Анализ микросреды рынка спортивных товаров

Введение 3
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ РЫНКА СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ 5
1.1 Анализ политико-правовой среды 5
1.2 Анализ социально-культурной среды 7
1.3 Анализ технологической среды 9
ГЛАВА 2. Анализ микросреды рынка спортивных товаров 12
2.1 Анализ потребителей 12
2.2 Анализ конкурентов 14
2.3 Анализ поставщиков 16
2.4 Анализ посредников и контактных аудиторий 18
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКА СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ 21
3.1 Оценка объема рынка 21
3.2 Анализ привлекательности рынка 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28

Весь текст будет доступен после покупки

На сегодняшний день в России все больше людей начинают вести здоровый образ жизни, заниматься спортом и активной деятельностью. С каждым днем растет число спортивных болельщиков, которые агитируют своих родных и близких на спортивные мероприятия. На данный момент правительство поддерживает желание граждан построить большое количество спортивных объектов и проводить массовые спортивные мероприятия, соревнования.
Помимо этого, на улицах часто можно встретить спортивные стили в современной одежде и образе жизни, стало модно иметь стройную подтянутую фигуру. Не только профессиональные спортсмены, физкультурно-спортивные организации и рядовые потребители предъявляют высокий спрос на спортивные товары. И именно поэтому в настоящее время рынок спортивных товаров очень актуален и является одним из крупнейших рынков.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ РЫНКА СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ

1.1 Анализ политико-правовой среды
Маркетинговая среда организации - это совокупность активных участников и сил, которые влияют на потенциальные маркетинговые услуги для успешной работы с целевыми клиентами. Составляющие маркетинговой среды представлены на рисунке 1.


Рисунок 1 – Маркетинговая среда предприятия.

