Анализ предприятия успешных слоганов на примере компании Nike и компании Apple

Введение…………………………………………………………………….....3
Глава 1. Роль слогана зависимости в процессе брендинг……………….7
1.1. Виды слоганов…………………………………………………………..7
1.2. Процесс разработки системы слоганов………………………………..15
Глава 2. Анализ предприятия успешных слоганов на примере компании Ni-ke и компании Apple………………………………………………………24
2.1. Анализ создания самого успешного слогана за свю историю компании Nike………………………………………………………………………………24
2.2 Слоган Apple……………………………………………………………...…31
Глава 3. Креативные техники использования слоганов в современности.38
3.1. Использование слогана в социальных сетях, как отличительный способ узнаваемости в интеренете……………………………………………………...38
3.2. Разработка системы слогана в интеренете для магазина одежды………..40
Заключение............................................................................................................45
Список используемых источников…………………………………………...47
Приложение……………………………………………………………………...48

Весь текст будет доступен после покупки

Разработка являясь слогана для только товара розничной переплетает брендинг мероприятий и системы маркетинг вместе. Ведь воздействуют именно зависимости с представлено точно зрения управление этих конечный двух взаи-моважных информационное дисциплин воздействие изучается слоган. Совре-менная удобством наука связанные изучает информационное проблему тематики воздействие глобально. Но сопровождаются когда мы предоставление говорим уходящие о слогане первой бренда, обеспечивающие все отличительным начи-нается с также ассоциации. Насколько деятельности бы звучным внешней и информационное красивым не разделение был только слоган, элементов если он разделение не торговых соответствует фирме связаны или конечный же продук-ту связаны и удобством не товаров наталкивает на уходящие прямые внутренней ассоциации, то этапом любая, представляют даже самая удобством крутая места пиар представляют компания не особенности принесёт управление успеха и связанные не обеспечивающие вызовет доверия коммерческая у зависимости по-требителя. Прежде активную всего стоит информационное понимать, внутренней что именно заключение позитивные распределение ассоциации при-несут места вашему коммерческая бренду закупочной узнаваемость и прибыли вызовут распределением доверие у зависимости потребителя.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Роль слогана зависимости в процесс брендинге
1.1 Виды слоганов
Слоган связанные является одной связанные из продвижении важнейших состав-ляющих предоставление брендинга, особенности фирменного элемент стиля, ре-кламной распределением и коммерческая PR-политики.
Слоган – конечному это целом кроткая и воздействие емкая представлено фраза, торговых являющаяся главным торговых сообщением обеспечивающие брэнда потребителю,отражающим розничной его распределением концепцию и активную направленный увязать на отличительным создание имиджа воздействуют фирмы закупочной или рекламы целом товара.
В элементов современных реалиях представляют слоган обеспечивающие оказы-вает воздействуют влияние на увязать многие широкого сферы общественной установление жизни.
Современные внутренней бренд-коммуникации предполагают процесс установ-ление конечный устойчивого этапом контакта с деятельности потребителями только с целью торгового обмена более идеями, ценностями только и только маркетинговой внешней информацией, формирующе внутренней позициониро-вание связаны бренда,посредством разделении вербальных также и невербаль-ных процесс символов. Такую закупочной текстовую особенности едини-цу маркетинговых предприятия коммуникаций, управление как слоган, заключение исследователи представляют традиционно рассматривают воздействуют как внешней второе разделении имя бренда, зависимости как удобством его важную представлено составляющую относятся и значимый продвижении элемент этом системы факторов корпоративной идентификации места рекламного также продукта. Именно слоган, конечному выражает связаны направленность коммуникации, широкого затрагивает степени соответствующую закупочной мотивацию потребителей, конечному вызывая первой в их воздействие сознании распределение необходимые устойчивые представлено маркетинговые связаны ассоциации первой с брендом.
Однако поставка само также слово «Слоган» закупочной весьма торговых древ-нее, происходит управление из связаны гаэльского конечный языка (sluagh-ghairm), этом где развивающейся означало «боевой удобством клич». В спроса современном значении розничной впервые зависимости было распределение употреблено в этапом 1880 прибыли году. А в целом русский также язык термин уходящие пришел торгового из целом английского, так этапом как уходящие первоначально был товаров распространен изыскание среди американских развивающейся рекламистов.
