Анализ организации маркетинговой деятельности в ООО «СУ СПЕЦСТРОЙ»

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА И ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1. Сущность, роль, цель и задачи маркетинга 8
1.2. Управление маркетингом, его роль в стратегии управления предприятием 21
1.3. Организационные структуры маркетинга на предприятии 27
2. Анализ организации маркетинговой деятельности в ООО «СУ СПЕЦСТРОЙ» 42
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности компании 42
2.2. Анализ макро- и микросреды компании 49
2.3. Оценка маркетинговой деятельности ООО «СУ Спецстрой» 61
3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СУ СПЕЦСТРОЙ» 68
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности компании 68
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 78

Весь текст будет доступен после покупки

Эффективность рыночного механизма состоит в обеспечении сбалансированности экономики, в рациональном использовании трудовых, материальных и финансовых ресурсов, в создании гибких производств, восприимчивых к запросам потребителей и достижениям научнотехнического прогресса. В условиях рынка предприятие является главным объектом хозяйствования, экономическое пространство для которого практически неограниченно, но всецело зависит от умения работать безошибочно, адаптируясь к условиям изменяющейся экономической среды, и именно от того, как осуществляется маркетинговая деятельность, зависит эффективность работы компании.
Одним из основных звеньев рынка служит предприятие. Его роль, способы и мотивация поведения образом формируют весь облик экономики. Опыт показывает, что успех на рынке зависит не столько от производственных и финансовых способностей компаний, сколько от потребителя, то есть от применения маркетинга.
Маркетинг, своим происхождением он обязан экономической науке и формировался как форма прикладной экономики. В современных условиях маркетинг становится основой разработки производственной стратегии, через наилучшее удовлетворение нужд потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА И ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Сущность, роль, цель и задачи маркетинга

Термин «маркетинг» начинает свои истоки от английского «market» (рынок) и обозначает ведение деятельность на рынке. Под маркетингом подразумевается такая система управления, которая ориентирована на изучение и учет спроса, а также требований рынка для более обоснованной направленности производственной деятельности организаций на выпуск более конкурентоспособной продукции в заранее определенных объемах [8].
В настоящее время насчитывают более 2000 определений маркетинга, рассматривающих ту или иную его сторону, или дающих попытку его комплексной характеристики.
В целом можно определить, что «маркетинг – это система организации и управления производственной и сбытовой деятельности предприятия, познания рынка с целью формирования положительного спроса на продукцию и услуги, а также получение прибыли».
Маркетинговая деятельность нужна для обеспечения [11]:
? достоверной информации о рынке, его структуре и динамике для конкретного спроса, о вкусах и предпочтениях покупателей;
? созданием уникального или такого товара или услуги, который сильнее удовлетворяет требованиям рынка, чем товары других продавцов;
? необходимости по воздействию на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающий наибольший процент в сфере его реализации.
Специалисты выделяют четыре цели маркетинга [9]:
1. Максимизация потребления
2. Максимизация степени удовлетворения потребителей
3. Максимизация выбора потребителей
4. Максимизация качества жизни
Для любой компании маркетинг позволяет играть различную роль, исходя из ее специфики, особенностей [30].
1. Маркетинг является более важной функцией для компаний, имеющих трудности со сбытом.
2. Маркетинг является как основная функция (если маркетинг рассматривать с остальными функциями организации, то он будет являться наиболее важной, главной функцией).
3. Потребитель выступает как контролер (для выполнения функций производственной деятельности, для удовлетворения запросов, которые делают контролирующую функцию).
4. Потребитель выступает как контролирующая функция, а маркетинг является интегрирующей функцией (если маркетинг по отношению к другим функциям играет интегрирующую роль) [17].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамова Т.П. Маркетинг: вопросы и ответы. Рыночная экономика для всех / Т.П. Абрамова. – М.: Агропромиздат, 2022. – 240 с.
2. Абросимов И.Д., Медведев В.П. Менеджмент как система управления хозяйственной деятельностью: учебное пособие / И.Д. Абросиомв. – М.: Знание, 2021. – 380 с.
3. Афанасьев М.П., Багиев Г.Л. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев, Г.Л. Багиев. – М.: Финстатинформ, 2022. – 125 с.
4. Бармута К. А. Управление на предприятии в условиях кризиса: учебное пособие / К.А. Бармута. – Ростов н/Д: Феникс, 2021. – 252 с.
5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник / В.И. Беляев. – М.: КноРус, 2021. – 315 с.
6. Бендина Н.В. Маркетинг (конспект лекций) / Н.В. Бендина. – М.: «ПРИОР», 2021. – 208 с.
7. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков / И.С. Березин. – М.: Русская деловая литература, 2022. – 574 с.
8. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации. Учебное пособие / Н.Н. Богомолова. – М.: Аспект-Пресс, 2022. – 191 с.
9. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник / Е.Ф. Борисов. – М.: Проспект, 2022. – 544 с.
10. Быстров В.Ф. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Ф. Быстров. – СПб: С-ПбГИЭА, 2022. – 415 с.

Весь текст будет доступен после покупки