Анализ организации управления развитием территории муниципального образования

ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ТЕРРИТОРИИ МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ С ПОЗИЦИИ ГОРОДСКОГО МАРКЕТИНГА 10
1.1 Теоретические основы организации системы управления развитием территории муниципального образования 10
1.2 Городской маркетинг как инструмент управления развитием территории муниципального образования 13
1.3 Маркетинговые инструменты развития муниципального образования: от стратегии до имиджа города 22
2. Анализ организации управления развитием территории муниципального образования 32
2.1. Маркетинг инфраструктуры города Георгиевска 32
2.2 Маркетинг имиджа и привлекательности города: достопримечательностей, культурных центров и мероприятий 42
3.НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ МУНИЦИПАЛЬНЫМ ОБРАЗОВАНИЕМ 56
3.1 Предложения по совершенствованию механизма управления муниципальным образованием на основе концепции маркетинга территорий 56
3.2 Разработка уникального торгового предложения г. Георгиевска как инструмент развития муниципального образования 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 77
ПРИЛОЖЕНИЯ 8

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования связана с тем, что управление развитием территорий осуществляется с помощью широкого спектра действий, посредством которых местная администрация стимулирует развитие экономики, создает новые рабочие места, расширяет возможности для тех видов экономической деятельности, в которых заинтересовано местное сообщество. В связи с этим, российские города вступают в период активной и нарастающей конкуренции между собой. Конкурировать придется за все - за инвестиции, информационные потоки, но прежде всего за людей - талантливых врачей, преподавателей, менеджеров, туристов. Удобное географическое положение или обилие полезных ископаемых уже не гарантируют территории экономический успех. Один из способов - освоение маркетинговых технологий.
Маркетинг территории - это продвижение ее интересов через планомерное конструирование хорошей репутации территории и ее рекламу среди целевых аудиторий - инвесторов, потенциальных жителей, туристов и других «потребителей» места. Маркетинг может включать широкий комплекс управленческих и публичных мероприятий, в которых у каждой категории местного сообщества своя роль. Самые активные муниципалитеты уже давно через рекламу своего имиджа пытаются завлечь инвесторов, «выбить» из казны деньги на проведение юбилея города и решить многие другие проблемы. Однако, не владея инструментами системного маркетинга, территории делают это хаотично и потому часто с нулевым результатом. Многому они могли бы научиться у европейских и американских городов, уже имеющих соответствующий опыт маркетинга. Европа сегодня переживает бум тематических городов - театральных, горнолыжных, торговых, книжных, ботанических, винных, сырных, кофейных, музыкальных... Для американских же поселений маркетинг вообще исконный образ жизни: с самого своего появления на карте они конкурировали с соседями, отстаивая свои интересы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты организации управления развитием территории муниципального образования с позиции городского маркетинга

1.1 Теоретические основы организации системы управления развитием территории муниципального образования

Управление развитием территории - это специально организуемые системные действия, направленные на обеспечение устойчивого и сбалансированного воспроизводства социального, хозяйственного и природного потенциалов территории при позитивной динамике параметров уровня и качества жизни населения. Такие действия могут осуществляться и локально (органами местного самоуправления), и регионально (органами власти и управления субъектов федерации и их ассоциациями), и на общегосударственном уровне (Правительством и Федеральным собранием).
Важнейшими признаками территориального развития являются:
1) устойчивость - длительное сохранение условий воспроизводства потенциала территории (его социальной, природно-ресурсной, хозяйственной сред);
2) сбалансированность территориального развития - соблюдение для каждой региональной системы определенных пропорций основных составляющих ее потенциала (например, между численностью населения и развитием дорожной сети, между развитием дорожной сети и площадью лесопарковых зон и т.п.).
Районы (территории) крупных государств в силу различных исторических, экономико-географических, природно-климатических, национально-демографических и даже политических причин имеют разные уровни развития, структуру местной экономики, межрегиональные связи.
По уровню развития районы подразделяются на высокоразвитые, отсталые, пионерные (районы нового освоения).
По темпам развития выделяются:
1) динамично развивающиеся;
2) инерционно развивающиеся;
3) стагнирующие (темпы роста около 0 или ниже);
4) депрессивные (темпы производства устойчиво снижаются).
Наиболее очевидным, но длительное время не принимавшимся в расчет, признаком территориального развития является его социальная ориентация, которая выражается параметрами уровня и качества жизни населения данной местности.
Современная трактовка территориального развития во многом расходится с доминировавшим прежде в нашей стране подходом, отождествлявшим территориальное развитие с развитием производительных сил региона. Рост производства, безусловно, важен и необходим для обеспечения социальных стандартов уровня и качества жизни, но если он сопровождается деградацией окружающей среды, нарушением социально-демографических пропорций и другими проявлениями несбалансированности состояния экономики, социальной сферы, экологии и демографии, то такой рост не может отождествляться с развитием территории.
Муниципальное управление — это составная часть местного самоуправления, связанная с упорядочивающим воздействием органов муниципального управления (местного самоуправления) на муниципальное образование с целью повышения уровня и качества жизни его населения.
Наше общество проводит исключительно трудную и необходимую перестройку. Изменения в экономике, во всем жизненном укладе сложны тем, что требуют изменений во всех сферах деятельности общества, производства и управления территориями. Управленцам постоянно нужны ясность, компетентность и смелость, чтобы объективно оценить ситуацию и принять правильные управленческие решения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Арженовский И. В. Маркетинг территорий: маркетинг городов. Из м-лов Гильдии маркетологов //URL: http://www.marketing.spb.ru/
2. Акантинов А., ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: отечественный и зарубежный опыт: информационно- методическое пособие /А.Д. Акантинов, А.В. Колик. – Мн., 2022. – 100 с
3. Блинов А. Территориальный маркетинг и управление развитием муниципального образования //Маркетинг. 2002. №4.
4. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. - 306 с.- Подробнее на Referatwork.ru: http://referatwork.ru/spisok_literaturi/spisok_literaturi_marketing_2014_2022_gost.html
5. Визгалов Д. В. Маркетинг мест. Российский контекст // URL: http://www.slon.ru/blogs/
6. Визгалов Д.В. Маркетинг города: практики в поисках теории // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 3. - С. 78-85.
7. Визгалов Д. В. Продается город. Срочно. Торг // Эксперт-Урал.
8. Ветров Г.Ю. Индикаторы социально-экономического развития муниципальных образований. -М.: Фонд «Институт экономики города» 2002 . № 16.
9. Власова Н. Стратегическое планирование городского развития: теория и практика // Управленческое консультирование. 1999. № 3.
10. Григорьев М.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: Юрайт, 2010.

Весь текст будет доступен после покупки