Анализ рекламной деятельности компании

ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 9
1.1. понятие и сущность рекламной деятельности 9
1.2. цели и функции рекламы 11
1.3. Маркетинг как инструмент повышения эффективности предприятия 16
2. .ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ , РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЯ 24
2.1. Виды рекламной деятельности 24
2.2. Рекламные средства и их применение на предприятиях 25
2.3. Организация рекламной деятельности 28
3. ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ФИТНЕС КЛУБА «World class» 33
3.1. Характеристика предприятия 33
3.2. Исследование рекламной деятельности фитнес-клуба World class 40
3.3. Анализ конкуренции 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 48

Весь текст будет доступен после покупки

Динамическое изменение рынка вызывает потребность в успешном продвижении продаваемого товара и его конкурентоспособности путем увеличения усилий торговых предприятий в сфере организации рекламных мероприятий.
Благодаря развитию рынка, экономики, увеличивается спрос на самые разные товары, активируется конкуренция по рынку. Честные и свободные конкуренции на рынке товаров развивают производство, что наиболее благотворно сказывается на экономике и покупателях.
В условиях конкурентной конкуренции предприятиям нужно не только повысить качество продукции и снизить цены, а привлечь внимание потребителей к своим предложениям продукции. Компании должны выживать в сложных условиях, в особенности в условиях мирового финансово-экономического кризиса и это возможно с помощью рекламных объявлений.
В результате повышение важности и сложности решений рекламных задач посредством эффективного организации рекламных мероприятий.
Реклама - важнейшая часть коммерческого и маркетингового действия любой торговой компании, которая обеспечивает успехи и высокое конкурентоспособность рынка.
В условиях роста рынка и роста насыщенности рынка товаров и услуг рекламная работа имеет ряд специфических особенностей, применение которых способствует активизации продаж, стимулированию реализации отдельных категорий товаров и улучшению процесса обслуживания клиентов.
Рекламное действие любого торгового предприятия должно быть максимально эффективным при определенных объемах затрат или иметь необходимую эффективность при минимальных расходах. Выбирать оптимальный вариант организации рекламных мероприятий - важнейшее направление теории рекламных мероприятий.
Реклама – это термин, который происходит от латинского слова «реклама» — «громкий звон» или «извещание» в древних греческих или Римских временах, объявления громко звучали и читались на площадках, а также на других местах населения. Закон Российской Федерации от 13.03. Статья 38 Федерального закона «О рекламе» дает такое определение: «Реклама – это информация, которая распространяется каким-либо образом, в любой форме и методе, которая направлена на привлечение внимания к объекту рекламы, формирование или поддержание интереса к объекту рекламы и продвижение рынков.
Известный маркетолог Ф.Котлер Ф.Котлер, профессор маркетингового департамента США, дает следующее определение рекламы: «Реклама – это не личная форма коммуникации, осуществляемая через платную прессу, с четкими указанными финансовыми источниками»
Участие в рекламном процессе:
- рекламодатель - изготовитель или продавец товара или иного объекта рекламы или содержимого рекламы в лицах;
- Рекламодатель - лицо, осуществляющее полное или частичное распространение информации, представленной в виде рекламы;
- рекламодатель является лицом, распространяющим рекламу каким бы то ни было способом, каким бы то ни было средством;
- Рекламодатели являются лицами, внимание которых направлено на рекламный объект.
Таким образом мы получаем вариативное общение между заказчиком и мейкром для выдвижение продакшена ,в этом случае самое эффективное поддерживать обратную связь в режиме онлайн общения, ниже рисунком 1 показана связь между заказчиком

