Анализ РА «Аэроплан» с точки зрения исследования бренда

Введение 2
Глава 1. Теоретические основы осуществления социологических исследований в процессе рекламной и PR-деятельности предприятий 4
1.1 Понятие, сущность и цели рекламной и PR-деятельности фирмы 4
1.2 Инструменты рекламной и PR-деятельности фирмы 7
1.3 Особенности выделения целевых аудиторий в проведении рекламной и PR-деятельности 9
Глава 2. Анализ РА «Аэроплан» с точки зрения исследования бренда 15
2.1 Общая характеристика фирмы РА «Аэроплан» 15
2.2 Выявление слабых сторон рекламной и PR-деятельности РА «Аэроплан» 17
2.3 Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной и PR-деятельности РА «Аэроплан» 20
Заключение 28
Список использованной литературы 30

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламная деятельность в современной экономике является своеобразным акселератором роста и развития предприятий и организаций различных отраслей. Реклама в последнее время активно используется как способ расширения клиентской базы, повышения конкурентоспособности и клиентоориентированности, способ завоевания новых территорий и поддержки бизнеса на стабильно высоком уровне. Организации важно эффективно использовать потенциал рекламной деятельности в процессе своего функционирования и развития, т.к. от этого зависит успешность бизнеса.
Основная задача рекламы — доведение товаров от производителя к потребителю и формирование спроса на товар. Для создания и поддержания своей конкурентоспособности предприятие определяет политику рекламной стратегии, в рамках которой формулирует цель и задачи рекламной деятельности, формирует бюджет и методы оценки эффективности рекламы. Планирование рекламной кампании предусматривает постановку целей и путей их достижения. Целеполагание определяет необходимость использования рекламы на предприятии, создает условия для оценки ее эффективности. Установленная цель должна быть реальной, достижимой в определенный срок и определенными средствами. В зависимости от спроса и предложения цель и план рекламы должны предусматривать проведение рекламных мероприятий конкретного товара (услуги).

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы осуществления социологических исследований в процессе рекламной и PR-деятельности предприятий
1.1 Понятие, сущность и цели рекламной и PR-деятельности фирмы

В наше время реклама играет немаловажную роль в выборе услуги или продукта для человека. В переводе с итальянского «реклама» определяется, как глагол выкрикивать.
Потребители очень подвержены влиянию рекламы. Телевидение и радио, газеты и журналы обеспечивают рекламе хороший «фундамент» для управления и влияния на потребителей. Само понятие «реклама» обозначает платное, узконаправленное и неличное обращение.
Рекламную коммуникациюможно охарактеризовать по следующим параметрам:
1. Четкое обозначение руководителя рекламного проекта
2. Не личные встречи (наличие обязательных посредников)
3. Оплаченность информации
4. Односторонняя ориентированность (отсутствие или запаздывание ответной реакции на рекламное обращение)
5. Неоднозначность эффекта
6. Общественный характер (соблюдение законодательства и морально- этических норм)
7. Небеспристрастность (любой слоган или обращение выделяет преимущества и прячет недостатки)

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1 : учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 289 с.
2. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 197 с.
3. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 233 с.
4. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 431 с.
5. Комарова, Л. К. Основы выставочной деятельности : учеб. пособие для академического бакалавриата / Л. К. Комарова ; отв. ред. В. П. Нехорошков. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 194 с.
6. Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / А. А. Малькевич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 109 с.
7. Мисонжников, Б. Я. Введение в профессию: журналистика : учеб. пособие для СПО / Б. Я. Мисонжников, А. Н. Тепляшина. — 3-е изд., доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 190 с.
8. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm, рынок m&a : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 384 с.
9. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 502 с.
10. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 341 с.

Весь текст будет доступен после покупки