Анализ применения PR-технологий в коммуникативном пространстве на примере ООО «Герметекс»

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты PR в системе коммуникативного пространства 5
1.1 PR-технологии и основные методы коммуникации 5
1.2 Особенности применения PR-технологий в коммуникативном пространстве 8

Глава 2. Анализ применения PR-технологий в коммуникативном пространстве на примере ООО «Герметекс» 12
2.1 Краткая характеристика предприятия 12
2.2 Анализ деятельности предприятия 15
2.3 Анализ конкурентоспособности предприятия 18

Глава 3. Совершенствование применения PR-технологий в коммуникационном пространстве организации 32
3.1 Рекомендации по повышению эффективности стратегии продвижения и программа их реализации 32
3.2 Расчет экономической эффективности от внедрения мероприятий 40

Заключение 44

Библиографический список 48

Приложения 50

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы. Усиление динамичности внешней и внутренней среды компаний в условиях нестабильной рыночной экономики требует специальных подходов к совершенствованию бизнеса ориентированных на постоянное повышение его конкурентоспособности. Одним из наиболее перспективных направлений постоянного развития бизнеса является использование PR-технологий.
Развитие экономики России требует от предпринимателей активной борьбы за рынки сбыта (удержание рыночной ниши, продвижение услуг предприятия, привлечение новых клиентов, повышения конкурентоспособности). Добиться необходимых результатов в бизнесе возможно только при умелом использовании маркетинговых коммуникаций, и в особенности рекламы. По этой причине каждое современное предприятие пытается найти способы продуктивного использования средств рекламы. Организации осознают потребность в рекламировании своих товаров и услуг, но не всегда имеют достаточно средств на эти цели.
PR-технологии способствуют формированию актуальных потребностей человека, направленных на саморазвитие личности. С их помощью происходит освоение рынка, увеличивается объем продаж, обеспечивается рост доходов торговой организации. Технологии являются уникальной информацией для общества, выступая в качестве инструмента маркетинга, устанавливающего и поддерживающего коммуникации между предприятиями торговли, с одной стороны, и потребителями этих услуг, с другой.
Действенность PR зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя, что в свою очередь требует от специалиста комплекса знаний, умений и навыков. Значимость и роль PR-технологий в современных рыночных условиях неуклонно возрастает вследствие протекания все большей насыщенности рынков различными товарами, форм и методов конкуренции и все большего разнообразия потребностей потребителя, и других факторов.
Целью работы является исследование коммуникативного пространства как средства PR-деятельности на предприятии.
Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
- рассмотреть PR-технологии и основные методы коммуникации;
- провести сравнительный анализ PR c другими смежными отраслями и выявить функциональные отличия;
- выявить основные способы оценки PR-деятельности;
- рассмотреть основные направления деятельности PR на предприятии;
- проанализировать практическое применение PR-деятельности предприятия на примере ООО Герметекс;
- оценить эффективность PR-коммуникаций как средства продвижения компании на международном рынке.
Объектом исследования является ООО «Герметекс».
Предметом исследования является анализ PR-технологий по продвижению ООО «Герметекс».
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам PR- деятельности. При рассмотрении предметной области исследования использовались нормативно-законодательные акты, научные работы, учебники, периодические издания – журналы и газеты, — российских и зарубежных авторов по проблемам осуществления PR-деятельности по данной проблематике, так же задействованы интернет-ресурсы. В процессе исследования применены такие научные методы, как сопоставление, сравнение, расчет некоторых показателей и их анализ, графическое и табличное представление данных.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты PR в системе коммуникативного пространства

1.1 PR-технологии и основные методы коммуникации

В современных, подверженных частым кризисам, экономических условиях, согласно приводимым статистическим данным, каждые полтора года почти в два раза увеличивается объем потребляемой рекламной информационной продукции. Это обстоятельство связано с ростом запросов и индивидуальных потребности покупателей, хотя в результате чрезмерного насыщения потребительского рынка многочисленными группами товаров, традиционные маркетинговые и рекламные способы частично утратили свою эффективность. В ряде случаев, из-за повышения конкуренции в условиях нестабильного рынка, компании вынуждены во многих случаях затрачивать время и усилия не только на создание принципиально нового и ранее не существовавшего товара, но и на разработку уникальных технологий, способствующих продвижению данной продукции на рынке товаров и услуг .
Многочисленные и разнообразные средства коммуникативного воздействия уже достаточно давно стали обязательным атрибутом современного быстроменяющегося мира. Поэтому, именно сегодня, как никогда актуален переход к активному использованию понятия, которое уже давно вошло в обиход на Западе, а именно к понятию «интегрированные маркетинговые коммуникаций» (ИМК). Именно оно стало ответом, на все возникающие сложности продвижения товаров и услуг на современном, имеющем сложный конкурентный характер, многогранном рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алешина И.В. PR для менеджеров: учебник / И.В. Алешина. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2022. – 480 с.
2. Богданов Е.Н. Психологические основы PR / Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2021. – 208 с.
3. Брум Г.М. PR: теория и практика Г.М. Брум [и др.]. – М: Вильямс, 2021. – 624 с.
4. Буланцева Л.В. Public Relations - Формула успеха. Управление связями с общественностью / Л.В. Буланцева. – М.: Доброе слово, 2020. – 180 с.
5. Варакута С.А. Связи с общественностью / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. - М.: Инфра-М, 2001. – 246 с.
6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л. Викентьев. СПб: ООО «ТРИЗ-ШАНС»: «Изд. дом «Бизнес-Пресса», 2021. - 256 с.
7. Демин Ю.М. Бизнес PR / Ю.М. Демин. – М.: Бератор-пресс, 2019. – 336 с.
8. Доскова И.С. Public relations: теория и практика / И.С. Доскова – М.: Альфа-Пресс, 2021. – 152 с.
9. Капитонов Э.А. Корпоративная культура / Э.А. Капитонов. – Ростов н/Д.: ОАО Ростиздат, 2022. – 384 с.
10. Китчен Ф. Паблик Рилейшнз: принципы и практика / Ф. Китчен. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2019. – 454 с.
11. Кичаев А. PR для карьеры, для семьи и для себя / А. Кичаев. - М.: ООО «Вершина», 2019. – 240 с.
12. Кузнецов М.А., Цыкунов И.В. Практическая психология PR и журналистики. Как позволить другим делать по-вашему / М.А. Кузнецов, И.В. Цыкунов. – М.: Рип-холдинг, 2022. – 148 с.
13. Марков С. PR в России больше чем PR. Технологии, версии, слухи / С. Марков. – Ростов н/Д.: Феникс, 2021. – 432 с.

Весь текст будет доступен после покупки