Рисунок 1-связь между заказчиком и рекламным агенством

Реклама сегодня прочно входит в нашу жизнь. Это очень противоречивые высказывания. Многие раздражаются, когда они появляются среди любимых теле и радио, они бросаются в глаза во всем - на улице, транспорте, в разных квартирах. Очень редко слышать что-то леса о рекламе, даже тех, кто в ней работает. Большинство негативных отзывов даже не касаются самого факта существования объявлений, а «засилия» рекламы в нашей жизни. Но, не смотря на этот феномен, без него общество уже не может существовать.
В рыночных хозяйствах для достижения успеха субъектов рынка важно иметь глубокое знание рынка и умение умело применять современные средства влияния на ситуацию в нем. Сочетание этих инструментов – основой маркетинговой деятельности является сочетание этих инструментов.
Актуальность данной темы заключается в том, что бизнес не достигает успеха без того, чтобы до конца осознать состояние и перспективы рынка, его главного сегмента, потребности и запросы потребителей целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; с помощью оптимального ценового образования донести до потребителя идею ценности товара, найти умные посредники, чтобы продукт оказался широкодоступным и широким представлением публике, продвигать продукт, чтобы потребители максимально о нем знали и захотели его приобрести.
Если производитель потеряет такую эффективную связь с клиентом как рекламу, он не вкладывает денег на модернизацию старой продукции и создание новых товаров. Стремление к развитию и конкуренции в бизнесе будет увядать. При грамотной организации рекламы это очень эффективное средство и способствует быстрой бесперебойной реализации производственной продукции.
В современной экономической ситуации, когда крупные массы принимают участие в крупных коммерческих проектах, учета и умения на них влиять, гармонизация взаимоотношений людей становится важным условием развития товарно-денежных отношений.
При грамотной организации рекламы это очень эффективное средство и способствует быстрой бесперебойной реализации производственной продукции. Но для рекламной работы нужно разработать стратегию рекламной кампании. В большинстве российских владельцев и владелецов предприятий предпочтение уделяют отдельным рекламным кампаниям. Нередко они прибегают к ним, в крайней мере, как к «скорой помощи» и ждут мгновенного положительного исхода. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой современной сущности, и едва ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции и сервисов.
Другим подходом является разработка рекламной стратегии. Этот подход позволяет избежать ошибок в рекламных кампаниях. Он снижает риски непонимание потребителей, увеличивает эффективность рекламных кампаний. Таким образом, разработка рекламных стратегий позволяет компании с успехом справиться с продажами, даже позволяет успешно соревноваться с другими фирмами.
Если компания разработает стратегию рекламы, она избегает множества ошибок в продвижении рекламы, делает более четкую рекламу, чем неправильную и бессмысленную рекламу, которая просто может вредить компании, например, ухудшить ее имидж.
В последние годы исследования маркетинговых и рекламных проблем предприятий были посвящены множеству публикаций научных журналов, опубликованы множество монографии, учебников, среди которых: в области общего маркетинга Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области мелкого маркетинга Бревен А., Дебелакова Д., Кукака. ; в бизнес-маркетинге: Амблера Т., Брагина Л., Васильева В., Дурова А., Хруцкого В.
В российском опыте давно показано, насколько важно развивать рекламную компанию как один из инструментов стимулирования продаж и создания марки компании. Поэтому цель дипломного труда была разработка рекламного агентства на предприятии и разработка рекламного агентства.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности
Реклама в сочетании с средствами стимуляции сбыта, торговли и элементами рекламы - это мощное маркетинговое средство для неценовой конкурентной борьбы. Если в коммерческих усилиях предприятия направлено совершенствование продукции и приспособление ее к особенностям потребления, то рекламная кампания выполняет обратное действие - адаптация потребительского спроса к уже изготовленной продукции.
По сути, реклама является коммерческим обслуживающим рынком пропагандой потребительских качеств товаров или любой формы недобросовестного представления и, конечно, продвижение услуг и товаров, которые оплачиваются четко, и планируется. Из определения вы можете выделить главные признаки реклама:
- Оплачиваемая форма общения;
Недостаток персонализации информации распространяемой;
- однонаправленная направленность рекламных обращений от покупателя к продавцу;
- распространения через СМИ;
— точное определение клиента рекламодателя;
Рекламные действия в любой форме присущи любой компании. Сегодня без рекламы не обойтись ни один коммерческий центр. Потому что реклама является ключевым фактором борьбы за новый рынок и развития предприятия. Производитель и продавец должны стремиться постоянно представить свою продукцию в самый выгодный свет, аначе он не получает максимального дохода. Поэтому даже монополистам нужна реклама. Большие фирмы создают отделы для рекламы, которые включают в себя: разработку бюджета для рекламы, подготовку и реализацию рекламной кампании и рекламных мероприятий. Большинство компаний используют специальные рекламные агентства.

