Анализ потребительских предпочтений на рынке декоративной косметики и разработка продукта с новыми свойствами

Введение 3
Глава 1 Исследование рынка декоративной косметики и его ключевых участников 5
1.1. Перспективные сегменты рынка декоративной косметики и анализ ключевых игроков рынка. Выявление предпринимательских возможностей и описание бизнес-идеи 5
1.2. Общая характеристика бренда «Маленькая Леди» 9
1.3. Ключевые характеристики деятельности бренда и конкурентный анализ 13
Глава 2. План-обоснование реализуемой предпринимательской идеи 18
2.1. Производственное обоснование бизнес-идеи 18
2.2. Маркетинговое обоснование бизнес-идеи 26
2.3 Финансовое обоснование бизнес-проекта 31
Заключение 36
Список использованных источников и литературы 38

Весь текст будет доступен после покупки

Введение 3
Глава 1 Исследование рынка декоративной косметики и его ключевых участников 5
1.1. Перспективные сегменты рынка декоративной косметики и анализ ключевых игроков рынка. Выявление предпринимательских возможностей и описание бизнес-идеи 5
1.2. Общая характеристика бренда «Маленькая Леди» 9
1.3. Ключевые характеристики деятельности бренда и конкурентный анализ 13
Глава 2. План-обоснование реализуемой предпринимательской идеи 18
2.1. Производственное обоснование бизнес-идеи 18
2.2. Маркетинговое обоснование бизнес-идеи 26
2.3 Финансовое обоснование бизнес-проекта 31
Заключение 36
Список использованных источников и литературы 38

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Исследование рынка декоративной косметики и его ключевых участников
1.1. Перспективные сегменты рынка декоративной косметики и анализ ключевых игроков рынка. Выявление предпринимательских возможностей и описание бизнес-идеи

В 2023 году объем потребления губной помады на российском рынке составил 93,1 млн.шт. По сравнению с прошлым годом спрос на губную помаду увеличился на 9%. В 2022 г. объем глобального рынка губной помады составил 9,2 млрд. долл. а в России продается 85,5 млн. штук помад/блесков в год и это самый большой сегмент в категории декоративной косметики (из них 53,9 млн. именно губная помада). По итогам 2023 года доля импорта в общем объеме потребления губной помады на российском рынке составила 12,3%. Доля экспорта в общем объем продаж внутренними производителями губной помады составила 17,4% .
Изменения в возрастной и географической структуре населения представляют собой один из ключевых аспектов текущих демографических тенденций. Осознание важности здоровья населения усиливается, что может привести к налоговым инициативам, направленным на сокращение химических ингредиентов в косметических товарах, таких как губная помада, и стимулирование производства товаров, предназначенных для подросткового сегмента. В то же время, принципы экологической устойчивости набирают обороты среди крупных производителей, что демонстрируется получением сертификатов Fairtrade и других экологических сертификаций, подтверждающих соответствие продукции нормам этичной и справедливой торговли.
Около 1/5 части всех губных помад производится специально для праздничного сезона, так как подарочные сертификаты на косметику или сама покупка помады являются популярным и одновременно бюджетным вариантом подарка, который ценится за его статусность. Данные факторы являются наиболее существенными, оказывающими влияние на рост индустрии. Внедрение инноваций с акцентом на индивидуализацию продукции также является одним из наиболее существенных факторов).
В 2023 году российскими предприятиями было выпущено 115 345 тыс. шт. средств для макияжа губ и глаз, что на 20.2% выше по сравнению с результатами 2022 года. В период с 2017 по 2023 годы, ежегодный рост объема производства косметики для глаз и губ составил 1.1%. Основным производителем в России является Центральный федеральный округ, занимающий 80.2% от общего объема, а следом за ним располагается Южный ФО с долей в 17.8%. В январе 2024 года наблюдался значительный скачок в производстве, достигнув 9 580,4 тысяч единиц, что на 20.4% превышает показатель за январь предыдущего года. (рисунок 1).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антипов, К.В. Основы рекламы / К.В. Антипов. ? М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2019. ? 328 с.
2. Аронсон, Э. Пратканис Э. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения / Э. Аронсон, Э. Пратканис. ? Спб.: Прайм-Еврознак, 2021. ? 384 с.
3. Бакланова, Т.И. Основы духовно-нравственной культуры народов России: учебное пособие / Т.И. Бакланова. ? Москва: АСТ АСТРЕЛЬ, 2017 ? 94 с.
4. Баско, Н.В. Русские пословицы и поговорки о родине как отражение национальной ментальности (лингвистический и методический аспекты) / Н.В. Баско // Вестник Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого. ? 2014. ? №77. ? С.54.
5. Боев, Е.И. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации: автореф. дис. … канд. социол. наук : 22.00.06 / Е. И. Боев. ? Курск, 2018. ? 23 с.
6. Барябин, А.В. Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации / А.В. Барябин // Вестник ПАГС. ? 2018. ? №2 ? С.106-110.
7. Богатырева, О.В. Реклама как носитель и транслятор культурных ценностей / О.В. Богатырева. ? Вестник ПАГС. ? 2018. ? №8. ? С.31-33.
8. Баранова, М.В. Реклама как феномен культуры / М.В. Баранова. ? Ниж. Новгород, 2020. ?159 с.
9. Барнс, Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов / Р. Барнс. ? М.: Издательский дом Гребенникова, 2018. ? 167 с.
10. Блюм, М.А. Маркетинг рекламы / М.А. Блюм. ? М.: ФОРУМ, 2019. - 142 с.
11. Бодрийяр, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр. ? М.: РУДОМИНО, 2019. ? 222 с.

Весь текст будет доступен после покупки