится в таких условиях, которые подразумевают изменения, что внутренней, что внешней среды. Поэтому следует условия для расположенных в границах территории объектов организовывать путём работы с их созданием, упорядочиванием и регулированием. Опыт по применению классического и территориального маркетинга можно применять в деятельности исполнительных органов для разработки документов планирования и прогнозирования деятельности муниципальных образований России.
Также актуальность заключается в том, что маркетинг с хорошими итоговыми результатами управления за границей и в нашей стране применяется на уровне не только государственном, но и региональном и муниципальном. Но маркетинговые инструменты и методы применяются не в полной мере на уровне территорий, что подтверждает отсутствие в г. Новосибирске маркетинговой стратегии. Поэтому делаем вывод о том, что потенциал в области концепции маркетинга на территории г. Новосибирска, а также Российской Федерации не в полной мере реализован.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ

1.1 Маркетинговая среда в классическом и территориальном маркетинге

В начале XX века в США маркетинг появился в ответ на активно развивающийся в то время рынок «Market» в переводе с английского означает «рынок». Теория, получившая название «маркетинг», истолковывалась её создателями так, потому что не было лучше механизма распределения ресурсов, которое придумал человек, чем рынок.
Экономистами Котлером Ф ., Друкером П. и другими была проведена работа по формированию маркетинга представляющего собой философию бизнеса, а также основу взаимодействия структур. Такими как общественно-политические, бизнес структуры, так и государственные структуры. В основу взаимоотношений идея маркетинга легла не только между организациями и предприятиями. Если затрагивать внутренний маркетинг, то стоит сказать о взаимоотношениях внутри одной организации. Если же взять мега маркетинг и глобальный маркетинг, то речь идёт о взаимодействии на международном уровне. Нельзя оставить без внимания рынок труда и образования, методы и приёмы маркетинга распространились и на сферы рынка, а именно на искусство, культуру, политическую жизнь, социальные отношения и др. Периодом расцвета маркетинговых идей в мире стала вторая половина XX века, такой триумф невозможно не отметить. Без преувеличения можно сказать, что современную цивилизацию общества потребителей сегодня создал маркетинг.
Маркетинговые исследования являются «основой для реализации любой маркетинговой стратегии. Они призваны снизить уровень неопределенности при принятии управленческих решений»
На удовлетворение запросов определённых потребителей, а в следствии получение прибыли ориентируется классический маркетинг, представляющий собой комплексную систему, организующую сбыт продукции и её производство. Прибыль получают с помощью составляющих:
– исследуется рынок, на основе анализа и конкретных выводов составляется прогноз будущих тенденций;
– изучается внешняя и внутренняя среда организации;
– разрабатывается тактика поведения на рынке и стратегия, которая опирается на конкретные маркетинговые программы.
Также концепция классического маркетинга предполагает то, что прибыль производителя опирается на эффективность и полный объём удовлетворения потребностей покупателя . Потребности нужно изучать и в итоге предлагать покупателю (потребителю) именно то, в чём он нуждается и что ему пригодится. В переходе от XX века к XXI сложилась ситуация того, что человеку сложно было заявить о конкретных неудовлетворённых потребностях или о дефиците способов их удовлетворения. Оказалось реальным такое положение дел, в котором новый, выпускаемый на рынок продукт не был результатом соперничества компаний, а вёл за собой разделение рынка на сегменты, в границах которых производители продуктов стремились выиграть право занимать положение лидера. В итоге современные рынки стали избыточно сегментированными, они разделяются на мелкие категории товаров таким образом, что производства часто ведут свою деятельность на грани того, что доходы не компенсируют расходы. Так происходит из-за недостатка физических сил сегмента по обеспечиванию нужного объёма денежной массы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 11 апреля 1998 г. № 55-ФЗ «О ратификации Европейской хартии местного самоуправления» [Электронный ресурс] / Справочная система Гарант // Режим доступа: https://base.garant.ru/ (дата обращения: 26.02.2022).
2. Федеральный закон «О государственном прогнозировании и программах социально-экономического развития Российской Федерации» от 20.07.1995 № 115-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс] / Справочная система КонсультантПлюс // Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/ / (дата обращения: 30.02.2022).
3. Федеральный закон от 28.06.2014 № 172-ФЗ «О стратегическом планировании в Российской Федерации» [Электронный ресурс] / Справочная правовая система КонсультантПлюс // Режим доступа: http://www.consultant.ru (дата обращения: 03.12.2022).
4. Бюджетный кодекс Российской Федерации [Электронный ресурс] / Справочная правовая система КонсультантПлюс // Режим доступа: http://www.consultant.ru (дата обращения: 26.02.2022).
5. Закон Новосибирской области от 11.06.1997 № 65-ОЗ «О местном самоуправлении в Новосибирской области» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://base.garant.ru/7110612/ (дата обращения: 30.02.2022).
6. Устав Новосибирской области от 18.04.2005 № 282-ОЗ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://constitution.garant.ru/ 0, (дата обращения: 30.12.2021).
7. Устав г. Новосибирска от 27.06.2007 № 616 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://novo-sibirsk.ru/about/charter/ (дата обращения 30.02.2022).
8. Стратегия социально-экономического развития Новосибирской области на период до 2030 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.nso.ru/page/2412 (дата обращения 30.12.2021).
9. Анимица, Е.Г. Стратегическое планирование развития территории: сущность, основные принципы, проблемы [Текст] / Е.Г Анимица// Известия Уральского государственного экономического университета. – 2005. – № 12. – С. 87-95.

Весь текст будет доступен после покупки