Весь текст будет доступен после покупки

Монографическая литература
1. Василик.М.А. О 75 Основы теории коммуникации: учебное пособие для студентов, обучающихся по направлениям и специальностям социология, связи с общественностью, управление персоналом, лингвистика и межкультурная коммуникация, психология, политология», менеджмент, журналистика, реклама / М.А. Василик. – М.: Гардарики, 2003. – 615 с.
2 Андреева А.А. Виды и элементы стратегии развития предприятия // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. - 2012. - № 20. - С. 186-192.

3 Бабкина Т.Н. Обзор теоретических представлений по формализации понятий конкурентоспособности предприятия и выпускаемой предприятием продукции // Вестник удмуртского университета. - 2013. - № 2. - С. 12-18.

4 Бурланков С.П., Долгов Д.И. Формирование стратегии конкурентоустойчивости на микроуровне // Вестник ВГУИТ. - 2014. - № 3 (61). - С. 187-191.

5 Васильев С.В. Стратегический менеджмент: учебник. - М.: Дело, 2015. - 375 с.

6 Гершун А., Горский М. Технологии сбалансированного управления. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2015. - 402 с.

7 Горшков Р.К., Шепелева Л.С. Анализ существующих методов оценки конкурентоспособности предприятия // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2010. - № 2. - С. 114-117.

8 Зайцев Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием: учебное пособие. - 2-е изд., доп. - М.: Инфра-М, 2012. - 455 с.

9 Иванова Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия: учебное пособие.?- Ростовн/Д: Феникс, 2014. - 304 с.

10 Кузнецов Б.Т. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Кузнецов Б.Т. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 624 c.

11 Литвиненко А.Н. Быков С.Н., Осипов Ю.М. Пороговая модель оценки конкурентоспособности продукции // Организационные и экономические проблемы становления конкурентоспособного производства. - 2012. - С. 61-62.

12 Мазилкина Е.И. Управление конкурентоспособностью: учебное пособие / Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. - Саратов: Корпорация «Диполь», Ай Пи Эр Медиа, 2013. - 388 c.

13 Мазур И.И., Шапиро В.Д. Управление проектами. - 6-е. изд. - М.: Фин-пресс, 2016. - 960 с.

14 Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента = Management: учебное пособие; пер. с англ. и ред. О.И. Медведь. - 3-е изд. - М.: Вильямс, 2012. - 665 с.

15 Минцберг Г. Стратегическое сафари: Экскурсия по дебрям стратегического менеджмента / Генри Минцберг, Брюс Альстранд, Жозеф Лампель; Пер. с англ. - М.: Альпина Паблишер, 2014. - 367 с.

16 Моргания О.Л. Подходы и методы разработки стратегии инновационного развития предприятия // Вестник Российской академии естественных наук. - 2011. - 14(3). - С. 39-43.

17 Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Панов А.И., Коробейников И.О., Панов В.А. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 303 c.
18 Платко А.Ю. Стратегии развития для предприятий промышленности и разработка модельной матрицы соответствия критериям устойчивого развития // Известия МГТУ МАМИ. - 2012. - № 3. - С. 49-55.

19 Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2013 - 453 с.

20 Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. - М.: Альпина Паблишер, 2014. - 456 с.

21 Романов А.А. Маркетинг: учебное пособие / Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. - М.: Дашков и К, Южный институт менеджмента, 2011. - 443 c.

22 Сысоева Е.А. Факторы конкурентоспособности предприятия: подходы и составляющие // Экономика и управление. - 2012 - № 12(73). - С. 283-287.

23 Усачева И.В. Процедура разработки стратегии создания благоприятных условий для развития инновационного потенциала предприятия // Креативная экономика. - 2014. - № 7. - С. 114-120.

