Анализ потребительских предпочтений в фэшн индустрии и создание нового бренда одежды и аксессуаров на Российском рынке

Введение 3
1. Исследование рынка и его ключевых участников, выбор наиболее перспективных направлений и возможностей для Компании, обоснование исследовательского вопроса 5
1.1. Общая характеристика рынка моды в России: анализ основных трендов и потребительских предпочтений, наиболее перспективных и востребованных направлений, барьеры развития рынка 5
1.2. Перспективные сегменты рынка одежды и аксессуаров в России и анализ ключевых игроков рынка. Выявление предпринимательских возможностей и описание бизнес-идеи создания нового бренда 12
1.3. Ключевые характеристики деятельности Компании. Анализ положения Компании на рынке и обоснование исследовательского вопроса: представление нового бренда одежды и аксессуаров и его влияние на конкурентоспособность и рыночную долю рассматриваемой компании 19
2. План – обоснование реализуемой предпринимательской идеи 20
2.1. Маркетинговое обоснование бизнес-идеи: стратегия, тактика и прогноз продаж нового бренда 20
2.2. Производственное обоснование бизнес-идеи: влияние нового проекта на организационную структуру Компании, используемые технологии, обоснование необходимой численности персонала для реализации нового проекта 25
2.3. Финансовое обоснование предпринимательской идеи 28
Заключение 31
Список испоьзованных источников и литературы 33

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире мода играет ключевую роль не только в формировании индивидуального стиля, но и в создании образа жизни. Стремительное развитие фэшниндустрии в России вызывает интерес к анализу потребительских предпочтений и возможностям создания новых брендов одежды и аксессуаров.
В контексте быстро меняющихся трендов и расширяющегося ассортимента товаров в сфере моды, понимание предпочтений и потребностей потребителей является критически важным для успешного выхода на рынок и удержания конкурентных позиций. Особенно важно это в условиях российского рынка, с его уникальными культурными и экономическими особенностями.
Цель исследования – анализ потребительских предпочтений в фэшн индустрии России с целью выявления перспективных направлений для создания нового бренда одежды и аксессуаров.
Для достижения поставленной цели в работе поставлены следующие задачи:
– провести изучение текущих трендов на рынке моды в России;
– провести анализ потребительских предпочтений и сегментации целевой аудитории;
– определение ключевых конкурентов и конкурентных преимуществ будущего бренда;
– сформировать концепции и позиционирование нового бренда с учётом полученных данных.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Исследование рынка и его ключевых участников, выбор наиболее перспективных направлений и возможностей для Компании, обоснование исследовательского вопроса

1.1. Общая характеристика рынка моды в России: анализ основных трендов и потребительских предпочтений, наиболее перспективных и востребованных направлений, барьеры развития рынка

Рынок моды в России – это динамичная и разнообразная среда, отражающая как мировые тренды, так и уникальные особенности местного потребительского спроса и культуры.
Основные тренды и потребительские предпочтения:
1. Западные влияния.
1) тренды и стиль. Российские потребители часто обращаются к западным модным брендам и изданиям для получения вдохновения и следования актуальным модным трендам. Это может включать в себя как основные модные направления (например, минимализм,классика, кэжуал,эклектика, ретро), так и конкретные стили, цвета и текстуры, которые популярны в Европе и США;
2) новые технологии производства. Многие российские бренды и производители могут принимать на вооружение новые технологии производства, вдохновленные западными стандартами. Это включает в себя использование современных технологий в области текстиля и швейного производства, такие как цифровая печать на ткани, 3D-принтеры для создания моделей и т.д.;
3) маркетинговые стратегии. Западные методы маркетинга, такие как использование социальных медиа, инфлюенсер-маркетинг, создание видеоконтента и т.д., могут также влиять на российские бренды и магазины. Многие российские компании могут пытаться адаптировать эти методы для привлечения и удержания клиентов;
4) международные коллаборации и партнерства. Российские бренды могут сотрудничать с западными дизайнерами, брендами или ритейлерами для создания эксклюзивных коллекций или расширения своего присутствия на международном рынке. Это позволяет им получить доступ к новым рынкам и аудиториям, а также обмену опытом и знаниями;
5) образ жизни и культура. На западе существует определенный образ жизни и культурные ценности, которые могут оказывать влияние на модные предпочтения и потребительские привычки. Российские потребители могут стремиться эмулировать этот образ жизни через выбор одежды, аксессуаров и стилей, что также может стать объектом влияния западных модных трендов.
2. Развитие розничной торговли.
Развитие розничной торговли в России представляет собой интересный динамичный процесс, который включает в себя как традиционные магазины, так и растущий сектор онлайн-торговли.
Традиционные магазины:
1) значимость и распространенность. “Традиционные магазины по-прежнему остаются важным каналом продажи для российских потребителей. Они предоставляют возможность физического взаимодействия с продуктами, позволяют оценить качество- и размер, а также получить консультацию от продавцов”;
2) многообразие предложений. В российских городах можно найти широкий ассортимент традиционных магазинов модной одежды, обуви и аксессуаров. Они могут быть как универсальными, так и специализированными на определенных брендах или стилях;
3) опыт покупок. Для многих потребителей поход в магазин является не только способом совершить покупку, но и приятным времяпрепровождением. Они могут наслаждаться процессом примерки и выбора, общаться с продавцами и другими покупателями.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Баранова, И. В., Попкова, Е. Г., Карпушова, С. Е., Пацюк, Е. В. Барьеры развития рынка в регионах России и способы их преодоления в условиях экономики знаний // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №4 (56).
2. Калинушкин, В.С. Розничная торговля в России и ее современные тенденции // Управление и экономика в XXI веке. 2016. №2.
3. Козина, О. А. Национальная идентичность // CETERISPARIBUS. 2016. №5.
4. Косарева, Ю. В. Маркетинговая стратегия - основа успешного бизнеса // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2016. №40-1.
5. Мамсуров, З. Т., Албегов, Т. В., Волкова, М. В. Формирование и продвижение бренда // Евразийский Союз Ученых. 2015. №12-2 (21).
6. Пархомец, А. А. Обоснование бизнес-проекта развития субъекта хозяйствования // Проблемы науки. 2017. №1 (14).
7. Роганян, С. А., Сосницкая, Е. Е., Бургун, Н. В. Маркетинговая стратегия и ее роль в развитии организации // Управление и экономика в XXI веке. 2017. №2.
8. Самойленко, И. В. Этапы построения брендинга // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2010. №11.
9. Селюков, В. К. Методы оценки чувствительности к факторам риска // Российское предпринимательство. 2004. №7.
10. Скворцова, Н. А., Болмотова, А. В. Тактический маркетинг – важный компонент коммуникационной политики в сфере продаж // Economics. 2021. №2 (49).

Весь текст будет доступен после покупки