Анализ привлекательности рынка спортивных одежды в России

Введение
Глава 1. Анализ макросреды рынка спортивной одежды
1.1 Анализ политико-правовой среды
1.2 Анализ экономической среды
1.3 Анализ социально-культурной среды
1.4 Анализ технологической среды
Глава 2. Анализ микросреды рынка спортивной одежды
2.1 Анализ потребителей
2.2 Анализ конкурентов
2.3 Анализ поставщиков
2.4 Анализ посредников и контактных аудиторий
Глава 3. Оценка привлекательности рынка спортивных одежды
3.1 Оценка объема рынка
3.2 Анализ привлекательности рынка
Заключение
Список литературы

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время в России все больше и больше людей начинают вести здоровый образ жизни, приобщаться к спорту и активной деятельности. Каждый день увеличивается количество спортивных болельщиков, которые агитируют свои семьи, друзей, коллег следить за соревнованиями и другими спортивными мероприятиями. Правительство также поддерживает стремление граждан строительством большого количества спортивных объектов, проведением массовых спортивных мероприятий и состязаний.
Кроме того, часто на улицах можно заметить спортивный стиль в современной одежде и образе жизни, стало модным иметь стройную, подкачанную фигуру. Высокий спрос на спортивные товары и активного отдыха предъявляют не только профессиональные спортсмены, физкультурно-спортивные организации, а так же рядовые потребители которые предпочитают соответствовать современным критериям здорового и успешного человека. Именно поэтому рынок спортивных одежды очень актуален на данный момент и является одним из самых крупных.
Проанализируем рынок спортивных одежды в России на примере компании «Спортландия». Организация представляет собой сеть спортивных магазинов для всей семьи с широким выбором качественных одежды для занятий спортом и активного отдыха. Впервые магазины «Спортландия» были открыты в 2003 году, однако сейчас их насчитывается около 130 точек не только на территории нашей страны, но и в странах СНГ. В данных магазинах представлены все товарные категории, необходимые для удовлетворения спроса и эффективной работы спортивного магазина: одежда и обувь для спорта и активного отдыха, спортивный инвентарь, тренажеры и оздоровительное оборудование. [12]
Цель данной курсовой работы – оценка привлекательности рынка спортивной одежды в России для компании «Спортландия».
Для того чтобы обосновать цель работы, выдвигаю следующие задачи:
провести анализ макросреды рынка спортивных одежды;
проанализировать микросреду рынка спортивных одежды;
оценить объемы рынка спортивных одежды;
проанализировать привлекательность рынка;
выработать интегрированную картину состояния и перспектив развития рынка спортивных одежды.
Объект исследования – российский рынок спортивных одежды.
Предмет исследования – макро- и микросреда рынка спортивных одежды на примере компании «Спортландия».
Методы исследования: изучение вторичной информации: публикаций, журналов, данных прошлых исследований, статистических данных, учебников, статей в интернете, конспекты и т.д.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Анализ макросреды рынка спортивных одежды
1.2 Анализ экономической среды
Целью анализа экономической среды является рассмотрение экономических показателей, которые могут представлять возможности и угрозы для данного бизнеса.
В 2015 году снижение мировых цен на нефть в сочетании с международными санкциями оказали весьма негативное влияние на перспективы роста экономики. Следует отметить, что за 2015 год, по предварительным оценкам Росстата, ВВП сократился на 3,2%. Этот показатель отражает продолжающееся воздействие эффектов адаптации экономики к низким нефтяным ценам в условиях международных санкций. Падение средней цены на нефть на 50% привело к резкому обесценению рубля и ускорению инфляции, что оказало сильное негативное влияние на уровни доходов и потребления в 2015 году. Отсюда и снижение ВВП России до 96,8% по отношению к 2014. Исходя из данных роста и прироста ВВП России можно сделать вывод, что последнее время страна находилась на понижательной стадии, а на данный момент находится в низшей точке экономического цикла.
Состояние денежно-кредитной системы оставляет желать лучшего. С января 2014 года началось стремительное падение курса рубля к другим валютам. Однако последние два года наблюдается постепенное снижение уровня доллара с 70-80 рублей, до 59,22 рублей, так как экономика России со временем все больше адаптируется к работе в современных условиях (при существовании санкций и развитии импортозамещения).
Покупательская способность снижается. По данным Росстата, представленным в таблице 1, показатель покупательской способности по двум видам велосипеда уменьшилась в первом случае на 1,2, во втором – на 2,9. [12]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон № 14-ФЗ Об обществах с ограниченной ответственностью [от 08.02.1998 г.]
2. Федеральный закон № 135-ФЗ О защите конкуренции [от 26.07.2006 г.]
3. Федеральный закон № 2300-1 О защите прав потребителей [ред. от 03.07.2016 г.]
4. Постановление № 7 о федеральной целевой программе «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006-2015 годы» [от 11.01.2006 г.]. URL: http://docs.cntd.ru/document/901963760
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 219 с. Бортникова О.С. Проблемы и тенденции развития отечественного рынка услуг сетевой розничной торговли // Новые технологии № 3, 2012. URL:http://cyberleninka.ru/article/n/problemy-i-tendentsii-razvitiya-otechestvennogo-rynka-uslug-setevoy-roznichnoy-torgovli

Весь текст будет доступен после покупки