Анализ потребительских предпочтений на рынке салонов красоты и обоснование эффективности услуги с новыми свойствами .

Введение…………………………………………………………………………………..3
1. Исследование косметической отрасли и обзор российского рынка услуг салонов красоты…………………………………………………………………………...……..... 5
1.1. Тенденции и перспективы развития косметической отрасли…………….......….. 5
1.2. Определение и характеристика российского рынка косметических услуг………..……………………………………………………………………… 7
1.3. Оценка факторов, влияющих на рынок косметических услуг………………………...9
1.4. Конкурентный анализ на рынке beauty - услуг в России……………...……….11
2. Анализ потребления рынка услуг салонов красоты и перспективы развития…………………….……………………………………………………...…..…..14
2.1. Насыщенность рынка салонов красоты в России…………..………….………..….14
2.2. Направления и возможности развития индустрии красоты в России……………………………….……..……………………………………….….17
3. Разработка стратегии и обоснование эффективности продукта с новыми свойствами на рынке салонов красоты………………………………..…………………………………22
3.1. Маркетинговое обоснование нового продукта : свойства, ценность продукта и эффективность……………………………………………………………………………22
3.2. Рыночные позиции инновационной разработки и оценка эффективности на рынке……………………..……………………………………………………………….27
Заключение…………………………………………………………………….…………………30
Список литературы…………………………………………………………….…….………......32

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире существует высокий спрос на услуги в сфере красоты, что обусловлено развитием постиндустриального общества. Рынок салонов красоты является одним из видов сфер услуг, который пользуется особой популярностью, так как каждый человек стремится удовлетворить свою потребность в красоте.
Индустрия красоты — отрасль, занимающаяся обслуживанием и предотавлением косметических услуг. Речь идёт о салонах красоты, к которым также относятся парикмахерские, спа-салоны, барбершопы и др. Кроме того, индустрия красоты включает промышленность, производящую косметические и гигиенические средства.
Целью данной работы является исследование спроса на услуги в сфере красоты, которая является важным видом услуг в постиндустриальном обществе. Рынок салонов красоты пользуется высокой популярностью благодаря стремлению людей удовлетворить свою потребность в красоте.
Мною будет проведено исследование, чтобы выяснить, какие услуги на рынке салонов красоты наиболее популярны среди потребителей. Также в работе я докажу, что новая услуга с улучшенными свойствами необходима и эффективна. Для этого нужно решить следующие задачи:
1. Исследовать косметическую отрасль, её тенденции и перспективы развития в России
2. Проанализировать состояние рынка услуг салонов красоты в России
3. Оценить объем рынка в сфере красоты
4. Провести анализ конкурентов и определить факторы, влияющих на рынок салонов красоты
5. Определить стратегию развития нового продукта в сфере красоты и обоснование его необходимости и эффективности
В качестве объекта данной работы выступают салоны красоты на Российском рынке, предметом исследования является анализ потребительских предпочтений в сфере красоты.

Весь текст будет доступен после покупки

В последнее время наблюдается увеличение количества людей во всем мире, которые стали использовать парфюмерию и косметику, включая Россию. Рынок насыщен импортными товарами, и основная конкуренция происходит между европейскими и американскими производителями. Зарубежные компании успешно конкурируют с отечественными производителями благодаря своей достоверности и тщательному изучению потребностей российских покупателей.
Более 500 компаний и компаний производят парфюмерию и косметику за рубежом, но более половины объема производства сосредоточено в 10 крупнейших компаниях: L'Oreal (Франция), Procter & Gamble (США), Revlon (США), "Florena" , "Londa, Wella", "Schwarzkopf" (Германия), "Oriflame" (Швеция), "Lumene" (Финляндия). Соединенные Штаты являются крупнейшим производителем парфюмерии и косметики (примерно 13% от общего числа). Примерно столько же продукции производится в Европе .
Косметические препараты для ухода за кожей составляют внушительную часть ассортимента парфюмерно-косметической промышленности (около 65%), что связано с демографической ситуацией и преимуществом старших возрастных групп в структуре населения, использующего косметику. Производители также уделяют большое внимание разработке гипоаллергенной косметики в связи с увеличением числа аллергиков в обществе.
Сейчас многие косметические эксперты предполагают, что японские компании (Shiseido, Kao, Nishibai и др.) В ближайшее время вытеснят лидирующие на данный момент компании на мировом рынке по производству косметической продукции. В отличие от американских и европейских производителей, они предпочитают вкладывать средства в исследования и разработки, а не в интенсивную рекламу.
Насыщенность российского рынка импортными товарами, высокие цены на товары известных западных компаний и низкое качество дешевых подделок заставляют отечественных производителей повышать конкурентоспособность своей продукции. Новые научные исследования, разработка новых технологий, оформление, рекламные акции, современный подход к информации о продукции и т. д. Способствуют оживлению местной парфюмерно-косметической промышленности и росту спроса на товары для дома .
С каждым годом на российском рынке появляется все больше косметических брендов от местных производителей. Отечественная косметика не уступает по качеству зарубежным, поскольку производители работают с высококачественным сырьем от зарубежных и отечественных поставщиков.
Доля отечественной косметической продукции на российском потребительском рынке сегодня достаточно высока и постоянно увеличивается. По мнению экспертов, каждый третий покупатель предпочитает покупать отечественную косметику, так как цены на них значительно ниже, чем на импортные, а уверенность в качестве остается высокой из-за строгих требований ГОСТов. Многие российские компании производят продукцию, которая по своим свойствам и внешнему виду может конкурировать с широко применяемой импортной косметикой.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Петренко Ю.В. и Неуструева А.С. Экспертная оценка влияния факторов внешней среды на деятельность салонов красоты: статья в сборнике трудов конференции, год издания 2018
2) Долохова А.С. «Международный журнал прикладных наук и технологий «Integral» №3 2019» - 563 с
3) [Электронный ресурс]: https://studwood.net/898357/marketing/analiz_moskovskogo_rynka_salonov_krasoty - статья, «Анализ московского рынка красоты»
4) [Электронный ресурс] http://b2blogger.com/pressroom/47740.html - 2009 год
5) [Электронный ресурс] https://studbooks.net/965879/menedzhment/analiz_konkurentsii_rynke_kosmetologicheskih_uslug
6) Юцковская Я.А. Оценка состояния психоэмоциональной сферы у больных акне / Я.А. Юцковская, Е.В. Мельникова, Н.Б. Метляева // Вестник дерматологии и венерологии, 2005. - №3. - С. 48-49..
7) Юткина Ю. Рынок лазерной косметологии: топ-3 процедур [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://kovtunova.com/rynok-lazernoi-kosmetologii-top-3-protsedur.
8) Конституция Российской Федерации (с изм. от 30.12.2008) (принята всенародным голосованием 12.12.1993 г.)
9) Верба В.А. Проектный менеджмент: просто о сложном: Учебное пособие / В.А. Верба и др. - К.: КНЭУ, 2009. - 299 с.
10) Волкова Н.В. Психосоматические аспекты акне / Н.В. Волкова., Л.К. Глазкова // Российский журнал кожных и венерических болезней. - 2013. - №4. - С. 51-54.

Весь текст будет доступен после покупки