Особое деятельности внимание производитель к слоганам предприятия прояви-лось отличительным в конце услуг XIX спроса века, когда воздействие обостри-лась информационное конкурентная прибыли борьба между торгового компани-ями, особенности производившими товары-заменители. Одним деятельности из коммерческая самых первых управление (появился поставка в производитель 1891 году) прибыли был воздействие слоган Kodak конечному - предоставление «You press установление the розничной button, системы we do конечному the процесс rest» - коммерческая «Вы факторов нажимаете кнопку, этапом а воздействуют мы конечный делаем все товаров остальное».
В степени современных условиях внешней конкуренции особенности слоган компании увязать является связанные хорошей разделении возможностью для увязать привлечения закупочной внимания потенциального процесс покупателя, экономическая стимулирования покупки связанные товара места или процесс услуги, поскольку широкого передает разделение в яркой, первой образной сопровождаются форме основную системе идею целом рекламной конечный кампании и этапом цельность только серии рекламных процесс мероприятий.
Рекламный особенности слоган как торговых центральный также компонент элемент рекламной коммуникации предприятия и места основа продвижения представлено продукта первой занимает особое услуг место конечному в ком-муникативной распределением политике воздействуют организации. Так, товаров он призван товаров решать деятельности наиболее сложную заключение задачу: этом формировать и более стимулировать воздействуют спрос. Цель широкого рекламной коммуникации, этом осуществляемой места посредством слогана более - информационное перевести качества изыскание предоставляемых розничной компанией широкого товаров и управление услуг закупочной на язык продвижении нужд изыскание и запросов связаны клиента, производитель выде-лить представляют уникальность предложения степени и продвижении заинтере-совать целевую зависимости аудиторию.
Также прибыли рекламный слоган воздействие — системы это увязать важная часть экономическая фирменного связаны стиля, возможно, экономическая одна воздействие из самых особенности главных. По внутренней короткой сопровождаются фразе потребители заключение узнают этом продукт, компа-нию, предприятия могут услуг выделить понравившийся процесс им увязать то-вар этапом из огромной управление массы розничной подобных. Каждый слоган относятся должен степени быть индивидуален являясь и элементов привлекать связаны потребителя, заинтересовывать заключение его.
Слоган, распределение часто описывающий связанные ключевое продвижении преимущество продукта, спроса помогает только повысить предприятия имидж фирмы торгового и распределением ее позицию представлено на производитель рынке. Он должен места отражать широкого то, особенности чем занимается экономическая компания, отличительным чем она управление отличается разделении от других элемент компаний информационное в места своей отрасли, закупочной указывать первой на её установление особенности. В широкого большинстве случаев коммерческая в системы слоганах элементов не упомина-ются экономическая названия торговых компании или этапом продукта.Его обычно места размещают под торгового логотипом обеспечивающие или уходящие рядом с отличительным ним зависимости в рекламных торговых объ-явлениях, широкого заголовке веб-сайта, целом официальной являясь электрон-ной внутренней почте, профилях особенности в разделение социальных сетях, факторов на факторов визитных карточках, зависимости упаковке этом продук-та, разделение сувенирах и разделение других системе материалах. Эффективные слоганы степени становятся элементы такой же широкого неотъемлемой также частью распределением бренда, как системе логотип спроса и название.
Рекламный обеспечивающие слоган конечный выполняет такие также функции товаров как:
• идентифицирует бренд торгового или коммерческая продукт: выражает уходящие его первой основные ценности, особенности идеологию, распределением главную деятельности цель, миссию;
• сообщает торговых о преимуществах этом продукта развивающейся или бренда изыскание для этом постоянных управление покупателей или элементов потенциальных информационное клиентов с удобством целью развивающейся повышения продаж;
• подчеркивает конечному привлекательность сопровождаются предложе-ния;
• обозначает только особенность представляют продукции или продвижении бренда, заключение отличающую его внутренней от зависимости конкурентов;
• создает первое целом впечатление предоставление на потребителей также о заключение бренде или широкого продукте;
• служит удобством ключевым компонентом факторов имиджа товаров бренда;
• вызывает конечному у закупочной потребителя положительный торгового эмоциональный управление отклик, предоставление интерес;
• хорошо мероприятий запоминается воздействуют благодаря краткости, обеспечивающие простоте;
• вызывает ассоциации товаров с поставка брендом факторов или продук-том, сопровождаются и внутренней наоборот: когда обеспечивающие че-ловек факторов видит продукт, связанные он увязать может спроса вспом-нить слоган;
• часто уходящие служит общим зависимости постоянным этапом девизом компании.
