Анализ потребительских предпочтений на рынке горнолыжного снаряжения и разработка продукта «лавинного рюкзака» с новыми свойствами»

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Анализ потребительских предпочтений на рынке горнолыжного снаряжения 4
1.1. Анализ основных сегментов рынка горнолыжного снаряжения 4
1.2. Анализ формирования потребительских предпочтений на рынке горнолыжного снаряжения 21
1.3. Возможности и перспективы организации 26
ГЛАВА 2. План - обоснование реализуемой разработки продукта «лавинного рюкзака» с новыми свойствами 32
2.1. Маркетинговое обоснование реализации бизнес – идеи, план и продажи современных продуктов типа «лавинного рюкзака» 32
2.2. Производственное обоснование бизнес - идеи: влияние нового проекта на организационную структуру Компании, используемые технологии, обоснование необходимой численности персонала для реализации нового проекта 38
2.3. Финансовое обоснование предпринимательской идеи -разработки продукта «лавинного рюкзака» с новыми свойствами 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 50

Весь текст будет доступен после покупки

В местах, где есть снег и уклон, существует лавинная опасность. Не-смотря на то, что бывают зоны, где вероятность схода лавины визуально незначительна, опасность реальна для всех, кто находится в горах: фри-райдеров, альпинистов, туристов и даже посетителей горнолыжных ку-рортов. Часто лавины ассоциируются с фрирайдерами, которые катаются вне трасс и могут спровоцировать сход снега. Однако важно понимать, что риск оказаться в лавине есть у каждого, кто находится в горах. В настоя-щее время лавинные подушки безопасности стали нестъемлемой частью лавинного снаряжения. Лавинные рюкзаки — это специальные рюкзаки, разработанные для любителей беккантри, таких как лыжники, сноуборди-сты и альпинисты. Они оснащены системой подушек безопасности, кото-рые при активации увеличивают площадь поверхности тела, повышая шансы на выживание при попадании в лавину. При активации подушка безопасности раскрывается и образует вокруг человека воздушный кар-ман, который в идеале предотвращает погружение под снег.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Анализ потребительских предпочтений на рынке гор-нолыжного снаряжения
1.1. Анализ основных сегментов рынка горнолыжного снаряже-ния
На мировом рынке лавинных рюкзаков наблюдается несколько но-вых тенденций. Во-первых, растет спрос на легкие и компактные рюкзаки, обеспечивающие легкость передвижения и маневренность без ущерба для безопасности. Во-вторых, производители сосредоточены на интеграции в рюкзаки передовых технологий.
Кроме того, растущая осведомленность потребителей об экологиче-ских проблемах привела к тому, что в производстве рюкзаков все чаще используются экологичные и безопасные для окружающей среды материа-лы. Наконец, среди потребителей набирают популярность варианты пер-сонализации и инновационные элементы дизайна, позволяющие персона-лизировать рюкзаки в соответствии со своими потребностями и предпо-чтениями.
Рынок лавинных рюкзаков состоит из двух основных типов: монола-винные подушки безопасности и двойные лавинные подушки безопасно-сти. Монолавинные подушки безопасности обладают одной подушкой безопасности, которая надувается, увеличивая объем тела пользователя и помогая ему оставаться над обломками лавины. С другой стороны, двой-ные лавинные подушки безопасности оснащены двумя подушками без-опасности, по одной с каждой стороны, что, логично, увеличивает шансы остаться на плаву во время схода лавины.
На конкурентном рынке лавинных рюкзаков доминируют несколько ключевых игроков, включая ABS Protection GmbH, Mammut, Clarus Corporation, Backcountry Access, SCOTT Sports, Ortovox, ARVA, Osprey Packs, The North Face, Dakine, Mystery Ranch, Millet (Calida Group), Motorfist. , Дейтер и Арк'терикс.
ABS Protection GmbH — немецкая компания, один из ведущих про-изводителей лавинных рюкзаков. Компания ABS, история которой нача-лась в 1985 году, находится в авангарде разработки технологий лавинных подушек безопасности. Они добились значительного роста рынка и из-вестны своими инновациями и высококачественной продукцией. ABS Protection GmbH является дочерней компанией Korda's GmbH, известного поставщика оборудования для занятий спортом на открытом воздухе. Их доход от продаж оценивается примерно в 30 миллионов евро.
Mammut, швейцарская компания, основанная в 1862 году, является хорошо зарекомендовавшим себя брендом в индустрии активного отдыха. Они вышли на рынок лавинных рюкзаков в 1990-х годах и с тех пор заво-евали прочное присутствие на рынке благодаря своей приверженности ка-честву и безопасности. Рюкзаки Mammut широко известны своей долго-вечностью и расширенными функциями. В 2020 году объем продаж ком-пании достиг миллиона швейцарских франков, что указывает на устойчи-вый рост.
Компания Backcountry Access (BCA), базирующаяся в США, была основана в 1994 году и стала заметным игроком на рынке лавинных рюк-заков. BCA специализируется на разработке продукции специально для катания на лыжах, сноуборде и снегоходах, уделяя особое внимание без-опасности. Компания стабильно растет на рынке, предлагая широкий вы-бор рюкзаков, оснащенных системами лавинных подушек безопасности. К сожалению, конкретные данные о доходах от продаж BCA не публикуют-ся.
Arc'teryx, канадский бренд, основанный в 1989 году, известен своим высокопроизводительным снаряжением для активного отдыха. Хотя Arc'teryx наиболее известен своей одеждой и техническим снаряжением, они также предлагают лавинные рюкзаки. Их продукция высоко ценится за качество, долговечность и инновационный дизайн. Arc'teryx демонстри-рует устойчивый рост рынка и продолжает оставаться предпочтительным выбором среди любителей активного отдыха. Выручка компании от про-даж за 2020 год составила CAD млн.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич, 2-е изд., пе-рераб. и доп.- Мн.: Высшая школа, 2022.- 447 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2006.-400с
3. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2007.-416с.
4. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Пер. с англ. М.: Деловой мир, 2022.-318 с.
5. Веселов А.И. Товарная политика предприятий: анализ основ-ных взглядов и методов оценки / А.И.Веселов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 1.
6. Веселов А.И. Товарная политика предприятий: анализ основ-ных взглядов и методов оценки / А.И.Веселов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 1.
7. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования - СПб: Из-дательство «Питер», 2006.- 752 с.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издатель-ство «Финпресс», 2006.-656с.
9. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Ин-фра - М», 2008.-322с.
10. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. - 3-е изд. СПб.: "Питер", 2023. - 544с.

Весь текст будет доступен после покупки