Макросреда - это силы более широкого социального клана, которые влияют на микросреду, находящуюся вне сферы влияния конкретной компании. Компонентами макросреды функционирования являются политико-правовая, экономическая, социокультурная и технологическая среды.Рассмотрим первую из них. [9, с. 20]
Анализ политической и правовой среды предназначен для изучения законодательства или требований государственных учреждений, а также требований групп людей, которые затрагивают различные организации и отдельных лиц, ограничивая свободу действий для выявления и поиска возможностей для бизнеса. Участники рыночной системы должны следить за формированием и развитием законодательной, нормативно-правовой базы для регулирования бизнеса на различных уровнях (международном, федеральном и региональном).
Чтобы управлять процессами рекламной деятельности, руководитель маркетинга должен хорошо знать федеральные и местные законы о защите прав потребителей.
Для бизнеса политическая стабильность важна, так как снижает риск потери капитала. Политическая обстановка в стране сейчас не самая лучшая. Существующие санкции затрудняют бизнес в России, потому что россияне не могут взять дешевый кредит за рубежом, а в России они достаточно высокие, чтобы многие современные компании решались на сделки с банками.
Еще одним важным фактором является российское законодательство. Например, федеральный закон от 06.12.2011 N401-ФЗ «О защите конкуренции». Монопольно высокой ценой товара является цена, установленная занимающим доминирующее положение хозяйствующим субъектом, если эта цена превышает сумму необходимых для производства и реализации такого товара расходов и прибыли и цену, которая сформировалась в условиях конкуренции на товарном рынке, сопоставимом по составу покупателей или продавцов товара, условиям обращения товара, условиям доступа на товарный рынок, государственному регулированию. [2]
Закон РФ "О защите прав потребителей" от 07.02.1992 N 2300-1: правительство РФ вправе издавать для потребителя и продавца (изготовителя, исполнителя, уполномоченной организации или уполномоченного индивидуального предпринимателя, импортера) правила, обязательные при заключении и исполнении публичных договоров (договоров розничной купли-продажи, энергоснабжения, договоров о выполнении работ и об оказании услуг). [3]
Правительство в будущем это может ограничить или ограничить доступ к отрасли, например, путем введения лицензий на определенные виды деятельности. В качестве примера можно привести таможенные ограничения на импорт тренажеров с оборудованием (проблемы с арендой земли не решены).
Федеральная целевая программа "Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006-2015 годы" предполагает, что к 2015 году 30% граждан будут активно заниматься спортом. То есть с 2008 года количество таких увеличится почти в три раза. А расходы гражданина России на спортивные товары к 2015 году составят 40 долларов в год, то есть вырастут в 2 раза по сравнению с сегодняшним уровнем [4].
Россияне стали чаще носить спортивную одежду. США и Россия больше ориентированы на дорогие виды спорта: гольф, теннис или катание на лыжах.
На данный момент 90% товаров, продаваемых в России, являются импортными. В этом случае конкуренция будет проходить только на уровне торговых сетей. Российский производитель одежды не может похвастаться конкурентоспособностью, его доля на рынке оставляет желать лучшего. Очевидно, что правительство защищает их от пошлин на ввоз спортивных товаров в размере от 5 до 15% от их стоимости.
1.2 Анализ социально-культурной среды
В настоящее время спорт и здоровый образ жизни становятся неотъемлемой частью, чертой жизни многих людей. Более чем за 10 лет увеличилось количество спортивных клубов, которые обучают спортсменов-любителей и помогают людям из разных сфер деятельности развиваться физически. Необходимость правильного питания для поддержания здоровья в течение всего дня активно пропагандируется в средствах массовой информации и в Интернете.
Сейчас очень важно говорить о формировании культуры здоровья и здорового образа жизни среди населения. Сейчас около 25-30 процентов россиян занимаются спортом, соблюдают диету и придерживаются различных систем здравоохранения. В мире все больше людей осознают, что здоровый образ жизни - это основа процветания нации, полноценной семьи и реализации своих возможностей.
Также спортивные соревнования разных уровней, проводимые в нашей стране помогают развитию спорта. Как известно, зимние Олимпийские игры 2014 года в Сочи стали причиной увеличения интереса со стороны детей и молодежи к таким видам спорта, как: шорт-трек, конькобежный спорт (сноуборд), фристайл или сноуборд. Для подготовки к проведению чемпионата мира 2018 года по футболу, который прошёл в России, был проведен репрезентативный опрос ВЦИОМ москвичей. Он содержал вопросы: «Занимаются ли они спортом?», «Какого рода спорт вы практикуете?» и др. Опрос показал, что более половины москвичей (62%) занимаются спортом в настоящее время, еще 22% жителей сейчас не занимались или хотят заниматься этим. Изменение образа жизни и увеличение численности населения приводят к развитию семейного спорта. В раннем возрасте родители пытаются приобщить ребенка к спорту, отдавая его в различные спортивные секции и кружки. Обычно вся семья занимается спортом в парках и на улицах. Гости могут взять напрокат спортивное снаряжение: велосипеды (Bicycle), лыжи или сноуборд. Таким образом, индустрия спорта и отдыха привлекает крупные компании.

1.3 Анализ технологической среды
Целью анализа технологической среды является рассмотрение технологических факторов, которые оказывают влияние на предпринимательскую деятельность.
На российском рынке спорттоваров наблюдается отставание по темпам развития технологий от западных рынков. Затраты на рабочую силу и качество персонала в Китае минимальны, поэтому компаниям трудно внедрять новые маркетинговые технологии или логистические системы. В результате компании также не размещают производственные мощности в России. Несмотря на то, что экономика развивается медленно в отсутствие государственной помощи, она все же развивается. Например, для увеличения продаж строятся новые торговые центры, в которых также есть отделы спортивной одежды; в России можно предложить не более 30 процентов всех товаров, предлагаемых на Западе. В Европе существующие технологии производства спортивной одежды и обуви постоянно совершенствуются; В Российской Федерации скорость распространения и износа технологических новинок ниже, поэтому данный рынок может быть использован в качестве места концентрации продукции с устаревшими технологиями на Западе, к тому же этот рынок менее волатилен.
По результатам первой главы был проведен PEST-анализ (табл. 1), который помогает выявить возможности и угрозы окружающей среды, которые могут повлиять на деятельность компании.



