Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №120811 от пользователя Жуковский Роман

Анализ позиционирования бренда работодателя на примере ООО «РГ – Девелопмент»

Name: Анализ позиционирования бренда работодателя на примере ООО «РГ – Девелопмент»
Price: 750.00 RUB

750 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 45

Год написания: 2024

Жуковский Роман

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 2
1.Теоретические и концептуальные основы бренда работодателя 6
1.1. Понятие и сущность бренда работодателя 6
1.2. Сущность и виды позиционирования 12
2.Маркетинговая стратегия компании работодателя ООО «РГ – ДЕВЕЛОПМЕНТ» 17
2.1. Общая характеристика компании работодателя ООО «РГ – ДЕВЕЛОПМЕНТ» 17
2.2. Анализ внешней и внутренней среды компании работодателя ООО «РГ – ДЕВЕЛОПМЕНТ» 23
3. Анализ деятельности компании работодателя ООО «РГ – ДЕВЕЛОПМЕНТ» в сфере маркетинга персонала 30
3.1. Положительные и отрицательные черты бренда компании работодателя ООО «РГ – ДЕВЕЛОПМЕНТ» 30
3.2. Рекомендации по совершенствованию имиджа компании работодателя ООО «РГ – ДЕВЕЛОПМЕНТ» 35
Заключение 41
Список использованных источников и литературы 43

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Образ компании в восприятии внешней среды представляет собой ключевой фактор, способствующий достижению высоких позиций на рынке труда. Позитивный имидж организации не только способствует выполнению стратегических целей, но и формирует репутацию профессионала в своей области.
В сфере подбора кадров конкуренция среди менеджеров за талантливых специалистов варьируется в зависимости от репутации бренда компании. Необходимо учитывать, что молодые профессионалы обладают глубокими познаниями о современных тенденциях на рынке труда и знают, какую организацию с каким рейтингом они хотят выбрать. К сожалению, многие компании слишком мало внимания уделяют укреплению своего имиджа работодателя, что приводит к высокому уровню текучести кадров, увеличивает нагрузку на HR-отдел и создает негативные последствия для бизнеса в целом. В условиях напряженной конкуренции на рынке труда, где спрос на работников превышает предложение, наблюдается дефицит квалифицированных специалистов, высокая мобильность сотрудников и падение лояльности к работодателю. В таких условиях привлечь и удержать талантливых сотрудников становится решающим фактором для выживания и активного развития компании. Четкое понимание и реализация принципов бренда работодателя помогает организациям успешно справляться с вызовами конкурентной борьбы за качественные человеческие ресурсы. В ситуации кадрового дефицита и жесткой конкуренции преимущество получают те компании, которые показывают положительный имидж работодателя. Такой подход обеспечивает привлечение и удержание высококвалифицированного персонала, что в конечном итоге содействует успешной деятельности фирмы.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ
1.1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ
В современных реалиях бренд представляет собой не просто обозначение для товара или услуги. Как определяет Ф. Котлер, бренд — это имя, термин, символ, знак, дизайн или их комбинация, используемые для идентификации товаров или услуг конкретного продавца или группы продавцов, а также для их отличия от предложений конкурентов. Брендинг, в свою очередь, представляет собой процесс формирования и управления брендом посредством коммуникационных и маркетинговых мероприятий.
Изначально фокус брендинга был на выделении материальных товаров на фоне соперников, но с течением времени его применение расширилось на такие сферы, как личный, политический и географический брендинг. Понятие "брендинг" продолжает эволюционировать и имеет всё большее значение в различных контекстах. Также, как брендинг может быть использован для продуктов и услуг, он оказывает влияние и на человеческие ресурсы компаний.
Впервые термин «employee brand» был введен Симоном Бароу и Тимом Амблером в 1996 году. Они описали его как набор функциональных, экономических и психологических выгод, которые предоставляет работа и которые ассоциируются с определённой компанией-работодателем. Бренд работодателя или HR-бренд — это стратегические усилия компании, направленные на создание привлекательного образа в глазах потенциальных и нынешних сотрудников. Основная задача HR-бренда заключается в том, чтобы позиционировать компанию как желаемого работодателя, демонстрируя её как отличное место для работы и профессионального роста. Это достигается путем формирования положительной репутации, раскрытия ценностей и культуры компании, а также преимуществ, которые она готова предложить своим работникам.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Ambler T., Barrow S. The employer brand //Journal of brand management. – 1996. – Т. 4. – С. 185-206.
2. Белкин В. Н., Белкина Н. А., Антонова О. А. Теория и практика HR-бренд работодателя //Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. – 2019. – Т. 13. – №. 4. – С. 156-166.
3. Berthon P., Ewing M., Hah L. L. Captivating company: dimensions of attractiveness in employer branding //International journal of advertising. – 2005. – Т. 24. – №. 2. – С. 151-172.
4. Кучеров Д. Г., Завьялова Е. К. Бренд работодателя в системе управления человеческими ресурсами организации //Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2012. – №. 4. – С. 22-48.
5. Зоркова В. А., Мичурина Д. Д. HR-бренд работодателя на рынке труда: факторы формирования в современных условиях //Финансовые рынки и банки. – 2023. – №. 8. – С. 13-17.
6. Траут Д., Райс Э. Позиционирование: битва за умы //СПб.: Питер. – 2007. – Т. 201. – №. 8.
7. Траут Д., Райс Э. Маркетинговые войны //СПб.: Питер. – 2008. – Т. 304.
8. Никишина А. Ю. Сущность, создание и продвижение HR-бренда современных организаций //Журнал SCI-ARTICLE. – 2017. – №. 5. – С. 6.
9. Рейтинги работодателей как инструмент поддержания и развития HR-бренда. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://hr-portal.ru/article/reytingi-rabotodateley-kak-instrument-podderzhaniya-irazvitiyahr-brenda.
10. Льюис Д. Нейромаркетинг в действии: как проникнуть в мозг покупателя. – Манн, Иванов и Фербер, 2015.
11. Скоморохова О. М., Угляница А. В. Словарь терминов по экспертизе и управлению недвижимостью. – 2008.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Анализ позиционирования бренда работодателя на примере ООО «РГ – Девелопмент»

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net