Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №43910 от пользователя Глотова Наталья

Анализ позиционирования товара на рынке (на конкретном примере)

Name: Анализ позиционирования товара на рынке (на конкретном примере)
Price: 300.00 RUB

300 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 20

Год написания: 2023

Глотова Наталья

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………… 3
1 СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И КРИТЕРИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 5
1.1 Сущность, цели и основные требования эффективного позиционирования………………………………………………………
5
1.2 Критерии позиционирования…………………………………………... 7
2 ОСОБЕННОСТИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ НА РЫНКЕ ШОКОЛАДНОГО ДРАЖЕ «M&M’s»…………
14
2.1 История и появление на рынке шоколадного драже «M&M’s»……... 14
2.2 Позиционирование шоколадного драже «M&M‘s» в условиях современного рынка…………………………………………………….
15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….... 19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………… 20

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Позиционирование продукта играет важную роль в общей маркетинговой стратегии. Позиционирование позволяет сосредоточиться на конкретной нише, целевой аудитории или идее. С помощью позиционирования конкретный продукт или услуга могут выделиться на конкурентном рынке. Потребители часто оказываются заваленными большим объемом разнообразной рекламной информацией относительно товаров и услуг. Естественная реакция сознания потребителя в таких условиях - это защита путем фильтрации поступающей информации.
Для того, чтобы упростить процесс принятия решения о покупке, потребители обычно распределяют разные товары и услуги по целому ряду категорий - "позиционируют" в своем сознании те или иные товары, услуги или компании. Покупатель способен запомнить не более семи торговых марок в каждой товарной группе, чаще всего запоминается 3-4. Позиция, отводимая какому-либо товару, представляет собой сложный набор восприятий, впечатлений и ощущений, складывающихся у потребителя при сравнении данного товара с товарами конкурентов. Так или иначе, с помощью или без помощи маркетологов, потребители осуществляют позиционирование товаров. Но те, кто не желает оставлять процесс позиционирования своих товаров на волю случая, должны планировать и разрабатывать маркетинговые программы с целью занятия именно тех позиций, которые обеспечили бы их товарам наибольшее преимущество.
Тема данной курсовой работы - «Позиционирование товара на рынке (на примере шоколадного драже «M&M‘s»)

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И КРИТЕРИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
1.1 Сущность, цели и основные требования эффективного позиционирования
Общая концепция позиционирования впервые была сформулирована Э. Райсом и Дж. Траутом в 1972 году. Они предполагали, что в условиях избыточного предложения восприятие потребителей, как правило, не способно эффективно воспринимать очередной новый товар или услугу. Для того чтобы потребитель смог зафиксировать в своем сознании новый продукт, необходимо освободить для него место, обобщив и, соответственно, уплотнив его знания об аналогичных товарах и услугах.
Стратегическая позиция должна быть значимой для покупателей, отличать фирму от ее конкурентов, отражать стратегию бизнеса в целом и поддерживаться ею.
Позиция товара - место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами.
Позиционирование товара – это способ, в соответствии с которым потребители идентифицируют тот или иной товар по его важнейшим характеристикам.
Ключевая задача позиционирования - сделать позицию бренда компании уникальной и отличной от конкурентов, чтобы она запоминалась потребителями и вызывала интерес к продукту.
Позиционирование - это не просто создание уникального образа, это создание целой концепции, которая будет ассоциироваться с брендом компании. Целевая аудитория должна понимать, что этот бренд представляет, какие преимущества он предлагает и какой уникальный опыт он может дать.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с. Текст: непосредственный.
2. Березин А.И., Красильникова Е.Л. Маркетинг в России: состояние и перспективы развития. – М.: Юрайт, 2019. – 384 с. Текст: непосредственный.
3. Григорьева И.В. Позиционирование компании на рынке: теория и практика. – М.: Дело и Сервис, 2019. – 256 с. Текст: непосредственный.\
4. Рожков, И.Я. Брендинг: учебник для бакалавров/ И.Я.Рожков, В.Г.Кисмерешкин.– Москва: Издательство Юрайт, 2021.– 331с. Текст: непосредственный.
5. Панченко Г.Г. Маркетинговый анализ и прогнозирование: методы и технологии. – М.: Экономика, 2019. – 384 с. Текст: непосредственный.
6. Цветков Б.В. Позиционирование бренда на рынке: методы и приемы. – М.: КноРус, 2018. – 192 с. Текст: непосредственный.
7. Лебедева Н.А. Маркетинговый анализ и оценка конкурентоспособности товаров. – М.: Юрайт, 2019. – 304 с. Текст: непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Анализ позиционирования товара на рынке (на конкретном примере)

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net