24 Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - СПб.: Питер, 2013. - 368 с.

25 Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: учебник для вузов / Фомичев А.Н. - М.: Дашков и К, 2014. - 468 c.

26 Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: учебник/ Харченко В.Л. - М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012. - 384 c.

27 Чайковская Н.В. Разработка эффективной стратегии управления предприятием // Наука и экономика. - 2013. - № 3. - С. 22-24.

28 Чепурной И.П. Конкурентоспособность продовольственных товаров: учебное пособие. - М.: Дашков и Ко, 2005. - 118 с.

29 «Алекс Фитнес» взял региональный ориентир [Электронный ресурс]. - URL: http://www.kommersant.ru/doc/2534576.

30 Агарков С.А., Кузнецова Е.С., Грязнова М.О. Инновационный менеджмент и государственная инновационная политика [Электронный ресурс]: монография. - Изд-во: Академия Естествознания, 2011. - URL: http://www.rae.ru/monographs/112.

31 Баканов Г.Б. Стратегический менеджмент: курс лекций [Электронный ресурс]. - Таганрог: МРЦПКиПК ЮФУ, 2014. - URL: http://bizlog.ru/lib/b8/4_4.htm.

32 Биологический подход к классификации конкурентных стратегий (по теории А.Ю. Юданова) [Электронный ресурс]. - URL: http://www.economy-web.org/?p=110.

33 Бондаренко В.А., Карабанова О.Г. Роль и значение выбора стратегии в деятельности предприятия [Электронный ресурс] - URL: http://vestnik.osu.ru/2000_3/28.pdf.

34 Бондаренко П.Ю. Проблемы оценки конкурентоспособности организации // Проблемы и перспективы управления экономикой и маркетингом в организации. - 2012. - № 9. URL: http://perspectives.utmn.ru/2012_9/2.1.htm.

35 Вишнякова А.Б. Совершенствование инструментария разработки стратегии развития предприятия [Электронный ресурс]. - URL: http://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-instrumentariya-razrabotki-strategii-razvitiya-promyshlennogo-predpriyatiya.

36 Воронов Д.С. Оценка и анализ конкурентоспособности предприятий. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.cfin.ru/management/strategy/competit/ analysis.shtml#_ftn1.

37 Гершун А. Сбалансированная система показателей [Электронный ресурс] // Контроллинг в России. - URL: http://www.gaap.ru/articles/sbalansirovannaya_sistema_pokazateley/.

38 Исследования состояния рынка оказания фитнес услуг в г. Москва [Электронный ресурс] // Центр оценки и консалтинга Москвы. - URL: http://www.estimation.ru/ru/analytics/2015/08/07-1/.

39 Каплан Р., Нортон Д. Организация, ориентированная на стратегию. Как в новой бизнес-среде преуспевают организации, применяющие сбалансированную систему показателей [Электронный ресурс]. - Изд-во: Олимп-Бизнес, 2014. - URL: http://www.management.com.ua/strategy/str193.html.

40 Обзор российского рынка фитнес-услуг [Электронный ресурс]. - URL: http://www.marketcenter.ru/content/document_r_3CA0BFB4-5745-468B-85D8-5AF8A960CAE6.html.

41 Обзор рынка фитнес-услуг в России [Электронный ресурс]. - URL: http://tribuna.ru/publications/rynok-fitnes-uslug.html.

42 Официальная группа фитнес-клуба «World Class» «ВКонтакте» [Электронный есурс]. - URL: http://vk.com/fitnesklubworldclass.

43 Программа для фитнес клуба [Электронный ресурс] // СпецСофт. - URL: http://specsoft.spb.ru/fitness.php.

44 Развитие фитнес клубов в России [Электронный ресурс]. - URL: http://worldfit.ru/items/rest/lifestyle/item/razvitije-fitnjes-klubov-v-rossii/.

45 Салахова Э.К., Агеева Г.Ф. Анализ конкурентоспособности сети фитнес-клубов «Арена GYM» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.scienceforum.ru/2014/pdf/3143.pdf.
г Москвы.

Весь текст будет доступен после покупки