Анализ потребительских предпочтений на книжном рынке и разработка новой книжной серии с ароматными страницами

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КНИЖНОЙ ПРОДУКЦИИ ЕГО КЛЮЧЕВЫХ УЧАСТНИКОВ, ВЫБОР НАИБОЛЕЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ И ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ СОТРУДНИЧЕСТВА, ОБОСНОВАНИЕ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО ВОПРОСА 6
1.1 Общая характеристика книжного рынка, анализ основных трендов и потребительских предпочтений, наиболее перспективных и востребованных направлений, барьеры развития рынка 6
1.2 Перспективные сегменты рынка и анализ ключевых игроков рынка. Выявление предпринимательских возможностей и описание бизнес – идеи 12
1.3 Ключевые характеристики деятельности издательской группы «Эксмо-АСТ» и возможности по выпуску новой книжной серии с ароматными старицами 16
2. ПЛАН - ОБОСНОВАНИЕ РЕАЛИЗУЕМОЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ИДЕИ 34
2.1 Маркетинговое обоснование бизнес-идеи: стратегия, тактика и прогноз продаж нового продукта 34
2.2 Производственный план 35
2.3 Финансовый план 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 46
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 48

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. В настоящее время крайне активно и прогрессивно идёт развитие всевозможных цифровых технологий и трансформации. Это относится ко всем сферам деятельности и к книжному рынку, в том числе. В культурной среде книжный рынок является одним из важных элементов. Для того чтобы решить вопросы, связанные с книжной сферой, требуется проанализировать существующие на российском рынке потребительские тренды. Для того чтобы понять изменяющиеся предпочтения читателей, это является ключевым шагом. Таким образом, можно выявить оптимальные возможности, предназначенные для внедрения самых новаторских подходов. Также стоит отметить, что современным потребителям необходимы уникальные, тактильные и визуальные впечатления, а также качественный контент. В условиях повышенной конкуренции на книжном рынке ключевым фактором дифференциации может стать предложение какого-то уникального аспекта. В рамках этого вопроса возникает необходимость в том, чтобы разработать инновационные книги с ароматными страницами. Внимание читателей к ним будет гарантированно привлечено.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КНИЖНОЙ ПРОДУКЦИИ ЕГО КЛЮЧЕВЫХ УЧАСТНИКОВ, ВЫБОР НАИБОЛЕЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ И ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ СОТРУДНИЧЕСТВА, ОБОСНОВАНИЕ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО ВОПРОСА

1.1 Общая характеристика книжного рынка, анализ основных трендов и потребительских предпочтений, анализ самых перспективных и востребованных направлений, барьеры развития рынка

Мировой книжный рынок к 2022 году вернул себе статус, который носит название business as usual. Переход к подобному положению осуществляется с одновременным применением нескольких корректировок. В основном, они распространяются на оснащение полиграфическими мощностями, на решение проблем с логистикой. Также на рынок влияет геополитическая нестабильная ситуация, проблемы в общей мировой экономике, ухудшение условий кредитования, инфляция и увеличение затрат. Именно по этой причине, даже на фоне относительного благополучия издатели сталкиваются с проблемами, связанными с тем, что увеличивается расход на энергию, на транспортировку, на полиграфические услуги, на бумагу. Все это забирает довольно существенную часть дохода, несмотря на то, что книжные издательства получают вполне не плохую прибыль. Большое количество проблем появилось после пандемии. В сфере труда и рабочей этики произошли довольно существенные изменения. Они выражаются в том, что в офисы вернулись не все работники. Молодежь пересмотрела свои трудовые контракты в издательствах, потребовалось разработать новые условия работы, снизить общую трудовую нагрузку, увеличить заработную плату. В денежном и натуральном выражении упали продажи. После того как увеличились продажи бумажных книг в 2021 году, после пандемии, они предсказуемо снизились. По данным статистических агентств, коммерческий мировой рынок, печатные продукты сократил в 2020 году более, чем на 10%. В денежном соотношении показатель превышает 76 млрд. долларов, по сравнению с годом ранее .
Также снижение продаж отмечается в достаточно большом количестве государств. Согласно данным, в России, здесь по итогам за 2022 год, объем книжного рынка в сегменте B2C вырос более, чем на 10%. Оборот печатной книги увеличился почти на 7,5%. Также более, чем на 7% вырос оборот электронной и печатной книги. 2022 год для российских книжных издательств закончился достаточно успешно. Вопреки всевозможным вызовам, объем выпускаемых книг в стране остался таким же, как и в 2021 году. Обвала, который прогнозировали некоторые исследователи, не произошло. Причина подобного успеха основана, скорее всего, на том, что практически все показатели книжных изданий продемонстрировали существенную прибыль в первом полугодии. В 2022 году же при этом было выпущено больше, чем 108000 названий книг, что является меньшим, чем в 2021 году на 0,3% и на 6% меньше, чем в 2019. Общий тираж же был больше 392 млн. экземпляров, который, что интересно, больше чем в 2021 году на 0,8%, но меньше, чем в 2019 почти на 10%. Показатель объемов отпечатанных книг, в 2022 году, по сравнению с предыдущим, увеличился на 5,5%. В единичном соотношении этот показатель составляет 5004 млн. печ. л. Однако при сравнении этого показателя с 2019 годом, становится понятно, что он сократился на 4%. Более подробно эта информация отражена в таблице 1 и на рисунке 1.

Весь текст будет доступен после покупки

1. «Эксмо» — «АСТ»: официальный комментарий О.Е. Новикова / Пресс-центр издательской группы «Эскмо-АСТ». – [Электронный ресурс]. – URL: https://eksmo.ru/press-centre/press_centre-ID1341777/
2. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
3. Игонина, Л.Л. Финансовый анализ: учебник для бакалавриата и магистратуры / Л.Л. Игонина, У.Ю. Рощектаева, В.В. Вихарев. - М.: Русайнс, 2019. - 160 c.
4. Издательская Группа Азбука-Аттикус. – [Электронный ресурс]. – URL: https://azbooka.ru/
5. Издательство «АСТ». – [Электронный ресурс]. URL: https://ast.ru/
6. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
7. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
8. Киреева, Н.В. Экономический и финансовый анализ: Учебное пособие / Н.В. Киреева. - М.: Инфра-М, 2019. - 368 c.

Весь текст будет доступен после покупки