Таблица 1 - PEST-анализ. Возможности и угрозы для рынка спортивных товаров
Среда
Возможности Угрозы

Политико-правовая
1. Государственная программа поддержки физической культуры и спорта способствует развитию спорта и досуга
2. Защита конкуренции
3. Политика протекционизма предусматривает субсидии и льготы для отечественных производителей 1. Санкции: люди не могут брать дешевые кредиты в других банках, это затрудняет сотрудничество с иностранными партнерами
2. Возможность социальных волнений, нестабильности из-за сложной политической ситуации в мире
3. Введение лицензий на определенный продукт затрудняет доступ к отрасли

Социально-культурная 1. Изменение и развитие социальных ценностей
2. Рост численности населения создает возможность для расширения ассортимента и увеличения продаж.
3. Изменения в стиле и образе жизни повышают внимание к своему здоровью
1. Мода
2. Снижение уровня жизни населения

1. Развитие технологий расширяет продуктовую линейку
2. Не столь волатильный рынок
3. Новые технологии безналичного расчета с покупателями ("биометрическая система финансовых расчетов") позволяют совершать покупки быстро и удобно
4. Автоматизация всех бизнес-процессов 1. Негативная реакция потребителей на новые продукты может снизить спрос


Основываясь на результатах этого анализа, мы можем сделать вывод, что политические и экономические факторы могут оказывать ощутимое влияние на деятельность организации. Необходимо следить за изменениями политической и экономической ситуации в России и оперативно реагировать на них. Однако необходимо обратить внимание на растущую пропаганду спорта и здорового образа жизни в нашей стране.


ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МИКРОСРЕДЫ РЫНКА СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ
2.1 Анализ потребителей
Микросредой рынка называются силы, которые напрямую связаны с компанией, влияют на ее деятельность и взаимно зависят от внешних факторов. Компонентами корпоративной микросреды являются потребители, конкуренты, поставщики, посредники и контактная аудитория.
Давайте начнем с анализа микросреды рынка спортивных товаров с анализа потребителей. Исследования потребителей - один из самых популярных видов исследований, поскольку именно потребители приносят компании прибыль.
Любая компания, изучившая потребности своих клиентов, может предложить им именно то, что они хотят. С помощью различных факторов можно получить более точную информацию о потребностях людей. Это может быть доход, интересы и стиль жизни человека или его предпочтения каким-либо брендам.
В категорию массовых рынков спортивной одежды входит рынок спортивной одежды, который насчитывает более миллиона покупателей. Специалисты используют технологию сегментации рынка спортивной одежды. Согласно опросу, большинство покупателей магазина «Спортландия - "любители", люди, которые покупают товары в этом торговом центре, чтобы пользоваться ими ежедневно и поддерживать себя в форме. Большинство покупателей магазина занимаются спортом, но не профессиональные спортсмены, предпочитают активный отдых, поскольку считают его необходимым условием богатой и полноценной жизни, ценят качество товаров и удобство покупки. Они выбирают известные бренды и чувствительны к цене и рекламным акциям. Спортивные товары приобретаются в первую очередь с целью их приобретения, а не для того, чтобы сэкономить на них деньги. Чтобы покупать спортивные товары, важно учитывать особенности продукта, которые покупатель хотел бы получить при его использовании в будущем.
Характер и цель покупки во многом зависят от пола и возраста потребителей (Таблица 2, см Приложение В). Товары для профессионального спорта покупают мужчины и молодые женщины в возрасте от 16 до 29 лет, мужчины в возрасте от 30 до 60 лет покупают спортивные товары для активного отдыха и любительского спорта, а молодые люди в возрасте от 16 до 19 лет – для повседневного использования и занятий спортом. [8]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон № 14-ФЗ Об обществах с ограниченной ответственностью [от 08.02.1998 г.]
2. Постановление № 7 о федеральной целевой программе «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006-2015 годы» [от 11.01.2006 г.]. URL: http://docs.cntd.ru/document/901963760
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 219 с. Бортникова О.С. Проблемы и тенденции развития отечественного рынка услуг сетевой розничной торговли // Новые технологии № 3, 2012. URL:http://cyberleninka.ru/article/n/problemy-i-tendentsii-razvitiya-otechestvennogo-rynka-uslug-setevoy-roznichnoy-torgovli
4. Братухина Е. А., Тойменцева И. А. Сегментирование рынка товаров для спорта и активного отдыха // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2013. – № 6 (июнь). – С. 16–20. – URL: http://e-koncept.ru/2013/13120.htm

Весь текст будет доступен после покупки