Анализ медиапрактики ОАО «Концерн Бабаевский» и оценка эффективности коммуникаций.

Введение 2
1 Теоретические основы медиапланирования 4
1.1 Понятие и сущность медиапланирования 4
1.2 Основные этапы медиапланирования 7
1.3 Подходы к выбору и сравнительный анализ медианостителей 13
2 Анализ медиапрактики ОАО «Концерн Бабаевский» и оценка эффективности коммуникаций 24
2.1 Исследование рынка и текущего использования СМИ 24
2.2 Сравнительная оценка эффективности медианосителей …..….... 28
3 Разработка стратегии оптимизации медиаплана на основе современных PR-технологий 33
3.1 Рекомендации по внедрению инновационных решений в медиастратегию …………………………………………………………………33
3.2 Ожидаемые эффекты и показатели повышения эффективности ….....34
Заключение 36
Список использованных источников 37

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что на сегодняшний день любая компания включает в себя целый спектр маркетинговых коммуникаций по продвижению товара на рынке с чтобы получить максимальную прибыль.
Одним из основных инструментов продвижения товара и компании, помимо связей с общественностью, является реклама. Реклама осуществляется через СМИ, всегда направлена на всех потребителей в целом и поддается планированию и корректировке.
При любом продвижении с помощью рекламы в СМИ и в интернете, необходимо составить медиаплан, который является своеобразной картой, ведущей к максимально эффективной рекламе.
Объект исследования - сфера рекламы, как одна из форм человеческой коммуникации, представляющей интерес в связи с нарастающей конкурентоспособностью субъектов рынка.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы медиапланирования

1.1 Понятие и сущность медиапланирования
Сфера масс-медиа окутывает всё общество в целом, а современная медиаиндустрия превратилась в неотъемлемую часть национальной экономики. В настоящий момент быстро развивается медиабизнес, создавая свою стратегию по устоявшимся законам. Создаются новости, комментарии, мнения, представляющие содержание СМИ. Сами законы медиабизнеса мало отличаются от экономических. С момента вступления человечества в новейший мир приходит осознание необходимости информирования общества.
Принято выделять следующие определения понятия
«медиапланирование»:
– медиапланирование – искусство грамотно планировать размещение рекламы
– процесс медиапланирования состоит из ряда решений, призванных ответить на вопрос, как лучше организовать доставку рекламных объявлений предполагаемым покупателям моей торговой марки или услуги.
– медиапланирование представляет собой комплекс действий, который отражает взаимосвязь между временем, затраченным на рекламу, и ее масштабом, для достижения в кратчайшие сроки поставленных маркетинговых или рекламных задач. При этом под масштабом рекламы подразумевается частота появления рекламных объявлений в СМИ, объем выделяемых площадей и качество содержания [1].
– В узком смысле медиапланирование можно понимать, как процедуру формирования медиаплана, т.е. графика выходов рекламных сообщений в рамках рекламной кампании продукта/услуги.
– В более широком смысле это комплекс процедур с такими задачами, как анализ целевой аудитории, выбор медиа, соответствующих задачам рекламной кампании, выбор наиболее эффективных носителей рекламного

сообщения, формирование схемы размещения, оценка медиа эффектов выбранной схемы размещения, оценка результатов рекламной кампании или точности плана.
Иными словами, медиапланированием называется процесс выбора средства, места, времени, размера и частоты размещения рекламы. Соответственно эффективным медиапланированием можно назвать то, которое имеет комплекс положительных решений, т.е. когда рекламное сообщение будет размещено в самое выгодное время, в наиболее подходящем для целевой аудитории рекламоносителе, в выигрышном месте, оптимальным размером, необходимое количество раз при минимальном бюджете [2].
Медиапланирование – это процесс планирования и стратегии и тактики размещения рекламных сообщений в различных каналах с целью наиболее эффективного донесения информации до целевой аудитории, а также планирование содержания рекламных сообщений.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аксенова К. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. / К. Аксенова. – М.: Приор-издат, 2017.- 96 с.
2. Веселое С. Эффективность рекламы - что это такое? // Измерение эффективности рекламы в прессе. Материалы конференции. - М.: Экстра-М, 2001. - С. 2-6.
3. Виктор Я. Проведение рекламных кампаний. / Я. Виктор.– М.:
«Вершина», 2015.- 242 с.
4. Волков И. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие. – М.: Изд-во МГУ, 1991, – 77 с.
5. Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2000.
6. Гришин Е. Слухи. Корпоративный бюллетень ГК «Имидж- Контакт». М., 2001.
7. Дейян А. Реклама: Пер. с фр. / Общ, ред. B.C. Загашвили. – М.: Прогресс, 1993. – 175 с.
8. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М. : Вильямс, 2017. – 784 с.

Весь текст будет доступен после покупки