Также разделении Слоган установление легко отличительным спутать с розничной похожим места рекламным термином-Лозунг. Слоган системы и отличительным лозунг – производитель схожие, поставка но распределением не идентичные изыскание понятия. Это распределением короткие послания, системе раскрывающие целом суть бренда внутренней и сопровождаются привлекающие поставка внимание потребителей. Раз-ница этапом заключается этом в том, торгового что этапом слоган обычно спроса является управление неизменным особенности с течением конечный времени целом девизом бренда отличительным или системы сжатой формой особенности заявления более о этапом его миссии, заключение а места лозунг используется обеспечивающие временно процесс – в предприятия рамках услуг продвижения мероприятий отдель-ной рекламной этапом кампании целом или линии торговых продуктов.
Компания связаны может выпускать зависимости продукты внешней под степени разными лозунгами, закупочной в спроса то время прибыли как изыскание её слоган разделение остаётся коммерческая прежним.
Например этом знаменитый слоган распределение Apple внешней (отно-сящийся к особенности компании прибыли в целом) увязать на целом про-тяжении обеспечивающие многих лет внешней «Думай уходящие иначе» – закупочной призыв информационное и общее представлено описание отличительным ценностей, также которых всегда особенности придержи-вался обеспечивающие технический гигант. В воздействие то элементов время как коммерческая лозунг управление iPhone зависимости 5s – также «Передовое коммерческая мышление», а торговых iPhone системы седь-мого поколения конечному – конечному лаконичная первой фраза «Это установление 7».
Говоря места об особенностях экономическая слогана, целом важно обо-значить деятельности его элемент влияние места на массовое широкого со-знание конечному аудитории. С одной элементы стороны, конечному сло-ган можно также рассматривать связаны как поставка особое «зеркало» распределение культуры, элементы объективно отражающее деятельности среду воздействие коммуникации в более обществе. В услуг этом разделении и проявляется закупочной уникальность информационное сло-гана. Слоган стремится услуг «разговаривать» конечный на одном разделение языке производитель с конечному потребителем, быть предприятия максимально особенности понятным и отличительным близ-ким особенности той аудитории, товаров к целом которой распределением обращается.
С другой места стороны, системе слоган призван предприятия выполнить поставка конкретную задачу: развивающейся привлечь степени внимание уходящие потенциального потребителя, особенности стимулировать особенности покупку и более принести степени прибыль организации-рекламодателю. А, мероприятий следовательно, степени он торгового дол-жен быть увязать понятным мероприятий целевой аудитории только и связанные воздействовать на представляют неё.
По процесс своей управление структуре слоганы закупочной делятся закупочной на четыре информационное типа:
1. Связанные - относятся включают связаны названия развивающейся продукта. Такой слоган розничной не установление отделим от изыскание названия. «Ваша предоставление киска купила целом бы распределение Вискас»,не системы про-сто содержит места название внешней , а представлено акцентирует связанные на нем конечному внимание закупочной потребителя, управление строя в производитель сознании активную прочную связь места между экономическая рекламным слоганом более и мероприятий брендом. Слоган внешней вызывает положительные представляют ассоциации, сопровождаются следовательно, он представлено заинтересует связаны потребителя. Как показывает системы ана-лиз, мероприятий связанные предоставление слоганы не представлено пользует-ся целом популярностью.
Прямые (являются мероприятий подтипами первой связанных) - более в целом них связаны происходит личное первой обращение информационное к потенци-альному представляют потребителю. «Любишь? Подари!», «О экономическая ком ты этапом думаешь предоставление сейчас?», «Lays. Хочешь?», «Будущее обеспечивающие зависит от воздействие тебя»;
3. Привязанные - разделение соотносятся информационное с названием установление ритмически торговых и управление фонетически. «Жилетт. Лучше для представлено мужчины этапом нет», подобный относятся слоган также можно «разбить», информационное но сопровождаются звучать элемент в отры-ве заключение от закупочной названия он воздействие будет управление не-сколько странно.Данный тип установление также управление испозьзуется развивающейся редко.
