АНАЛИЗ ПОДГОТОВКИ И РЕАЛИЗАЦИИ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ РЕШЕНИЙ ПО МАРКЕТИНГУ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Введение 3
1. Теоретические аспекты подготовки и реализации хозяйственных решений по маркетингу в деятельности предприятия 6
1.1. Основные понятия и определение маркетинга 6
1.2. Сущность, задачи и виды хозяйственных решений по маркетингу на предприятии 10
1.3. Методы и способы реализации хозяйственных решений по маркетингу на предприятии 19
2. Практические аспекты анализа и реализации хозяйственных решений по маркетингу в деятельности предприятия (на примере ООО «Улыбка») 29
2.1. Общая характеристика предприятия 29
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 33
2.3. Анализ подготовки и реализации хозяйственных решений по маркетингу на предприятии 43
3. Совершенствование хозяйственных решений по маркетингу в деятельности предприятия (на примере ООО «Улыбка») 53
3.1. Разработка мероприятий по улучшению хозяйственных решений по маркетингу на предприятии 53
3.2. Экономическое обоснование мероприятий по улучшению хозяйственных решений по маркетингу на предприятии 62
Заключение 71
Список литературы 74
Приложения 79

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность представленной работы обусловлена необходимостью улучшения финансово-хозяйственных показателей исследуемого предприя-тия в области ужесточения конкурентной борьбы и кризисных экономиче-ских явлений.
В условиях быстро меняющейся экономической среды и интенсивной конкуренции, разработка эффективной маркетинговой стратегии становится ключевым фактором в достижении конкурентных преимуществ и удовлетворении потребностей клиентов.
На современном этапе развития рыночных отношений, главным усло-вием финансового роста предприятий является их интенсивная деятельность на рынке. Актуальным требованием становится информация о том, кто является конечным потребителем, и умение предприятия грамотно реагировать на изменение его требований. Без учета этих факторов экономический рост предприятия невозможен. Предприятие обязано изучать новые возможности для продажи товаров или услуг, изучать интересы и запросы покупателей, повышать престиж своего предприятия на рынке. Данное экономическое поведение обычно ассоциируется с маркетингом. Для подавляющего числа современных организаций с учетом их стратегий и целей, маркетинговая деятельность является главной особенностью, обеспечивающей их успешное существование на рынке.
Изучение конкурентной среды помогает предприятию получить боль-ше информации о главных конкурентах, определить методы конкурентной борьбы, сравнить качество товаров, цены и т.д. Маркетинг направляет дея-тельность компании на удовлетворение запросов рынка за счет создания ценностей для потребителей. Он влияет на общую эффективность работы предприятия, а также на процесс формирования прибыли.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты подготовки и реализации хозяйственных ре-шений по маркетингу в деятельности предприятия

1.1. Основные понятия и определение маркетинга

Для изучения и лучшего понимания темы необходимо рассмотреть понятие маркетинга и связанные с ним определения.
По мнению Ф. Котлера, «маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». [3; с.15]
По П.Д. Шашневу, маркетинг – «определенный тип деятельности в рамках рыночной коммерции, в которой производитель применяет система-тизацию в собственной деятельности, комплексную программу действий и разнообразную методологию по ликвидации проблем экономического характера, в то время как рынок, его условия и особенности реализации представляют собой основные критерии эффективности деятельности» [4; с.17].
Таким образом, маркетинг — это то, как позиционируются и продви-гаются товары и услуги на рынке, чтобы привлечь и удержать клиентов. Это очень важно для развития бизнеса и влияет на то, как люди покупают вещи.
В нашем современном мире конкуренция на рынке становится все труднее, поэтому компании все чаще применяют маркетинговые стратегии, чтобы привлечь внимание клиентов. Изучается, что нужно клиентам, анали-зируем конкурентов и рыночные тенденции. Это помогает создать продукт или услугу, которая будет удовлетворять потребности клиентов и быть успешной на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Александрова Е.Н., Безносов А.А. Маркетинг как основа эффективной деятельности современных маркетплейсов // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023.
2. Алексунин В. А. Маркетинг: Краткий курс: Учебное пособие. Пер. и доп.- М.: Дашков и К, 2018. – 376 с.
3. Алешина И. В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2022. – 384 с.
4. Балабанов И. Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. - М. «Финансы и статистика», 2018. – 365 с.
5. Баторшина Г. Д., Молодцов И. Н. Цифровые технологии в формировании узнаваемых брендов для предприятий e-commerce АПК // Вестник НГИЭИ. 2023.
6. Бачинский А.Г., Дмитриева Н.А., Авласевич Д.В., Кириллов А.А. Технология SWOT-анализа // Экономика и бизнес. 2021.
7. Боровских Нина Владимировна, Чижикова Татьяна Александровна Маркетинговая стратегия предприятия: обоснование и разработка в условиях цифровизации // АНИ: экономика и управление. 2023.
8. Бурмистров Андрей Николаевич, Меликова Евгения Феликсовна Модернизация комплекса маркетинга розничных компаний в цифровой экономике: от модели 4Р к модели 5С // Практический маркетинг. 2022
9. Бурцев В. В. Сбытовая и маркетинговая деятельность: Типовые должностные инструкции, внутрифирменные документы / В.В. Бурцев. – М.: Экзамен, 2014. – 224 с.
10. Власова В. М., Управление предприятием. - М.: Финансы и статистика, 2014. – 375 с.
11. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика, 9-е изд., перераб. и доп.-М.: Финпресс, 2018. – 464 с.
12. Горелик В. М. Секреты продвижения продукта// Финансы. – 2014. - № 2 – 22-25 с.
13. Дибб С. и др. Практическое руководство по маркетинговому планированию: Учеб.пособие/Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж.-СПб.: Питер, 2015. – 256 с.
14. Завьялов П. С. Формула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения. 2018. – 254 с.

Весь текст будет доступен после покупки