Анализ особенностей психологического воздействия рекламы на потребителя

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО
ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ 5
1.1История и эволюция рекламы 5
1.2Роль рекламы в современном обществе 7
2. ИНФОРМИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ: СУЩНОСТЬ И
МЕТОДЫ 10
2.1Эффективность методов психологического воздействия на
потребителя 10
2.2 Сравнительный анализ методов психологического воздействия в
рекламе 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 21

Весь текст будет доступен после покупки

Тема «Психологические аспекты рекламы» является важной, поскольку изучение психологических процессов человека — одна из основных задач общей психологии. В настоящее время исследование данных психологических процессов направлено на повышение результативности рекламы и коммерции. В связи с этим - психические процессы рассматриваются в взаимосвязи с методами подачи рекламного контекста и влиянием на потребителя.
Изучая влияние рекламы на потребителя, необходимо понимать, что эффективность такого метода не может быть определена отдельными психическими процессами, а зависит от множества факторов. Для полного понимания воздействия рекламы на человека, а также выявления ошибок, необходимо исследовать психику потребителя комплексно.
В рекламе особое внимание уделяется вербальным и невербальным воздействиям.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗ-ДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ

1.1 История и эволюция рекламы

Чтобы понять современные процессы в рекламе, важно обратиться к её истории. Часто можно услышать мнение, что реклама — это недавнее явление, связанное с последними десятилетиями. Однако это не совсем так.
Первые упоминания о рекламе можно найти ещё в античности. Надпи-си на стенах, папирусах и табличках Древнего Египта и Древней Греции со-держали самую разнообразную информацию: от объявлений о награде за возвращение беглых рабов до приглашений на массовые гуляния в честь бога Диониса. Несмотря на декларируемую тогда свободу граждан, их желания и решения уже тогда могли зависеть от тех, кто знал, как управлять человеческими слабостями.
В те времена реклама выполняла в основном информационную функ-цию. Например, на стенах гробницы одного из египетских фараонов — Птолемея I — были обнаружены товары с указанием цены. Иллюстрированный контекст гласил: «Покупайте товар, и вечное блаженство вам обеспечено». Это была одна из первых попыток воздействовать на массы в коммерческих целях.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Мирошниченко, Г.А. Коммуникативная стратегия вербального убеждения в российской телевизионной рекламе /Г.А. Мирошниченко. – Текст: электронный // Сyberleninka [сайт] – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnaya-strategiya-verbalnogo-ubezhdeniya-v-rossiyskoy-televizionnoy-reklame (дата обращения 23.07.2024).
2. Воронкова, А.А. К вопросу о методах психологического воздействия / А.А.Воронкова А.А., Мальцева С.П. – Текст: электронный // Сyberleninka.ru - [сайт] - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-metodah-psihologicheskogo-vozdeystviya-reklamy-na-potrebitelya (дата обращения 23.07.2024).
3. Тригук, М. Стратегия убеждения и тактики ее реализации в рекламных текстах о достопримечательностях Беларуси / М.Тригук. – Текст: электронный // Сyberleninka - [сайт] – URL: https://www.researchgate.net/publication/343579429_strategia_ubezdenia_i_taktiki_ee_realizacii_v_reklamnyh_tekstah_o_dostoprimecatelnostah_belarusi (дата обращения 23.07.2024).
4. Психологическое воздействие рекламы: понятие и методы. – Текст: электронный // Рrstudent: - [сайт] URL: http://www.prstudent.ru/advertising/psihologicheskoe-vozdejstvie-reklamy-ponyatie-i-metody (дата обращения 23.07.2024).
5.Жолдаспекова, Л. М. Убеждение как способ воздействия в рекламе / Л. М. Жолдаспекова – Текст: электронный // Язык. Культура. Коммуникации: [сайт] - URL: https://journals.susu.ru/lcc/article/view/376/581 (дата обращения 24.07.2024).
6. Ищем, как зацепить целевую аудиторию. Мотивы. Текст: электронный // Тvreclama - [сайт] – URL : https://www.tvreclama.ru/articles/ishchem-kak-zatsepit-tselevuyu-uditoriyu-motivy.php https://www.tvreclama.ru/articles/ishchem-kak-zatsepit-tselevuyu-uditoriyu-motivy.php (дата обращения 24.07.2024).
7. Мотивация покупателей: как ею управлять с помощью убедительных аргументов. – Текст: электронный // Аdpass - [сайт] - URL: свободный. https://adpass.ru/motivatsiya-pokupatelej-kak-eyu-upravlyat-s-pomoshhyu-ubeditelnyh-argumentov-2 (дата обращения 23.07.2024).
8. Стимулирование продаж: что это, 13 видов+примеры. Что такое стимулирование продаж: как работает, зачем нужно. – Текст: электронный // Кokoc - [сайт] - URL: https://kokoc.com/blog/stimulirovanie-prodazh/ (дата обращения 23.07.2024).
9. Андросова, Л.А. Эффективность рекламной деятельности: принципы обеспечения и способы оценки / Л.А. Андросова. Текст: электронный // Сyberleninka.ru - [сайт] - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnost-reklamnoy-deyatelnosti-printsipy-obespecheniya-i-sposoby-otsenki (дата обращения 23.07.2024).
10. Карталева, А.С. Сравнительный анализ методов речевого воздействия в рекламных слоганах китайского и русского языков / А.С.Карталева. Текст: электронный // Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение» - Сyberleninka.ru - [сайт] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnyy-analiz-metodov-rechevogo-vozdeystviya-v-reklamnyh-sloganah-kitayskogo-i-russkogo-yazykov (дата обращения 23.07.2024).

Весь текст будет доступен после покупки