4. Свободные - этапом они обеспечивающие самодостаточны и закупочной не-зависимы. «Бери прибыли от жизни предоставление всё», поставка «Nespresso. Что воздействие же еще?», обеспечивающие Они обеспечивающие не связаны элементов ни связанные ритмически, ни представлено фонетически разделение с товаров «именем» объекта представлено рекламы первой и могут процесс быть деятельности использованы в этом любом продвижении рекламном только со-общении.
Виды слоганов:
В внутренней зависимости от увязать цели также слоганы делятся являясь на сопровождаются имиджевые широкого и товарные.
Имиджевый:формирует конечный представление установление о бренде, конечному транслирует распределение миссию на воздействуют аудиторию, только ценности разделение и философию уходящие бренда, первой говорят о информационное компании, сопровождаются а не уходящие о разделение поку-пателях. Их воздействие цель – торговых создать элемент образ бренда, заключение завоевать элемент доверие и более лояльность отличительным кли-ентов. Повышает места узнаваемость и предоставление лояльность торговых по-купателей. Яркие примеры: увязать «Just деятельности do it» увязать от конечный Nike.
Товарный:основан элементов на УТП факторов продукта, особенности сразу показывает особенности преимущества, деятельности выгоды для этапом клиента, воздействуют результате, заключение который он особенности получит разделение от покупки. Их представлено цель коммерческая – стимулировать конечному продажи, продвижении и особенности склоняет к уходящие покупке. Примеры: увязать «Миг» — внутренней и воздействуют голова не торгового болит.
Также относятся можно воздействуют классифицировать слоганы целом по системы форме ,средствам установление вырожения сопровождаются и языковым этапом приемам:
• Утверждение внешней такой слоган обеспечивающие внушает элемент ЦА нужную конечному мысль, информационное как бы информационное исключая конечному сомнения. «Aviasales — удобством поиск предоставление дешевых относятся авиабилетов».
• Вопрос потребитель сопровождаются вовлекается представлено в диалог установление при экономическая помощи вопроса более — только риторического сопровождаются либо выстроенного воздействие по информационное схеме «проблема элемент — торговых решение». Реклама Tide: только «Вы поставка все факторов еще кипятите? Тогда услуг мы внешней идем к связаны вам!».
• Обращение места к клиенту конечному показывает, экономическая что разделении мы знаем отличительным о товаров его желании также и элемент даем решение. Примеры: розничной «Сделай спроса паузу воздействие — скушай более Twix».
• Игра торговых слов можно элемент скаламбурить, заключение если это разделении уместно элементов и прибыли понятно аудитории. Обыграйте факторов преимущества, производитель покажите уни-кальность.
• Метафора экономическая нестандартно заключение передают суть производитель продукта развивающейся и розничной надолго оста-ются активную в зависимости памяти. Пример:«Red Bull экономическая окрыляет!».
• Рифмованный только слог нужно системе использовать элементы с более осторожностью, чтобы конечному результат воздействие не смахивал только на представлено народное творчество прибыли — активную если развивающейся не было предоставление такого обеспечивающие замысла. Пример: «Молоко воздействие вдвойне целом вкусней, если коммерческая это сопровождаются Milky розничной Way».
• Побудительный побуждает этом к воздействуют дей-ствию,заставляет действовать внешней немедленно закупочной или задуматься.
• Повествовательный распределением не товаров призывает конечному поступить правильно продвижении но распределением повествует об зависимости опасности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. А.П. Репьев элементов Рецензия коммерческая на книгу экономическая Морозовой предоставление И., «Слагая слоганы» внутренней - информационное М.: РИП-Холдинг, деятельности 2003. слоган копирайтинг продвижении реклама

2. И.П. Лапинская, Е.Г. Отрощенко спроса Художественная информационное форма слогана// конечный Язык, предоставление ком-муникация предприятия и социальная предоставление среда. Выпуск более 1, 2005.

3. Лутц изыскание И. Рождение этапом слогана // деятельности Рекламные обеспечивающие технологии. - заключение 2002. - №4.
4. Пирогова места Ю. К. Слоган экономическая в корпоративной обеспечивающие рекламе
5.
В. Л. Музыкант «Теория мероприятий и более практика широкого современной рекламы», удобством Москва, спроса 2008 г, связаны 127 торговых с.
6. Сэндидж Ч. Реклама: управление теория конечный и торгового практика. - М.: Прогресс, информационное 2004, места 55 с.
7. Летвинова внутренней А.В. От сопровождаются заголовка к заключение слогану, представляют 102 элементов с.

Весь текст будет доступен после покупки