Анализ применения интернет – технологий в маркетинговой деятельности предприятия (на примере ООО «АЛЬЯНС-ИКС»)

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГЕ ……………………………………………………………..5
1.1 История развития интернет-технологий в маркетинге.

1.2 Понятие и принципы интернет-технологий в маркетинге………………………………………………………………………5
1.3 Инструменты Интернет-маркетинга ……………………………………………………………………..12
2 Анализ применения интернет – технологий в маркетинговой деятельности предприятия (на примере ООО «АЛЬЯНС-ИКС»)……………………………………………………………..20
2.1 Общая характеристика предприятия (на примере ООО «Максимум»)………....23
2.2 Анализ интернет – технологий в маркетинговой деятельности предприятия и основные направления их эффективности………………………….30

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Интернет-технологии неотъемлемо влияют на все сферы нашей жизни, и маркетинг не является исключением. Введение интернет-технологий в маркетинг открыло новые возможности для брендов и компаний, помогая им эффективно привлекать и удерживать клиентов. Одной из основных причин роста значимости интернет-технологий в маркетинге является широкое распространение онлайн-платформ и социальных сетей. Благодаря этому брендам стало намного проще достигать свою целевую аудиторию, предлагая им свои товары или услуги через различные каналы коммуникации. Компании активно используют инструменты контекстной рекламы, email-маркетинга, социальных медиа и других онлайн-стратегий для повышения своей видимости и узнаваемости в сети. Вторым важным аспектом, который интернет-технологии внесли в маркетинг, является возможность сбора и анализа больших объемов данных о клиентах. Благодаря этому компании могут лучше понимать свою целевую аудиторию, ее предпочтения и потребности.

Таким образом, выбранная тема курсовой работы является достаточно актуальной, т.к. все чаще появляются новые модели бизнеса, основанные на интернет-технологиях, которые требуют изучения инструментария для расширения системы маркетинговых мероприятий.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГЕ

1.1 История развития интернет-технологий в маркетинге.

Интернет-технологии имеют огромное значение в современном маркетинге, история которых началась еще в конце 20 века. С развитием интернета и появлением электронной коммерции в конце 1990-х годов маркетологи стали искать новые эффективные способы привлечения клиентов и продвижения товаров и услуг на новой платформе. Можно выделить четыре основных этапа развития интернет-технологий в маркетинге.
Первый этап связан с появлением первых сайтов-каталогов и онлайн-магазинов. В конце 1990-х годов многие компании осознали потенциал интернета и начали разрабатывать собственные веб-сайты для представления своих товаров и услуг. Это позволило снизить затраты на традиционную рекламу и достичь более широкой аудитории. Однако, поначалу электронная коммерция сталкивалась с проблемами доверия клиентов к онлайн-покупкам и безопасности данных.
Второй этап связан с появлением поисковых систем и контекстной рекламы. С развитием Поисковых систем, таких как Google, пользователи стали все чаще обращаться к ним для поиска информации о товарах и услугах. Маркетологи поняли, что важно появиться в топе поисковой выдачи и начали использовать SEO и контекстную рекламу для привлечения большего количества посетителей на свои сайты. Технологии поисковой оптимизации и контекстной рекламы, такие как Google AdWords, стали неотъемлемой частью современного интернет-маркетинга.
Третий этап связан с появлением социальных сетей и массового использования мобильных устройств. С развитием социальных сетей, таких как Facebook и Instagram (Meta* признана экстремистской организацией в РФ), маркетологи обрели новый инструмент для взаимодействия с людьми. Рекламные кампании в социальных сетях позволили организациям достигать своих целевых групп и проводить персонализированные рекламные сообщения. Появление мобильных устройств также повлияло на развитие интернет-технологий в маркетинге. Мобильный маркетинг и разработка мобильных приложений стали неотъемлемой частью стратегии продвижения для большого количества компаний.
Четвертый и последний этап развития интернет-технологий в маркетинге связан с появлением аналитики данных и искусственного интеллекта. С увеличением объемов информации, собираемой о клиентах, стало важно уметь анализировать и использовать эти данные для оптимизации маркетинговых стратегий. Инструменты аналитики данных позволяют маркетологам проводить детальный анализ клиентского поведения, определять эффективность кампаний и предлагать более персонализированную рекламу. Искусственный интеллект и машинное обучение стали использоваться для автоматизации маркетинговых процессов и предсказания поведения потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки